淘寶商城新規(guī)落槌 30%賣家或?qū)⒊鼍?/h1>
2011-10-19|HiShop
淘寶新規(guī)掀起千層浪。
在中小賣家進(jìn)行了一周的申訴之后，10月17日，淘寶商城做出了讓步，將新規(guī)進(jìn)行了調(diào)整。
據(jù)了解，淘寶商城延緩了新規(guī)的執(zhí)行時(shí)間，淘寶商城老賣家的執(zhí)行時(shí)間點(diǎn)延長至2012年9月30日；新商家則從2012年1月1日開始。并且，淘寶商城還推出2012年的保證金折半，拿出5億元保證金為中小企業(yè)貸款作擔(dān)保等政策。
但是，中小賣家對此并不感冒。
“我們都已經(jīng)備足貨物、準(zhǔn)備入駐淘寶商城，但新規(guī)一出，要在兩個(gè)半月之內(nèi)拿出13.5萬的現(xiàn)金，這很難籌措。”在接受記者采訪時(shí)，一位在淘寶苦熬幾年的大C賣家很是傷心，自己的現(xiàn)金都存貨去了，入駐商城的想法很可能化為泡影。
不僅新商家進(jìn)“城”無門，而且，一些商城中小賣家恐怕只有無奈地離開。
“新規(guī)延遲執(zhí)行只是給我們退出淘寶商城留出一點(diǎn)時(shí)間。”一位在淘寶商城上賣服裝的賣家告訴記者，自己一年的營業(yè)額只有100多萬元，處于淘寶商城的底端，今后在商城中沒有多少機(jī)會(huì)。并且，令他更苦惱的是，從淘寶商城離開后，并沒有多少好地方可去。
“如果淘寶集市能夠賺錢，當(dāng)初就不會(huì)來商城。”這位服裝賣家表示，自己就是從淘寶集市出來的，那里不做廣告基本沒有流量；只有做直通車，才有營收，但廣告費(fèi)用在營收中的比例過高，刨去其他成本與支出，基本賺不到錢。
“新規(guī)一出，30%左右的賣家一定會(huì)被清理出去，只有5%左右的大賣家會(huì)受益。”億邦動(dòng)力網(wǎng)總編輯賈鵬雷告訴記者，未來淘寶商城將是大賣家的天下，小賣家生存艱難。
對于技術(shù)服務(wù)費(fèi)上漲了10倍，眾多中小賣家也頗有微詞。淘寶新規(guī)規(guī)定，保健品需要交納技術(shù)服務(wù)費(fèi)3萬元，服裝、家居是6萬元。而對于技術(shù)服務(wù)費(fèi)的返還，在營業(yè)額的標(biāo)準(zhǔn)之外，新增了消費(fèi)者滿意評分（DSR）不低于4.6分的標(biāo)準(zhǔn)。
這位服裝賣家給記者算了一筆賬，保健品至少需要年?duì)I收60萬元，服裝、家居、戶外運(yùn)動(dòng)等絕大部分類目的營業(yè)額需要達(dá)到120萬元，才能夠全額返還技術(shù)服務(wù)費(fèi)。新規(guī)之前，按照5%的傭金比例來計(jì)算，年?duì)I業(yè)額達(dá)到12萬，那么淘寶商城就可以返還6000元的技術(shù)服務(wù)費(fèi)。
“雖然對大部分商家來說，營收120萬并不是難事。但是，6萬元的技術(shù)服務(wù)費(fèi)會(huì)一直被‘凍結(jié)’，沒有辦法使用。”前文所述的服裝商家表示。
“淘寶商城上，主流賣家每個(gè)月的現(xiàn)金流不到10萬。那些微小賣家的現(xiàn)金流就更短缺了。” 在淘寶商城上經(jīng)營家居店的張先生告訴記者。
據(jù)了解，在淘寶商城的4萬商戶中，年?duì)I業(yè)額為幾百萬元的商家是主流，這其中500萬以下的商家現(xiàn)金流每個(gè)月不到10萬，500萬以上的現(xiàn)金流每個(gè)月也不多。“我們一般把賺的錢用于擴(kuò)大規(guī)模，不會(huì)把它們當(dāng)成現(xiàn)金在使用。”張先生說道。
為了新規(guī)21萬元的技術(shù)服務(wù)費(fèi)和保證金，再加上對經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的考慮，這些主流商家將放慢原先的快速成長步伐。張先生告訴記者，現(xiàn)在他的店每個(gè)月營業(yè)額有40多萬，本來打算未來一年內(nèi)，將每月的營業(yè)額沖到80~90萬，但新規(guī)出來后，出于謹(jǐn)慎，他將目標(biāo)調(diào)低到60-70萬。
“這些營收幾百萬元的商家會(huì)放緩成長步伐，而那些新入駐的大賣家會(huì)借著好資源，沖得很猛。未來一年，現(xiàn)在的主流商家會(huì)慢慢地沒落。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
