電子商務(wù)成互聯(lián)網(wǎng)最熱領(lǐng)域：去年創(chuàng)投投資56起
一直在風(fēng)口浪尖上的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)近日在不斷上演傳奇。愚人節(jié)那天，京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博上爆料，京東商城在C輪融資活動(dòng)中共計(jì)獲得了15億美元的資金，其中到賬11億美元，4億美元后續(xù)到賬。隨后，南都記者就這一消息向京東商城求證，京東商城方面稱消息屬實(shí)。
京東商城所獲得的這輪投資只是創(chuàng)投機(jī)構(gòu)在電子商務(wù)領(lǐng)域展開新一輪“燒錢”競(jìng)賽的冰山一角，去年以來一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就在海外相繼上市。來自清科集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2010年是中國電子商務(wù)B2C市場(chǎng)投資的引爆點(diǎn)，已經(jīng)披露電子商務(wù)B2C市場(chǎng)的投資案例多達(dá)56起。
電商成互聯(lián)網(wǎng)最活躍領(lǐng)域
“15億美元的融資額度屬實(shí)，資金到位后我們將主要用于物流和信息技術(shù)等基礎(chǔ)建設(shè)方面，讓我們的規(guī)?；?yīng)充分發(fā)揮出來。”愚人節(jié)下午，京東商城相關(guān)人士告訴南都記者。當(dāng)然，這并不是玩笑。
在兩天之前，清科集團(tuán)在海南三亞舉辦首屆中國互聯(lián)網(wǎng)投資大會(huì)暨電子商務(wù)投融資高峰論壇期間，關(guān)于京東商城10億美元的融資消息已經(jīng)在創(chuàng)投圈內(nèi)傳開，不過這筆天量大單融資最終確認(rèn)的數(shù)額比先前的數(shù)據(jù)整整多出了5億美元。
天量融資的背后至少可以說明兩個(gè)問題：一是電子商務(wù)公司運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展需要大量的資金支持。
“最近兩年來我們已經(jīng)盈利了，后來發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)的物流成本高，我們今年的成本占50%的利潤，我們一年可能花十幾個(gè)億。”京東商城CEO劉強(qiáng)東在三亞論壇上如是表示。
“這樣會(huì)導(dǎo)致我們有一些虧損，但是未來的三年，我們大規(guī)模的物流投資結(jié)束，我相信我們一定有一個(gè)很好的財(cái)務(wù)分析。”其進(jìn)一步表示，能吸引到這么大的投資顯示他們已經(jīng)度過了危機(jī)。
第二，電子商務(wù)行業(yè)對(duì)于創(chuàng)投機(jī)構(gòu)有著強(qiáng)大的吸引力。來自清科研究中心數(shù)據(jù)的顯示，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)披露的投資案例為137起。從細(xì)分領(lǐng)域投資情況來看，尤以電子商務(wù)市場(chǎng)投資最為活躍，2010年可謂中國電子商務(wù)B2C市場(chǎng)投資的引爆點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)披露電子商務(wù)B2C市場(chǎng)的投資案例為56起，40起披露投資金額的案例共獲得7.14億美元投資，平均投資額達(dá)1785萬美元，遠(yuǎn)高于其他細(xì)分市場(chǎng)的平均投資額。
上市與行業(yè)空間的誘惑
4月的三亞并不算熱，但投資者和創(chuàng)業(yè)者都熱血沸騰。
電商企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)海外上市最能夠鼓舞人心。2010年10月，麥考林成功登陸納斯達(dá)克，成為中國電子商務(wù)B2C上市第一股。麥考林成功上市之后，行業(yè)的投資升溫，也重新燃起了投資家和企業(yè)家們心中的夢(mèng)。
而自2009年開始，京東商城、凡客誠品等電子商務(wù)B2C企業(yè)都已經(jīng)紛紛開始籌備上市。
“電子商務(wù)海外上市的熱潮、包括投資的熱潮是因?yàn)閷?duì)金融危機(jī)以后華爾街的股市有一個(gè)期待。”信中利投資總裁汪潮涌分析道，過去一年多達(dá)30多家公司在海外上市，按照過去華爾街的情況來看，上市資源不多是一個(gè)原因。
