農(nóng)村電子商務(wù)，不得不放棄的大蛋糕

      在（一）http://bbs.paidai.com/topic/143165里面，我主要說(shuō)明了農(nóng)村比較城市的優(yōu)勢(shì)所在，感謝網(wǎng)友的磚塊和良言。這一篇章我將對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行分析，和大家分享一下，特別歡迎有過(guò)農(nóng)村生活經(jīng)驗(yàn)的人一起討論。沒(méi)有農(nóng)村生活體驗(yàn)的人，理解起來(lái)可能難度還是比較大。

        再啰嗦幾句，現(xiàn)在進(jìn)入電子商務(wù)，并想殺入行業(yè)第一陣營(yíng)，個(gè)人感覺(jué)在大城市和淘寶丶天貓丶京東丶亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)，難度非常大。比較農(nóng)村這個(gè)空白市場(chǎng)，如果依靠模式創(chuàng)新，反而有很大機(jī)會(huì)。就像當(dāng)初解放戰(zhàn)爭(zhēng)，依靠農(nóng)村包圍城市，也是一個(gè)切實(shí)可行的戰(zhàn)略。我所創(chuàng)造的模式針對(duì)農(nóng)村上網(wǎng)的三大問(wèn)題，均提供了相應(yīng)的解決方案，是否可行，相信派代上的行家定有各自判斷。

一丶總體業(yè)務(wù)目的：

目的一：@戰(zhàn)略步驟一

目的描述：通過(guò)“商城網(wǎng)站+農(nóng)村代購(gòu)點(diǎn)+倉(cāng)儲(chǔ)式賣(mài)場(chǎng)”三者結(jié)合構(gòu)建適合農(nóng)村的電子商務(wù)銷(xiāo)售模式，專(zhuān)注為農(nóng)村用戶(hù)提供低價(jià)丶優(yōu)質(zhì)丶方便丶一站式購(gòu)物的消費(fèi)零售渠道，變革農(nóng)村落后丶低效的流通渠道。

目的二：@戰(zhàn)略步驟一

目的描述：通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)村物流的發(fā)展，再通過(guò)物流的發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。

注釋?zhuān)?/p>

①現(xiàn)在東部發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)行的“村村通”工程，讓大部分村子已經(jīng)通上水泥路(本課件中分析的樣板城市——招遠(yuǎn)為98%)，為農(nóng)村貨物流通提供了基本的硬件基礎(chǔ)；但是至今缺少成熟的物流模式能夠?yàn)檗r(nóng)村貨物流通提供便利的軟性條件，如能有更加高效的物流模式，必將進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

②現(xiàn)在一二級(jí)城市物流發(fā)展的很大一部分驅(qū)動(dòng)力在于電子商務(wù)的快速發(fā)展。同樣農(nóng)村物流的發(fā)展，首先要促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，才能帶動(dòng)農(nóng)村物流的發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)若無(wú)優(yōu)秀的業(yè)務(wù)模式驅(qū)動(dòng)，其發(fā)展也必將是一個(gè)緩慢的過(guò)程。

目的三：@戰(zhàn)略步驟二

目的描述：通過(guò)電子商務(wù)體系，將農(nóng)村產(chǎn)品對(duì)接城市，響應(yīng)國(guó)家政策導(dǎo)向，探索解決“三農(nóng)”問(wèn)題，提高農(nóng)村收入，搞活農(nóng)村大流通。

二丶農(nóng)村總體消費(fèi)市場(chǎng)情況分析

1丶農(nóng)村市場(chǎng)定義

農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù)項(xiàng)目開(kāi)展對(duì)象是“農(nóng)村市場(chǎng)”，該農(nóng)村市場(chǎng)定義如下：

以居住在平房和行政村用戶(hù)構(gòu)成的消費(fèi)市場(chǎng)，具有社群關(guān)系緊密丶居住群體具有一定的規(guī)模，消費(fèi)以日用生活丶農(nóng)耕生產(chǎn)為主的特點(diǎn)。

2丶“農(nóng)村市場(chǎng)”規(guī)模 VS“城鎮(zhèn)市場(chǎng)”規(guī)模

2011年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額183919億元，比上年增長(zhǎng)17.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)11.6%。按經(jīng)營(yíng)地統(tǒng)計(jì)[14]，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額159552億元，增長(zhǎng)17.2%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額24367億元，增長(zhǎng)16.7%。按消費(fèi)形態(tài)統(tǒng)計(jì)，商品零售額163284億元，增長(zhǎng)17.2%；餐飲收入額2***5億元，增長(zhǎng)16.9%。（數(shù)據(jù)來(lái)源 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站）

注釋?zhuān)篬14]從2010年起，社會(huì)消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計(jì)采用新的分組，即將經(jīng)營(yíng)單位所在地分組由“市”丶“縣”丶“縣以下”改為“城鎮(zhèn)”丶“鄉(xiāng)村”；

結(jié)論：由于以上統(tǒng)計(jì)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下駐地經(jīng)營(yíng)單位所產(chǎn)生零售額，實(shí)際項(xiàng)目所面向的市場(chǎng)規(guī)模要更大。產(chǎn)生誤差初步分析由以下三方面構(gòu)成：①農(nóng)村用戶(hù)會(huì)在縣城以上商家發(fā)生的購(gòu)買(mǎi)行為(大家電丶電動(dòng)車(chē)丶土產(chǎn)五金丶摩托車(chē)丶奶粉丶衣服等)；②快速城鎮(zhèn)化過(guò)程中，大部分的用戶(hù)并沒(méi)有搬進(jìn)樓房中，特別是在縣級(jí)區(qū)域的城鎮(zhèn)化尤其如此(樣板分析中有具體數(shù)字)；③銷(xiāo)售不開(kāi)具發(fā)票，做小銷(xiāo)售額。

以上是對(duì)于總體目的和業(yè)務(wù)容量的分析，下面還有多項(xiàng)論證內(nèi)容，為避免內(nèi)容過(guò)長(zhǎng)，大家看著煩，具體的可行性分析我將另起一篇再行分析。