易迅3.15推主動(dòng)價(jià)保服務(wù) 商品24小時(shí)內(nèi)降價(jià)返還

騰訊科技訊 3月13日，騰訊電商旗下綜合購物網(wǎng)站易迅網(wǎng)的CEO卜廣齊在微博上表示，將在315推出降價(jià)主動(dòng)補(bǔ)償的“價(jià)保”服務(wù)。也就是說，從今年315開始，只要消費(fèi)者在易迅網(wǎng)購買的指定商品在24小時(shí)之內(nèi)出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)，易迅網(wǎng)將會把差價(jià)主動(dòng)補(bǔ)償到消費(fèi)者的賬戶。據(jù)悉，這也是中國電商網(wǎng)站第一次推出類似服務(wù)。

中國電商首現(xiàn)“主動(dòng)”補(bǔ)償

價(jià)格保護(hù)一直以來都是IT、數(shù)碼、家電等行業(yè)的通用做法，由于這些行業(yè)零部件價(jià)格波動(dòng)大，但產(chǎn)品生產(chǎn)銷售周期卻相對較長，因此一般來說供應(yīng)商都會對渠道推出一定的價(jià)格保護(hù)策略，以避免商品在銷售期間出現(xiàn)定價(jià)波動(dòng)給渠道帶來的損失。

在電子商務(wù)發(fā)展起來之后，雖然有些企業(yè)也推出了相關(guān)的價(jià)格保護(hù)政策，但基本上都是屬于被動(dòng)補(bǔ)償范疇，也就是只有當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)商品降價(jià)主動(dòng)找來之后，企業(yè)才會進(jìn)行賠付。

據(jù)悉，電子商務(wù)商品價(jià)格變動(dòng)主要集中在手機(jī)通信產(chǎn)品、家電、數(shù)碼等品類。隨機(jī)查訪包括易迅、京東、蘇寧在內(nèi)的幾家網(wǎng)站，一款西門子的抽油煙機(jī)在下午15點(diǎn)的時(shí)候還是3899元，但到了下午17點(diǎn)就已經(jīng)變成了3399元，降價(jià)幅度高達(dá)12.8%。網(wǎng)絡(luò)上也有不少關(guān)于電商價(jià)格過度頻繁波動(dòng)而引發(fā)的消費(fèi)者投訴。

但易迅網(wǎng)即將推出的價(jià)格保護(hù)將是中國電商企業(yè)第一次將”主動(dòng)補(bǔ)償“納入服務(wù)范圍。在易迅網(wǎng)提供的一份實(shí)施細(xì)則當(dāng)中，消費(fèi)者在易迅網(wǎng)下單購買商品的訂單生成之時(shí)起的24小時(shí)內(nèi)為價(jià)保期，如同一商品的實(shí)際購買價(jià)格高于價(jià)保期易迅網(wǎng)的售價(jià)，易迅網(wǎng)主動(dòng)向用戶補(bǔ)償差價(jià)（商品的實(shí)際購買價(jià)格與價(jià)保期內(nèi)易迅網(wǎng)最低售價(jià)的差價(jià)），賠付金額將以積分的方式返還至用戶的易迅積分賬戶。

后續(xù)將逐步擴(kuò)大補(bǔ)償范圍

據(jù)易迅網(wǎng)高級運(yùn)營總監(jiān)潘彪透露，為了使價(jià)保服務(wù)順利推出，易迅網(wǎng)為此已經(jīng)進(jìn)行了超過3個(gè)月的周密準(zhǔn)備，不僅調(diào)集了公司研發(fā)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、運(yùn)營、市場等多個(gè)部門的力量，前前后后召開的會議不下100場。光是價(jià)保細(xì)則的版本就不低于10個(gè)。

