唯品會(huì)偽特賣(mài)怎么回事?是否違規(guī)?

　　近日，炙手可熱的大型特賣(mài)網(wǎng)站唯品會(huì)竟被指?jìng)翁刭u(mài)!甚至涉嫌違規(guī)!這到底是怎么回事呢?一起來(lái)看看吧。

　　唯品會(huì)被指?jìng)翁刭u(mài)

　　有消費(fèi)者反映，盡管同類商品唯品會(huì)折扣力度遠(yuǎn)超同行，但實(shí)際售價(jià)卻十分接近。

　　Hishop電商學(xué)院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，唯品會(huì)在多款商品上原價(jià)都要高于同行。比如，韓都衣舍品牌在唯品會(huì)一款寬松背帶半身裙原價(jià)為428元，2.5折后價(jià)格109元，同款商品在天貓?jiān)瓋r(jià)為218元，折后109元。

　　對(duì)此，韓都衣舍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，唯品會(huì)的原價(jià)是吊牌價(jià)，商品上線銷(xiāo)售開(kāi)始就采用互聯(lián)網(wǎng)價(jià)格，即天貓?jiān)瓋r(jià)，但折后價(jià)格全網(wǎng)統(tǒng)一。

　　而唯品會(huì)相關(guān)人員則表示，商品價(jià)格均為品牌方提供，可能由于進(jìn)貨渠道不同價(jià)格有差異。不過(guò)，唯品會(huì)銷(xiāo)售商品全部買(mǎi)了正品保險(xiǎn)，不存在假貨。

　　“精選品牌+深度折扣+限時(shí)搶購(gòu)”是唯品會(huì)成為特賣(mài)模式翹楚的三大利器，也支撐其兩年時(shí)間里從6.5美元發(fā)行價(jià)飆升至169美元，成為“妖股”的重要因素。不過(guò)，唯品會(huì)在衣服、箱包等多個(gè)品類出現(xiàn)上述虛標(biāo)原價(jià)然后以折扣價(jià)銷(xiāo)售的現(xiàn)象。

　　虛標(biāo)價(jià)格涉嫌違規(guī)

　　事實(shí)上，每年“雙11”、“6·18”等大促，虛標(biāo)價(jià)格、不實(shí)宣傳等問(wèn)題都備受消費(fèi)者詬病。電商網(wǎng)站慣用驚人折扣促銷(xiāo)手段也早已經(jīng)被監(jiān)管部門(mén)注意到。

　　今年6月24日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布關(guān)于《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定，《規(guī)定》指出，“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次促銷(xiāo)活動(dòng)前七日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交，有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格;如果前七日內(nèi)沒(méi)有交易，以本次促銷(xiāo)活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。

　　因此多數(shù)電商網(wǎng)站在規(guī)定出臺(tái)后已經(jīng)在頁(yè)面上撤下了“原價(jià)”、“折扣價(jià)”之類的字眼。

　　不過(guò)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，唯品會(huì)以“109元2.5折428元”的字樣顯示，雖然沒(méi)有出現(xiàn)明確原價(jià)和折扣價(jià)，但也暗示了消費(fèi)者該商品2.5折后109元，實(shí)際上同款商品官網(wǎng)5折后為109元。

　　針對(duì)此次唯品會(huì)的偽特賣(mài)事件，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與天貓和京東、1號(hào)店等知名第三方電商平臺(tái)相比，唯品會(huì)模式有所不同，商家提供貨品在唯品會(huì)寄賣(mài)。在保證商品價(jià)格體系穩(wěn)定，不損失供應(yīng)商的前提下，為了“深度折扣”，唯品會(huì)應(yīng)要求商家給出低于其他平臺(tái)的價(jià)格。

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