天貓雙11玩法曝光 三大超級(jí)IP計(jì)劃公布-賣(mài)家資訊
6月29日，阿里巴巴在杭州召開(kāi)2017天貓雙十一發(fā)布會(huì)，據(jù)了解，今年天貓雙11晚會(huì)將進(jìn)一步推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)互通，由北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視三臺(tái)同時(shí)直播。
會(huì)上，天貓發(fā)布了雙11三大超級(jí)IP計(jì)劃，與去年相比，今年呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)。
阿里張勇：把雙11打造成消費(fèi)者的春節(jié)
阿里CEO張勇在會(huì)上表示，經(jīng)過(guò)8年的培育，雙11已經(jīng)成為全世界人民都耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)節(jié)日。天貓雙11晚會(huì)從前年開(kāi)始舉辦，到今年已經(jīng)是第三年。這跟阿里的發(fā)展歷程有點(diǎn)相象，我們一直說(shuō)阿里業(yè)務(wù)的發(fā)展，有點(diǎn)像一生二、二生三，三生萬(wàn)物。
而圍繞天貓雙11這樣超級(jí)IP，阿里也在不斷創(chuàng)新開(kāi)發(fā)思路，在這個(gè)過(guò)程里，不斷去創(chuàng)新演化，將這個(gè)超級(jí)IP發(fā)揚(yáng)光大。張勇表示，新零售背后隱含的含義就是整個(gè)商業(yè)都在完全走向數(shù)字化，我們的商業(yè)被大數(shù)據(jù)在驅(qū)動(dòng)，被大數(shù)據(jù)在重構(gòu)，發(fā)揮新的價(jià)值的可能性。天貓雙11晚會(huì)可能是第一次除了春節(jié)晚會(huì)以外，在全國(guó)范圍內(nèi)有多家電視臺(tái)同時(shí)直播的盛況。這跟天貓雙11初衷不謀而合，阿里希望把雙11打造成一個(gè)消費(fèi)者的“春節(jié)“。
今年第一次舉辦三臺(tái)同時(shí)直播聯(lián)動(dòng)，不僅是電視聯(lián)動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，還是經(jīng)濟(jì)帶、消費(fèi)者和商業(yè)的聯(lián)動(dòng)。阿里希望通過(guò)三個(gè)臺(tái)的互動(dòng)和參與，以大數(shù)據(jù)作為載體重新定義電視媒體的作用，創(chuàng)造出完全嶄新的互動(dòng)形式和媒體形式，讓消費(fèi)者參與到電視媒體的互動(dòng)體驗(yàn)之中。
張勇表示，要重新定義商業(yè)和零售。新零售給了我們很多的可能性。特別是新零售對(duì)品牌商和制造商一直在討論如何做。營(yíng)銷(xiāo)行為被數(shù)字化已成趨勢(shì)，銷(xiāo)售沒(méi)有數(shù)字化就不會(huì)有雙11。 大量的營(yíng)銷(xiāo)行為被數(shù)字化后，雙11成了數(shù)字化的一個(gè)標(biāo)志，阿里巴巴成了互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)主陣地。
天貓雙11三大超級(jí)IP計(jì)劃
會(huì)上，阿里魚(yú)總經(jīng)理應(yīng)宏介紹了今年天貓雙11三大IP計(jì)劃，小編發(fā)現(xiàn)今年天貓雙11有3大亮點(diǎn)：
亮點(diǎn)一：
1、北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視三臺(tái)聯(lián)動(dòng)，覆蓋津京冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)帶和中國(guó)最具消費(fèi)力的目標(biāo)人群。
2、擬定境外播出平臺(tái)，除了國(guó)內(nèi)三臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)外，天貓還將聯(lián)合香港、澳門(mén)、新加坡、澳洲等電視臺(tái)以及海外社交媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容落地覆蓋。
3、全面開(kāi)放狂歡時(shí)段，品牌商家自定義節(jié)目。
4、“硅谷+好萊塢”合作模式
5、三個(gè)重新定義：重新定義播出生態(tài);重新定義節(jié)目創(chuàng)作;重新定義電視體驗(yàn)。
亮點(diǎn)二1、上線(xiàn)天貓雙十一預(yù)熱節(jié)目《生活相對(duì)論》，涉及年齡、興趣、婚戀、哲學(xué)、性別等16種廣譜性社會(huì)話(huà)題以及生活方式、產(chǎn)品和態(tài)度等。
