劉強東提京東農(nóng)村戰(zhàn)略 帶高管齊聚農(nóng)村
劉強東提京東農(nóng)村戰(zhàn)略 帶高管齊聚農(nóng)村
近日，京東集團CEO劉強東提出京東農(nóng)村戰(zhàn)略，帶領包括CXO、副總裁等數(shù)十位高管，赴河北省固安縣調(diào)研農(nóng)村電商市場，并在固安縣野場村召開了現(xiàn)場研討會。進入2015年，京東迅疾下鄉(xiāng)，快速拓展農(nóng)村電商業(yè)務。
截至4月上旬，京東自營的縣級服務中心已突破百家，服務范圍覆蓋了100余縣市的1萬多個村莊;與此同時，整合了大量社會資源的京東幫服務店也已超過400家，服務范圍輻射已超過10萬個行政村。在進行了一季度的初步布局和對農(nóng)村市場的深入調(diào)研的基礎上，劉強東在此次現(xiàn)場研討會議上提出了京東農(nóng)村電商未來發(fā)展的“3F戰(zhàn)略”，將持續(xù)強化農(nóng)村電商的拓展，為農(nóng)村和城市的用戶創(chuàng)造全新的價值。
據(jù)了解，京東農(nóng)村電商“3F戰(zhàn)略”，包括工業(yè)品進農(nóng)村戰(zhàn)略(Factory to Country)，農(nóng)村金融戰(zhàn)略(Finance to Country)和生鮮電商戰(zhàn)略(Farm to Table)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”和城鎮(zhèn)化的大潮下，京東將逐步構建從城市到農(nóng)村的新型銷售網(wǎng)絡，提供面向農(nóng)村的普惠金融服務和建立從農(nóng)村到城市的農(nóng)業(yè)品直供渠道，通過縮短城市與農(nóng)村的距離，消除城鄉(xiāng)的價格歧視，推進消費的公平透明。未來在惠及城市和農(nóng)村的生產(chǎn)者和消費者的同時，還能逐步解決農(nóng)民買好東西難、借款貸款難、農(nóng)民賺錢難的“農(nóng)村三難”問題。
基于工業(yè)品進農(nóng)村戰(zhàn)略(Factory to Country)，京東將通過提升面向農(nóng)村的物流體系，力爭讓農(nóng)民以最快捷、最低價、最無憂的方式購買到化肥、農(nóng)藥等農(nóng)資商品及手機、家電、日用百貨等工業(yè)商品;農(nóng)村金融戰(zhàn)略(Finance to Country)則是通過京東白條、小額信貸等創(chuàng)新金融產(chǎn)品，幫助農(nóng)民解決借錢難、貸款難、成本高等難題;劉強東還提出了前景廣闊的生鮮電商戰(zhàn)略(Farm to Table)，未來京東將通過大數(shù)據(jù)等技術，將農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品種植與城市消費者的農(nóng)產(chǎn)品需求進行高效對接，將農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直接送到城里人的餐桌上，既解決農(nóng)民賣菜難、賺錢難的問題，又讓城市消費者吃到新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。
在京東高管團隊的農(nóng)村電商調(diào)研之旅中，他們參觀了京東固安縣級服務中心，并分成八個小組走訪固安縣的八個村莊進行實地考察。京東固安縣級服務中心成立于2015年3月29日，位于固安縣的繁華商業(yè)區(qū)，建筑面積在200平米左右，在不到一個月的時間里，京東固安縣級服務中心已招募超過120名鄉(xiāng)村推廣員，覆蓋全縣248個村莊，訂單量相比之前也有較大幅度的增長。
今年春節(jié)，京東集團創(chuàng)始人兼CEO劉強東回到老家宿遷市宿豫區(qū)考察農(nóng)村電商，該區(qū)已成為“京東全國農(nóng)村電商示范縣(區(qū))”。在宿豫區(qū)全部128個村莊均已擁有了“京東鄉(xiāng)村推廣員”。無論是江蘇宿遷宿豫區(qū)，還是河北省固安縣，都只是京東農(nóng)村電商發(fā)展的一個縮影。從2014年12月下旬到4月上旬，短短的4個月的時間，京東自營的縣級服務中心已突破百家，遍及華東、華南、華北、西北、華中、東北等地區(qū)的20多個省份，服務范圍覆蓋100余縣市的10,000多個村莊。
與此同時，京東鄉(xiāng)村推廣員的簽約數(shù)量也已破萬，并涌現(xiàn)出單月傭金高達萬元的明星推廣員。在京東幫服務店的全國布局上，截至2015年4月9日，京東幫服務店已超過400家，覆蓋全國28個省、152個地級市、432個縣，服務范圍輻射超過10萬個行政村。
劉強東指出，農(nóng)民在購物上面臨商品價高質(zhì)次等諸多難題，京東要努力成為中國的“國民企業(yè)”，面向農(nóng)村消費者等中低收入群體，為他們提供更實惠的價格、更優(yōu)質(zhì)的商品和更便捷的服務，不斷推進消費公平，讓農(nóng)村消費者也能享受到和城市消費者類似的優(yōu)質(zhì)購物體驗。
在京東農(nóng)村戰(zhàn)略中，構建一張覆蓋農(nóng)村的網(wǎng)絡尤為重要，它既是農(nóng)資和工業(yè)品進村的物流配送網(wǎng)絡和營銷推廣網(wǎng)絡，也是農(nóng)村金融戰(zhàn)略中重要的征信數(shù)據(jù)采集網(wǎng)絡和推廣網(wǎng)絡，又是生鮮電商戰(zhàn)略中的生鮮農(nóng)產(chǎn)品信息采集網(wǎng)絡和采購網(wǎng)絡。這張網(wǎng)絡由京東自營的縣級服務中心、合作的鄉(xiāng)村合作點和鄉(xiāng)村推廣員及整合社會資源的京東幫服務店等組成，其中京東幫服務店專門針對大家電等大件商品，提供營銷、配送、安裝、維修、保養(yǎng)等服務。
