唯品會(huì)廣告搶灘首個(gè)投放朋友圈電商廣告
2015-04-21|HiShop
導(dǎo)讀4月21日消息，繼寶馬、可口可樂、vivo手機(jī)等品牌之后，唯品會(huì)也加入了微信朋友圈的行列。與前幾次的朋友圈廣告一樣，這一次唯品會(huì)廣告也受到廣泛關(guān)注，甚至不乏用戶抱怨自己沒看到廣告的奇葩現(xiàn)象出現(xiàn)。...
唯品會(huì)廣告搶灘首個(gè)投放朋友圈廣告
4月21日消息，繼寶馬、可口可樂、vivo手機(jī)等品牌之后，唯品會(huì)也加入了微信朋友圈的行列。與前幾次的朋友圈廣告一樣，這一次唯品會(huì)廣告也受到廣泛關(guān)注，甚至不乏用戶抱怨自己沒看到廣告的奇葩現(xiàn)象出現(xiàn)。
唯品會(huì)算是首例投放朋友圈廣告的電商，其廣告形式也與眾不同。我們注意到，唯品會(huì)廣告加入了購(gòu)買鏈接，消費(fèi)者可以直接點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)頁(yè)面。
據(jù)悉，此次唯品會(huì)廣告購(gòu)買落地頁(yè)面由微信第三方服務(wù)商有贊承接。唯品會(huì)還嘗試了有贊一向擅長(zhǎng)的社交玩法：撒嬌支付。
即用戶可以選擇自己中意的商品，點(diǎn)擊“我想要”并分享到朋友圈，邀請(qǐng)微信好友為自己支付。
據(jù)了解，此次活動(dòng)中，唯品會(huì)上架了馬卡龍、永生花、香水等女性產(chǎn)品，適合男性購(gòu)買作為禮物。
公開的數(shù)據(jù)顯示，在唯品會(huì)廣告出現(xiàn)后7秒鐘內(nèi)，該活動(dòng)中的一輛奔馳Smart被買走。截至目前，我們注意到，唯品會(huì)活動(dòng)頁(yè)面中單價(jià)近2萬(wàn)元的迪奧皮包也已經(jīng)被搶光。
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