資本寒冬下電商開(kāi)始自救 向“剩者”看齊
"今晚我要挨大家罵了!唉……"在京東商城與一淘網(wǎng)"屏蔽門(mén)"事件之后，劉強(qiáng)東的微博引再次起了人們的關(guān)注。正當(dāng)人們猜測(cè)其為何要"挨罵"時(shí)，22日晚上7點(diǎn)，京東商城發(fā)布配送政策調(diào)整公告：從2011年11月25日起對(duì)金額不足39元的訂單收取5元運(yùn)費(fèi)。
此前不久有網(wǎng)友通過(guò)微博對(duì)國(guó)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)公司的營(yíng)收狀況進(jìn)行了爆料，稱(chēng)拉手網(wǎng)上半年虧3.91億，京東商城去年(2010年)的虧損額更是高達(dá)30億。分析認(rèn)為，京東商城本次調(diào)整配送策略，是"不差錢(qián)"的京東縮減運(yùn)營(yíng)成本的一項(xiàng)重要舉措，種種跡象已經(jīng)表現(xiàn)，目前包括京東在內(nèi)的電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)"抗不住了"，正式步入了資本上的寒冬期。
電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本的居高不下是公開(kāi)的新聞，以百度的廣告為例，"同樣一個(gè)位置的廣告，去年35萬(wàn)一個(gè)月，今年初到了70萬(wàn)一個(gè)月，現(xiàn)在甚至到了800萬(wàn)一個(gè)月。"樂(lè)淘網(wǎng)創(chuàng)始人畢勝比喻，"一起跳水到脖子，開(kāi)始往下沉，沉到頭的時(shí)候一個(gè)投資人來(lái)投點(diǎn)錢(qián)浮上來(lái)了，繼續(xù)往下沉，第二輪投資墊上來(lái)一點(diǎn)，什么時(shí)候投資沒(méi)有就直接死掉了。"
京東商城"砍掉"運(yùn)費(fèi)或只是目前電商行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸的縮影，易觀國(guó)際分析師陳壽送分析稱(chēng)，今年以來(lái)電商成本日漸增加，營(yíng)銷(xiāo)成本、人力成本、物流倉(cāng)儲(chǔ)成本占電商整體成本的比例較大，而資本市場(chǎng)則日漸收縮。他指出，整個(gè)電商行業(yè)，更多還是處于追求規(guī)模的階段，短期內(nèi)難以取得盈虧平衡。
業(yè)界認(rèn)為，京東此次的"運(yùn)費(fèi)調(diào)整"或引發(fā)業(yè)界跟隨，網(wǎng)購(gòu)"免運(yùn)費(fèi)"時(shí)代也將終結(jié)；在京東"運(yùn)費(fèi)調(diào)整"之前，樂(lè)淘網(wǎng)畢勝就表示考慮再次轉(zhuǎn)型，并透露樂(lè)淘已經(jīng)砍掉了80%的廣告預(yù)算；而包括拉手、窩窩團(tuán)、高朋、24券等團(tuán)購(gòu)企業(yè)則通過(guò)大幅減站和裁員來(lái)縮減成本。不難發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的電商企業(yè)開(kāi)始選擇"斷臂"求存，以期渡過(guò)資本冬天，成為最終的"剩者"。
除了縮減廣告預(yù)算，降薪裁員等節(jié)流措施外，電商企業(yè)也正敏銳的發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會(huì)。11月初，阿里巴巴旗下搜索引擎一淘網(wǎng)在北京宣布對(duì)獨(dú)立購(gòu)物網(wǎng)站開(kāi)放淘寶、支付寶數(shù)億用戶(hù)資源，同時(shí)宣布未來(lái)將投入10億通過(guò)一淘平臺(tái)為垂直B2C引流，這讓許多垂直B2C企業(yè)看到了新的希望。
CNNIC分析師吳丹認(rèn)為："在國(guó)內(nèi)，淘寶、淘寶商城已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售超過(guò)八成的市場(chǎng)份額，一淘平臺(tái)對(duì)外開(kāi)放淘寶及支付寶流量和用戶(hù)，無(wú)論對(duì)電商企業(yè)、還是處于發(fā)展瓶頸中的垂直B2C來(lái)說(shuō)都是好消息。"他表示，國(guó)外的電商企業(yè)大都與購(gòu)物搜索有很好的合作，購(gòu)物搜索大約能夠給電商企業(yè)帶去三成左右的流量，目前國(guó)內(nèi)購(gòu)物搜索才剛剛興起，能否真正成為幫電商引流的入口還有待時(shí)間考驗(yàn)。
巴菲特曾說(shuō)過(guò)，"只有當(dāng)潮水退去的時(shí)候，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)誰(shuí)在裸泳"，對(duì)于中國(guó)電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是開(kāi)源還是節(jié)流，或許只有當(dāng)錢(qián)燒光了的時(shí)候，才能發(fā)現(xiàn)誰(shuí)是真正的"剩者"。
