天貓娛樂(lè)寶聯(lián)手《港囧》 打造衍生品經(jīng)濟(jì)
2015-09-14|HiShop
導(dǎo)讀 9月13日消息，《港囧》制片方光線(xiàn)傳媒和阿里巴巴集團(tuán)今日宣布達(dá)成合作，將通過(guò)天貓和娛樂(lè)寶進(jìn)行電影衍生品整合營(yíng)銷(xiāo),共同打造衍生品經(jīng)濟(jì)。...
《港囧》制片方光線(xiàn)傳媒和阿里巴巴集團(tuán)今日宣布達(dá)成合作，將通過(guò)天貓和娛樂(lè)寶進(jìn)行電影衍生品整合營(yíng)銷(xiāo),共同打造衍生品經(jīng)濟(jì)。而此前，阿里平臺(tái)已開(kāi)賣(mài)過(guò)電影《復(fù)仇者聯(lián)盟2》和《大圣歸來(lái)》的衍生品。
據(jù)了解，此次合作，娛樂(lè)寶為《港囧》首席戰(zhàn)略合作伙伴，天貓為《港囧》獨(dú)家電商合作伙伴。電影上映時(shí)，與電影情節(jié)相關(guān)的衍生品如明星公仔鑰匙扣、畫(huà)筒和頭盔等，會(huì)同步上線(xiàn)天貓。
電影制片人徐崢介紹，“我們共同推出《港囧》定制版’有戲’月餅，向觀眾送出月圓人團(tuán)圓的祝福，首批5000盒’有戲’月餅于8月28日在知味觀天貓官方旗艦店上架25秒便告售罄。9月14日，《港囧》天貓線(xiàn)上發(fā)布會(huì)推出之時(shí)，《港囧》主演之一包貝爾還會(huì)在天貓?jiān)诰€(xiàn)叫賣(mài)月餅，和粉絲互動(dòng)”。
阿里巴巴零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，國(guó)內(nèi)電影衍生品市場(chǎng)潛力巨大，阿里今年整合旗下各平臺(tái)資源，計(jì)劃打通電影全產(chǎn)業(yè)鏈路，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+電影”模式積極打造衍生品經(jīng)濟(jì)，并開(kāi)展多元化電影營(yíng)銷(xiāo)方式。
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