Apple Pay在移動支付領(lǐng)域的勝算有多少？

　　iPhone 6 在全球引發(fā)了搶購熱潮，再次證明著蘋果產(chǎn)品的吸引力，不過，在今年蘋果的發(fā)布會上，真正的重頭產(chǎn)品其實是 Apple Pay 和 Apple Watch。它們很可能掀起業(yè)界的革命。Apple Watch 或許能把可穿戴市場做大，Apple Pay 則可能真正使移動支付深入到大眾之中。

　　正如 Tim Cook 在發(fā)布會上提到的，有許多公司想要在移動支付上有所作為，但是都沒有取得太大的成功。這些公司中，有實力雄厚的大型企業(yè) Google、Paypal，還有極具創(chuàng)新精神的初創(chuàng)公司 Square，以及美國主要運營商 AT&T、Verizon、Sprint 合資成立的 Isis(如今已經(jīng)改名 Softcard)。在這種情況下，蘋果的 Apple Pay 雖然進入市場較晚，面對的競爭壓力卻不是很大。問題是，在其它公司都未能改變現(xiàn)狀的時候，蘋果怎樣來推動移動支付的發(fā)展呢?venturebeat 網(wǎng)站采訪了幾位業(yè)界人士后，認(rèn)為蘋果是有可能成功的，其原因有三個方面：

　　一是時機。在新的支付系統(tǒng)正式啟動之前，蘋果已經(jīng)與許多公司達(dá)成了合作，包括美國主要的幾家信用卡公司，還有梅西百貨、麥當(dāng)勞和全食超市等重要商家。另外，蘋果推廣 Apple Pay 的時候，商家也在更新支付系統(tǒng)。美國信用卡公司正在督促商家拋棄舊的刷卡系統(tǒng)，改用新的讀卡器，以適應(yīng)從磁條卡到芯片卡的轉(zhuǎn)變。當(dāng)商家升級系統(tǒng)的時候，他們很可能會選擇支持 NFC 功能的讀卡器。同時，日益增加的信用卡被盜事件，也使得蘋果的支付系統(tǒng)更有吸引力。

　　“我認(rèn)為，你的信用卡不再泄露給盜卡者，也不用交給零售商，都增加了安全型。你的信用卡信息存在手機中，商家是無法掌握的，” FireEye 的高級安全分析師 Aaron Cherrington 說。

　　二是消費者。消費者將會使最難打動的群體，因為他們覺得現(xiàn)在的支付已經(jīng)很方便了。“問題是，付賬的時候劃一下卡，是他們做過的最簡單的事情，” Braintree 的 CEO Bill Ready 說。另外，許多人出門的時候，如果帶著手機的話，基本也會帶上錢包。例外的情況是，當(dāng)人們輕裝出行，比如去跑步的時候，或許會把兩者都放在家里。這時候，Apple Watch 就派上用場了。由于 Apple Watch 無需與 iPhone 配對就可以用 Apple Pay，它就為消費者解決了一個真正的問題。移動支付或許會成為人們購買蘋果手表的重要原因。

　　三是商家。雖然一些商家宣布說，沒有采用 Apple Pay 的計劃，不過，也有許多商家表現(xiàn)的比較積極。“我們已經(jīng)關(guān)注移動支付有一段時間了，” 零售商 Sephora 的首席數(shù)字官 Julie Borstein 說，“Apple Pay 吸引人的地方在于，它不需要消費者適應(yīng)新的支付方式。它利用的是消費者手中的 iPhone，以及已經(jīng)成熟的 NFC 技術(shù)，讓消費者感到簡單和方便。”

　　Apple Pay 能否獲得成功，仍然有待觀察。不過，蘋果對軟硬件的控制，對用戶體驗的追求，以及它存儲的大量信用卡信息，都決定了它是一股不可忽視的力量。如果蘋果能夠變革移動支付市場，受益的不僅僅是蘋果本身，還有其它致力于移動支付的公司。Square 就在研究一套支持 Apple Pay 的支付方案，只是具體情況還不為人所知。