網(wǎng)商擅長造節(jié) 實地商家“借船出海”
到實體店試衣服，然后到網(wǎng)上購物，這曾經(jīng)是很多市民熟悉的網(wǎng)絡(luò)購物方式。而現(xiàn)在這樣的購物方式正在逐漸發(fā)生變化，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的快速發(fā)展和其高強(qiáng)的“造節(jié)”本事，不少實體店也開始主動出擊，嘗試用各種方式借網(wǎng)商的船“出海”。
擅長造節(jié)的網(wǎng)商在“光棍節(jié)”瘋狂大賺了一把后，現(xiàn)在又把促銷日子投向了12月12日，如淘寶網(wǎng)還給活動掛了個“全民瘋搶”的名頭。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，和以往這個時點的促銷活動不同，“滿座網(wǎng)”、“24券”等團(tuán)購網(wǎng)站也紛紛加入“全民瘋搶”活動中，推出各自最有吸引力的餐飲美食和休閑娛樂產(chǎn)品。
記者注意到，今年的網(wǎng)絡(luò)促銷還首次推出了本地生活主題，參與的商品包括“吃喝玩樂折扣券”和“外賣”等等。世茂影城、世紀(jì)聯(lián)華超市、元祖食品等紹興本地商家也紛紛加入其中。面對促銷花樣不斷翻新的網(wǎng)商，不少本地商家開始坐不住了，他們在思考如何像當(dāng)年網(wǎng)商搶占實體商場生意一樣，借網(wǎng)商造節(jié)“東風(fēng)”，分到一杯羹，將逐漸喪失的市場份額再搶回來。
“現(xiàn)在越來越多的年輕人喜歡網(wǎng)購，我們要適應(yīng)這一變化，迎合消費(fèi)者心理，才能找到和保障市場。”元祖食品推出的活動中，100元面值的代金券只售80元，相當(dāng)于打8折。世茂影城也通過格瓦拉網(wǎng)站加入到淘寶網(wǎng)超大力度促銷隊伍中，原價120元電影兌換券現(xiàn)只需29.9元，全時段、3D任選。
“網(wǎng)絡(luò)確實是一個快速的營銷途徑，可以幫助抓住年輕人的市場，我們很樂意參與到一些網(wǎng)絡(luò)促銷活動中去。”世茂影城的相關(guān)負(fù)責(zé)人說，現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)購票的消費(fèi)者在影城觀眾中占到了不小的比例，而且這一比例還有逐步擴(kuò)大的趨勢。
“網(wǎng)店和實體店各有所長，有自己獨特的優(yōu)勢，網(wǎng)店方便快捷、24小時營業(yè)，而實體店可以讓消費(fèi)者買得更放心，沒有后顧之憂，兩者并不沖突，最好的營運(yùn)方式就是兩者相結(jié)合。”紹興文理學(xué)院經(jīng)管學(xué)院嚴(yán)教授分析，面對網(wǎng)商的快速拓展，紹興本地商家確實應(yīng)主動出擊，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，化被動為主動。“實體店‘觸網(wǎng)’，還可以讓消費(fèi)群體跳出紹興這個區(qū)域限制，收獲比想象的大。”
