京東與今日頭條宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作

　　9月27日下午，京東與今日頭條宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，今日頭條在APP中為京東開辟特賣專區(qū)。官方宣布的消息是：通過(guò)這次合作，京東商城將為合作伙伴和品牌廠商提供形式多樣化、內(nèi)容精準(zhǔn)化、技術(shù)開放化的商業(yè)平臺(tái)，并優(yōu)化今日頭條用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，打造“高品質(zhì)電商能力+大數(shù)據(jù)算法能力”。
 

　　京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城營(yíng)銷平臺(tái)體系負(fù)責(zé)人徐雷說(shuō)，今日頭條將依托于個(gè)性化的數(shù)據(jù)推薦能力幫助京東和京東平臺(tái)上的商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放，雙方將共同開展基于興趣閱讀的電商合作，通過(guò)導(dǎo)購(gòu)、分傭等模式，幫助更多的頭條號(hào)變現(xiàn)。
 

　　官方的公關(guān)說(shuō)辭聽起來(lái)可能有些晦澀難懂，我們不妨嘗試用“人話”來(lái)翻譯一下：合作伙伴們、品牌商們快出來(lái)吧，我們和今日頭條在一起了，現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以后就由俺大京東來(lái)幫你們做今日頭條的廣告投放和內(nèi)容植入，你們只要把營(yíng)銷費(fèi)用乖乖掏出來(lái)就行。今日頭條的用戶們，以后你們不用下載京東APP，只要在今日頭條上也能實(shí)現(xiàn)在京東購(gòu)物。
 

　　對(duì)于這次戰(zhàn)略合作，業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，京東內(nèi)部的判斷是，移動(dòng)時(shí)代的流量和廣告投放已經(jīng)不同于傳統(tǒng)模式，作為目前國(guó)內(nèi)流量最大的移動(dòng)新聞客戶端，今日頭條的精準(zhǔn)投放、流量分發(fā)是京東最看重的資源，也是這些資源促成了本次合作。
 

　　聽說(shuō)京東為了這次合作準(zhǔn)備了長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月的時(shí)間，對(duì)其重視由此可見(jiàn)。
 

　　表面上看，這似乎是一個(gè)雙贏的選擇，對(duì)于京東而言，通過(guò)綁定今日頭條這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“流量大戶”可以強(qiáng)化對(duì)合作伙伴的話語(yǔ)權(quán)。對(duì)今日頭條而言，通過(guò)引入土豪京東，可以大幅提升盈利水平并降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。要知道，前不久張一鳴剛剛宣布要砸10億來(lái)發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，這些可都是真金白銀，而有了京東這樣的大戶支持后，燒起錢來(lái)自然會(huì)心里不慌。

　　當(dāng)然，這些都是表面上看的贏面，可是這次合作背后卻也隱藏著一些危機(jī)，下面咱們就一起來(lái)八一八這次合作隱藏了哪些危機(jī)：
 

　　1、合作伙伴的營(yíng)銷部怎么辦?

　　從過(guò)去的履歷看，京東在營(yíng)銷上的水準(zhǔn)一直處于二線以上，一線一下的水平。合作伙伴和品牌商們?yōu)槭裁匆艞壸约鹤鰻I(yíng)銷，而要引入京東的“幫助”?比如京東的合作伙伴樂(lè)視，在營(yíng)銷、市場(chǎng)、公關(guān)上基本可以用秒殺京東來(lái)形容，讓這些廠商尋求京東的幫助，恐怕現(xiàn)在只能說(shuō)京東自作多情的因素居多。
 

　　2、蜜月期能持續(xù)多久?

　　9月初，自媒體人魯振旺在微博爆料，京東即將上線一個(gè)類似今日頭條的自媒體平臺(tái)“京東號(hào)”，他也會(huì)作為第一批進(jìn)駐京東號(hào)的自媒體人。魯振旺認(rèn)為，假如京東號(hào)定位于純科技自媒體，應(yīng)該很有戲。眾所周知，科技自媒體一直是今日頭條的支柱內(nèi)容之一。

　　另?yè)?jù)科技自媒體開八爆料，因?yàn)榘⒗锿瞥隽薝C頭條，并且坐擁巨大的移動(dòng)流量，這給今日頭條帶來(lái)巨大的壓力，目前今日頭條已經(jīng)在內(nèi)部將UC頭條作為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這也是為什么這次今日頭條愿意同京東走在一起的重要原因。

　　從公開信息看，京東號(hào)的推出已經(jīng)是箭在弦上，而且據(jù)說(shuō)這是劉強(qiáng)東非常重視的一個(gè)項(xiàng)目。因?yàn)閁C號(hào)的推出，今日頭條與京東進(jìn)入蜜月期，可是與今日頭條具備高度競(jìng)爭(zhēng)的京東號(hào)推出之后呢?雙方能否還保持住目前的蜜月狀態(tài)?這是個(gè)疑問(wèn)。
 

　　3、張一鳴不是李國(guó)慶

　　畢竟今日頭條在正面戰(zhàn)場(chǎng)需要面對(duì)騰訊這樣的對(duì)手，背后如果同時(shí)面對(duì)京東號(hào)、UC號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)，更現(xiàn)實(shí)的選擇是左右逢源，互相平衡，而不是與一家有意搶自己飯碗的公司你儂我儂。

　　要知道，幾年前劉強(qiáng)東還和好哥們李國(guó)慶相約互不侵犯，大家一起搶阿里碗里的肉，轉(zhuǎn)眼京東就全力進(jìn)入圖書領(lǐng)域，殺了李國(guó)慶一個(gè)人仰馬翻。這點(diǎn)上張一鳴會(huì)沒(méi)有任何防備么?諾亞更相信熟讀歷史的商人張一鳴不是哥們義氣的書生李國(guó)慶。
 

　　4、騰訊

　　地球人都知道京東的最大靠山是騰訊，而今日頭條是騰訊的一個(gè)重要對(duì)手。雖然對(duì)今日頭條深惡痛絕的只是騰訊的OMG部門，但是未來(lái)某一條Pony馬如果突然意識(shí)到今日頭條的威脅呢?現(xiàn)在今日頭條已經(jīng)成為除微信外流量最高的APP了，而且傳聞張一鳴屢次拒絕了騰訊的入股要求。

　　現(xiàn)在京東與今日頭條走的很近，騰訊沒(méi)有干涉，但不意味著未來(lái)騰訊不會(huì)轉(zhuǎn)變態(tài)度。萬(wàn)一騰訊要舉全公司之力圍剿今日頭條的話，作為小弟的京東也只能趕緊擺脫干系。