電子商務(wù)市場呈現(xiàn)三大趨勢

  國際知名的市場研究與預測公司IDC分析師認為，從市場趨勢來看，電子商務(wù)是一個規(guī)模巨大的發(fā)展中市場。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010年社會消費品零售總額增長率為18.4%，而同期的網(wǎng)購市場交易額增長率達到了90%。中國網(wǎng)購市場交易額占社會零售總額的3%左右，而在美國這一比例已經(jīng)達到了近13%。這些數(shù)字無疑都在昭示著電子商務(wù)是一個發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌觥?

聚焦當前最熱火的B2C電子商務(wù)企業(yè)，從最初的易趣，到當當、卓越，乃至后發(fā)制勝的淘寶，以及目前如日中天的京東、凡客等，發(fā)展了多年的中國電子商務(wù)行業(yè)中，無論是業(yè)態(tài)、品類、服務(wù)、還是支付手段等都已經(jīng)非常豐富，從當年完全照搬美國的商業(yè)模式到目前依據(jù)中國國情進行創(chuàng)新，發(fā)展十分迅速。

IDC分析師黃林認為，縱觀當今中國電子商務(wù)市場，有三個有趣的趨勢：

第一個趨勢是當年的垂直B2C平臺中的佼佼者大多轉(zhuǎn)化為類似大超市的跨品類綜合零售平臺，也就是常說的橫向多元化。最典型的如京東，最初是一個賣光磁產(chǎn)品的專業(yè)網(wǎng)站，然后轉(zhuǎn)化為專業(yè)的3C產(chǎn)品B2C平臺，最后華麗轉(zhuǎn)身為一個綜合大賣場，從服裝、食品、五金到家電、3C等等都有銷售。

第二個趨勢是垂直品類的B2C在品類上不斷拓展，從當初的書籍到3C產(chǎn)品，乃至現(xiàn)在的服裝鞋帽，垂直B2C的品類逐步豐富。未來中國的B2C發(fā)展有兩個方向，一是做新的品類。比如除了常規(guī)的服裝、鞋類、酒類、奢侈品、食品百貨、3C品類外，現(xiàn)在逐漸熱門的金融保險和旅游類電子商務(wù)。二是在已有品類基礎(chǔ)上做相關(guān)多元化，比如凡客誠品從最初的男士商務(wù)襯衣已經(jīng)拓展到了男裝、女裝、童裝、鞋、配飾、家居六大類。

第三個趨勢是傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)不再是考慮做不做電子商務(wù)的問題，而是考慮怎么做了。傳統(tǒng)企業(yè)的電商之路也越發(fā)清晰，大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)首先把電子商務(wù)作為一個新的渠道來發(fā)展，銷售尾貨或特殊型號，在各大B2C平臺如淘寶商城開店，先試水，待到經(jīng)驗豐富時再成立獨立的電子商城，同時會成立電子商務(wù)事業(yè)部或者子公司。

當然，雖然目前電子商務(wù)很熱，但必然有一個優(yōu)勝劣汰、逐漸成熟的過程。所以，預計未來中國電子商務(wù)的發(fā)展將會呈現(xiàn)這樣的景象：大綜合平臺馬太效應(yīng)明顯，強者越來越強。垂直品類則出現(xiàn)不均衡發(fā)展，由于之前已經(jīng)發(fā)展了較長時間，比較成熟的品類增長速度會趨緩。而新進入的品類則會迎來快速發(fā)展，如金融保險、旅游乃至食品等。同時，傳統(tǒng)企業(yè)逐漸進入電子商務(wù)領(lǐng)域并不斷成熟，未來中國的電子商務(wù)市場必將上演一場更為精彩的好戲。