潘彪表示，在主動(dòng)價(jià)保服務(wù)推出之前，易迅網(wǎng)詳細(xì)調(diào)研了國內(nèi)所有電商網(wǎng)站的價(jià)保規(guī)則，并針對性的分析了消費(fèi)者的問題和不滿。同時(shí)，由于易迅的價(jià)保是主動(dòng)賠付，原先的售后系統(tǒng)并不支持，為此易迅還特別升級了售后產(chǎn)品，按照新的流程，當(dāng)消費(fèi)者在易迅購買商品并符合價(jià)格保護(hù)條款后，易迅會在24至48小時(shí)之內(nèi)，主動(dòng)向該消費(fèi)者發(fā)送一條短信，告知其符合價(jià)格保護(hù)條款，而消費(fèi)者將在一周之內(nèi)自動(dòng)收到賠付積分，無需額外申請。

不過潘彪依然承認(rèn)，由于服務(wù)剛剛推出，需要一段時(shí)間進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品和運(yùn)營的測試，因此在315當(dāng)日推出的價(jià)保范圍中，易迅進(jìn)行了適當(dāng)?shù)南拗?，其中包括一些特價(jià)、團(tuán)購商品和降價(jià)幅度在5%以下的商品將不參加首批價(jià)保。“但接下來我們就會將非限時(shí)限量的搶購也納入價(jià)保范疇，但長期來看，我們會朝著不斷擴(kuò)大主動(dòng)降價(jià)補(bǔ)償?shù)姆较蛉プ摺?”

據(jù)其估算，在價(jià)保服務(wù)推出之后，易迅一年將會為此投入幾千萬的成本。易迅提供的一組數(shù)據(jù)則顯示，目前易迅全線產(chǎn)品有近1000個(gè)品類，超過10萬個(gè)sku。

價(jià)保背后的服務(wù)競爭

其實(shí)，這并不是易迅第一次推出降價(jià)服務(wù)。早在去年11月，易迅就曾針對其主要競爭對手京東商城推出了“貴就賠”的服務(wù)。其內(nèi)容為：如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)在易迅所購商品比京東商城貴，易迅就會將差價(jià)部分返還給消費(fèi)者，此舉曾引發(fā)了京東商城的強(qiáng)烈不滿。但易迅方面回應(yīng)稱，貴就賠服務(wù)是為了陽光化商品價(jià)格，保障消費(fèi)者權(quán)益，完全符合消費(fèi)者價(jià)值和相關(guān)法律規(guī)定。

卜廣齊表示，此番易迅所推出的價(jià)保服務(wù)，可以被視為是貴就賠服務(wù)的升級版本。也就是說，價(jià)保將和貴就賠服務(wù)疊加使用。如同時(shí)符合賠付條件，將獲得最大賠付差價(jià)的對應(yīng)積分，這也使得易迅網(wǎng)的商品在24小時(shí)之內(nèi)都保持了對京東的價(jià)格競爭優(yōu)勢。

此舉也讓不少業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑易迅掀起了新一輪變相價(jià)格戰(zhàn)，對此種說法卜廣齊顯得并不排斥。他表示，油價(jià)問題在兩會上再次成為熱點(diǎn)，證明缺乏市場競爭的價(jià)格調(diào)控體系不靠譜，“所以，價(jià)格戰(zhàn)不是一件丟臉的事，只有在公平競爭的環(huán)境中才能打得起價(jià)格戰(zhàn)，但價(jià)格競爭的背后關(guān)鍵是消費(fèi)者是不是真正得到了實(shí)惠和好處。”

獨(dú)立電商觀察人士李成東認(rèn)為，背靠騰訊，易迅兼?zhèn)滟Y金和流量的雙重優(yōu)勢。但市場格局確定就在幾年之內(nèi)，留給易迅的時(shí)間并不充裕，易迅要想實(shí)現(xiàn)快速趕超，除了在品類擴(kuò)張、基礎(chǔ)物流設(shè)施建設(shè)等方面，必須通過差異化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才可能趕超競爭對手，而“一日三送”、“貴就賠”及“主動(dòng)價(jià)保”等特色服務(wù)可以讓消費(fèi)者購物時(shí)更加安心、放心，也正成為易迅作為后來者挑戰(zhàn)京東的殺手锏。