雙11各類目店鋪排名大變 究竟啥原因？

【Hi商學(xué)院網(wǎng)訊】經(jīng)過7年之癢的雙11，在第8年似乎進入了一個新的境界。雖有直播、全渠道等新玩法出現(xiàn)，但不論面對備戰(zhàn)還是銷量的攀升，大家的反應(yīng)都不再“轟轟烈烈”。相比于“疲憊”，商家們更愿意將這種平靜歸結(jié)于雙11的常態(tài)化，“都知道怎么玩了，所以沒有那么大的興奮感，也不會手忙腳亂?！?/p>

然而，有競爭在的地方，就一定有喜有憂。對比2015年雙11的全網(wǎng)店鋪排名，Hi商學(xué)院網(wǎng)找出了5個鞋服類目的突出變化，并整理了行業(yè)人士對變化的一些看法。

1、 女裝

2015及2016天貓雙11全網(wǎng)內(nèi)衣店鋪排名

根據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，內(nèi)衣方面上榜的主要品牌沒有太大變化，但去年排名第八、第九位的潤微旗艦店和芬騰雪靚專賣店沒有出現(xiàn)在今年的TOP榜單中，補位的兩個店鋪分別為playboy內(nèi)衣旗艦店和黛安芬官方旗艦店。

業(yè)內(nèi)解讀：

消費者能接受的內(nèi)衣價格越來越高，說明其在內(nèi)衣方面開始注重品牌和質(zhì)量。但國內(nèi)大牌更符合亞洲人的身材需求，因此國際大牌尚未成為主流；從流量和銷售額的變化來看，今年內(nèi)衣品類的整體轉(zhuǎn)化率在提高，消費者在購買內(nèi)衣時目的性增強，價格對消費決策的影響逐漸減小。

有業(yè)內(nèi)人士指出，大促期間除了消費者主觀因素和品牌特點外，品牌為雙11投入的讓利、營銷等成本，大平臺對流量及資源的分配，都是影響店鋪排名的重要因素。今年開始，已經(jīng)有多個品牌在大促中獲得微利，其本質(zhì)是對大促認(rèn)知的變化——不再盲目追求銷量，開始理性備貨、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)尋求良性發(fā)展。