網商擅長造節(jié) 實地商家“借船出?！?/h1>

2011-12-08|HiShop

到實體店試衣服，然后到網上購物，這曾經是很多市民熟悉的網絡購物方式。而現(xiàn)在這樣的購物方式正在逐漸發(fā)生變化，隨著網絡購物的快速發(fā)展和其高強的“造節(jié)”本事，不少實體店也開始主動出擊，嘗試用各種方式借網商的船“出海”。

    擅長造節(jié)的網商在“光棍節(jié)”瘋狂大賺了一把后，現(xiàn)在又把促銷日子投向了12月12日，如淘寶網還給活動掛了個“全民瘋搶”的名頭。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，和以往這個時點的促銷活動不同，“滿座網”、“24券”等團購網站也紛紛加入“全民瘋搶”活動中，推出各自最有吸引力的餐飲美食和休閑娛樂產品。

    記者注意到，今年的網絡促銷還首次推出了本地生活主題，參與的商品包括“吃喝玩樂折扣券”和“外賣”等等。世茂影城、世紀聯(lián)華超市、元祖食品等紹興本地商家也紛紛加入其中。面對促銷花樣不斷翻新的網商，不少本地商家開始坐不住了，他們在思考如何像當年網商搶占實體商場生意一樣，借網商造節(jié)“東風”，分到一杯羹，將逐漸喪失的市場份額再搶回來。

    “現(xiàn)在越來越多的年輕人喜歡網購，我們要適應這一變化，迎合消費者心理，才能找到和保障市場。”元祖食品推出的活動中，100元面值的代金券只售80元，相當于打8折。世茂影城也通過格瓦拉網站加入到淘寶網超大力度促銷隊伍中，原價120元電影兌換券現(xiàn)只需29.9元，全時段、3D任選。

    “網絡確實是一個快速的營銷途徑，可以幫助抓住年輕人的市場，我們很樂意參與到一些網絡促銷活動中去。”世茂影城的相關負責人說，現(xiàn)在通過網絡購票的消費者在影城觀眾中占到了不小的比例，而且這一比例還有逐步擴大的趨勢。

    “網店和實體店各有所長，有自己獨特的優(yōu)勢，網店方便快捷、24小時營業(yè)，而實體店可以讓消費者買得更放心，沒有后顧之憂，兩者并不沖突，最好的營運方式就是兩者相結合。”紹興文理學院經管學院嚴教授分析，面對網商的快速拓展，紹興本地商家確實應主動出擊，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，化被動為主動。“實體店‘觸網’，還可以讓消費群體跳出紹興這個區(qū)域限制，收獲比想象的大。”