2、實(shí)現(xiàn)“人、貨、場(chǎng)”三者聯(lián)動(dòng)。場(chǎng)聚焦電視屏生活場(chǎng)景，人聚焦跨屏互動(dòng)，貨主打手機(jī)屏品牌貨品。
3、品牌大片將在雙11晚會(huì)黃金時(shí)段聯(lián)動(dòng)播出。
亮點(diǎn)三計(jì)劃開(kāi)發(fā)出5-6個(gè)超級(jí)IP，如生活相對(duì)論、狂歡夜等。
與2016年雙11對(duì)比去年8月16日，天貓啟動(dòng)雙11“超級(jí)IP”跨界合作溝通會(huì)，今年的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)則是提到了6月29日。下面簡(jiǎn)單對(duì)比下今年與去年的情況：
1、晚會(huì)合作平臺(tái)：2017年雙11三臺(tái)(浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、北京衛(wèi)視)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng),2016年獨(dú)家合作浙江衛(wèi)視。
據(jù)央視索福瑞發(fā)布的2016年CSM52全天收視排名，浙江衛(wèi)視居全國(guó)第二，北京衛(wèi)視居全國(guó)第五，深圳衛(wèi)視居全國(guó)第九。浙江衛(wèi)視為綜藝之王，北京衛(wèi)視為劇場(chǎng)之王，深圳衛(wèi)視為創(chuàng)新之王，三者均覆蓋了中國(guó)三大主要經(jīng)濟(jì)帶。
2、玩法：今年雙11除了公布晚會(huì)合作的三大衛(wèi)視外，還發(fā)布了三大超級(jí)IP計(jì)劃、綜藝節(jié)目等。去年天貓雙11發(fā)布狂歡夜超級(jí)IP，實(shí)現(xiàn)機(jī)+電視+直播多屏互動(dòng)，進(jìn)行看廣告搶紅包等互動(dòng)游戲。
3、獨(dú)家冠名：今年獨(dú)家冠名權(quán)尚未公布，去年雙11上海家化超1億拿下獨(dú)家冠名權(quán)。
4、阿里系矩陣：今年阿里大文娛板塊成員與去年相同，優(yōu)酷土豆、天貓魔盒、蝦米音樂(lè)、UC頭條、天貓客戶(hù)端、高德地圖等都將組成今年雙11晚會(huì)的聯(lián)動(dòng)直播矩陣。
回顧歷屆天貓雙11晚會(huì)天貓雙11晚會(huì)已成功舉辦2屆，今年是第3屆，小編簡(jiǎn)單整理了天貓前2屆雙11晚會(huì)盛況。
一、2016年天貓“雙11狂歡夜”
時(shí)間：11月10日20:30-23:45
地點(diǎn)：深圳大運(yùn)中心體育館
獨(dú)家冠名商：天貓(上海家化、特步為合作伙伴)
導(dǎo)演：大衛(wèi)·希爾
直播平臺(tái)：浙江衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播，雙十一主會(huì)場(chǎng)、優(yōu)酷土豆、天貓魔盒、蝦米音樂(lè)、UC瀏覽器、天貓客戶(hù)端網(wǎng)絡(luò)直播
五大看點(diǎn)：
1.湖南衛(wèi)視出局，浙江衛(wèi)視接棒。
2.阿里“大文娛”版塊將全面參與到天貓雙11狂歡夜的籌備與直播陣營(yíng)。
3.阿里巴巴新上任的首席市場(chǎng)官董本洪(花名：張無(wú)忌)牽頭。
4.引入國(guó)際化明星(科比、貝克漢姆、斯嘉麗·約翰遜、丹尼爾·克雷格等)。
5.馬云站臺(tái)互動(dòng)。
二、2015年天貓雙11狂歡夜
時(shí)間：11月10日20:30-次日00:00
地點(diǎn)：北京水立方
獨(dú)家冠名商：上海家化
導(dǎo)演：馮小剛
直播平臺(tái)：湖南衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播，芒果TV、優(yōu)酷土豆網(wǎng)絡(luò)直播
五大亮點(diǎn)：
1、首屆天貓雙11晚會(huì)，首次以晚會(huì)形式呈現(xiàn)雙11。
2、融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購(gòu)物于一體，消費(fèi)者可以通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)邊看邊玩邊買(mǎi)，通過(guò)多屏互動(dòng)、重構(gòu)消費(fèi)和娛樂(lè)進(jìn)行新嘗試。
3、湖南衛(wèi)視快樂(lè)家族和天天兄弟聯(lián)袂主持，明星陣容龐大(Rain、陳奕迅、蔡依林、霍尊等)
4、全球招募首席賣(mài)萌官現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。
5、馬云壓軸登臺(tái)抽獎(jiǎng)
