亞馬遜中國發(fā)布2014年網(wǎng)絡(luò)購物四大趨勢

　　亞馬遜中國基于2014年消費數(shù)據(jù)以及與2013年網(wǎng)購趨勢報告的比對，發(fā)布了《亞馬遜中國2014年網(wǎng)絡(luò)購物趨勢報告》，同時也提出了2015年五大網(wǎng)購消費熱點，圍繞五大消費熱點亞馬遜中國進(jìn)行了業(yè)務(wù)布局，可以用”五化“作為標(biāo)識符號。這份亞馬遜中國最新的網(wǎng)絡(luò)購物報告，可以說一半是網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)律，一半是亞馬遜中國相關(guān)業(yè)務(wù)在2014年交出的答卷。

　　亞馬遜中國2014年網(wǎng)絡(luò)購物四大趨勢：

　　趨勢一：近八成消費群體集中在35歲以下，充分體現(xiàn)了網(wǎng)購人群年輕化。另外，超九成的用戶擁有本科及以上學(xué)歷，近四成用戶擁有5000元以上的收入水平，如此來看，亞馬遜中國在高學(xué)歷和高收入的用戶占比顯著。

　　趨勢二：除北上廣深之外的其他城市銷售占全站總量近65%，可見二三線城市網(wǎng)購滲透力持續(xù)增強(qiáng)，其中銷售占比成長最快的五大城市，2013年南方與北方城市比例為1：4，到2014年這一比例逆轉(zhuǎn)為4：1，明顯看出南方城市網(wǎng)購消費大幅提高。

　　趨勢三：2014年亞馬遜中國銷售額增長最快的8大品類為酒、Kindle電子書及配件、樂器、寵物用品、食品、戶外運動、鞋靴及個護(hù)健康品類，其中5個品類均為2014新上榜，變化幅度超過60%，顯示出消費者網(wǎng)購品類的多元化。

　　趨勢四：2014年移動購物持續(xù)快速增長，與2013年相比，消費者使用移動客戶端購物峰值主要集中在中午11點到1點和晚上8點到11點，呈現(xiàn)時間更集中的趨勢。同時，2014年通過新媒體平臺進(jìn)入亞馬遜中國的消費者數(shù)量增長35%，銷售額增長81%，反映了移動購物社交化的趨勢。

　　亞馬遜中國2015年消費熱點“五化”

　　在亞馬遜中國的2014網(wǎng)購購物趨勢報告發(fā)布后，附帶發(fā)出了2015年消費熱點報告，其中提到了“數(shù)碼智能化、居家健康化、時尚國際化、品質(zhì)全球化、讀書潮流化”的消費熱點。亞馬遜中國所提及的消費熱點“五化“主要呈現(xiàn)為：

　　1.數(shù)碼智能化：從品類來看，網(wǎng)購消費者最喜歡的五大智能數(shù)碼產(chǎn)品依次為智能手環(huán)、智能手表、智能藍(lán)牙設(shè)備、智能家居和智能創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　2.居家健康化：隨著健康知識的普及和相關(guān)產(chǎn)品的豐富，消費者更加關(guān)注居家環(huán)境的健康，尤其對與空氣、水健康相關(guān)的產(chǎn)品保持較高的需求。

　　3.時尚國際化：主要通過亞馬遜中國時尚頻道上線的“國際品牌館”來實現(xiàn)。

　　4.品質(zhì)全球化：由今年雙十一正式運營的“亞馬遜海外購”，加上一年前推出的“亞馬遜海外直采業(yè)務(wù)”來落地。

　　5.讀書潮流化：2014年，以微博、微信為代表的新媒體平臺催生閱讀熱點，諾貝爾文學(xué)獎推動相關(guān)獲獎作品熱，以及影視作品熱播帶來的熱銷原著及劇本等，造就了2014年閱讀“新媒體熱”、“諾貝爾熱”、“影視劇熱”三大熱點。

　　此次是亞馬遜中國繼去年首次發(fā)布電商行業(yè)年度趨勢報告后，再次對新型消費業(yè)態(tài)下網(wǎng)絡(luò)購物趨勢做出的市場回顧以及前瞻性分析。從亞馬遜中國消費熱點的“五化”來看，基本可以感受到了亞馬遜在中國的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。自從2012年亞馬遜中國加入雙十一之戰(zhàn)以來，始終扮演參與者的角色，甚至離前三甲都相去甚遠(yuǎn)。隨著阿里巴巴上市后將眼光投向全球，但從本次亞馬遜發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)購物趨勢報告來看，中國電商紛紛隨之涌入全球購，這是否意味著亞馬遜逆襲的機(jī)會來了?