浪淘金創(chuàng)始人兼C EO周杰則表示十分看好電子商務(wù)的空間。“早期的時(shí)候整個(gè)電子商務(wù)的困難很多，很多環(huán)節(jié)都不好解決，包括支付、物流、推廣、服務(wù)，隨著各個(gè)環(huán)節(jié)完善了以后，要做平臺(tái)是不得已的”。
周杰進(jìn)一步分析道：“但在最近這兩年，電商發(fā)生了變化，支付基本上解決了，物流問題在這么大的資本的推動(dòng)下不出一兩年也可以得到解決。”
從網(wǎng)上購物的習(xí)慣來看，最近的一年網(wǎng)購的人數(shù)已經(jīng)提高到35%，擴(kuò)張得非?？?。創(chuàng)投機(jī)構(gòu)們相信，在未來的2011年或者是2012年，網(wǎng)購的人會(huì)越來越多。
“現(xiàn)在雖然只有35%的人參與網(wǎng)購，但是利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的人是80%-90%，這些是很容易進(jìn)入到電商的網(wǎng)上購物行為中的人，他們可能在未來的一年里面進(jìn)入到網(wǎng)購的市場(chǎng)中，通過社區(qū)、團(tuán)購或者其他的方式，這個(gè)是電
商的機(jī)會(huì)。”周杰分析說，電子商務(wù)門檻低，2011年會(huì)有大量的電商誕生出來，尤其在資本的推動(dòng)下電子商務(wù)會(huì)爆發(fā)性發(fā)展。
清科研究中心研究員分析說，電子商務(wù)B2C投資市場(chǎng)的火爆一方面說明中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)逐漸從娛樂應(yīng)用為主導(dǎo)過渡到商務(wù)應(yīng)用階段。“另一方面，電子商務(wù)的投資熱潮也使我們看到了資本的追捧為電子商務(wù)細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展注入了活力。”
“現(xiàn)在談賺錢尚早”
盡管電商領(lǐng)域的投資風(fēng)起云涌，但投資人的看法總不像創(chuàng)業(yè)者那么樂觀。
“電子商務(wù)與SN S的做法不一樣，電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系很緊密，必須對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)行業(yè)有很深的理解，你才能在長時(shí)間段內(nèi)生存下來”。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)投資方之一開信創(chuàng)投總經(jīng)理兼管理合伙人曾之杰分析道：“當(dāng)當(dāng)?shù)某晒τ懈鞣N的原因，但是在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的領(lǐng)域，到最后成功不成功很難講。”
曾之杰認(rèn)為：“因?yàn)橹袊鴩恋拿娣e很大，零售業(yè)也不發(fā)達(dá)，信息流通也比較慢，但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很大，電子商務(wù)這個(gè)行業(yè)也很大，到最后大家能不能賺到錢、投資人能不能賺到錢還是個(gè)問題”。
“在同期美國互聯(lián)網(wǎng)上市的公司反而很少，包括Facebook這么大的公司都沒有上市，反而中國的小公司上了，這個(gè)并不代表中國互聯(lián)網(wǎng)公司真實(shí)的價(jià)值，也不代表長遠(yuǎn)的價(jià)值”。汪潮涌也持有謹(jǐn)慎的態(tài)度。
事實(shí)上，劉強(qiáng)東也對(duì)行業(yè)的熱度保持著幾分清醒。在他看來，一個(gè)行業(yè)熱的時(shí)候可能也是有問題的時(shí)候。“做一家公司，真正取得具有投資者的青睞，我想還是你的模式和價(jià)格。”
如何能讓電商行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者與投資人形成默契？劉強(qiáng)東認(rèn)為：“電子商務(wù)同業(yè)人，最終能夠讓你的投資轉(zhuǎn)變?yōu)楣蓶|，你必須把成本降低到70%，你讓你的股東、你的投資人看到你的成本是低于其他公司的，低于傳統(tǒng)的模式，這樣就可以提高你的盈利，而不是瘋狂地打廣告。”
“如果不關(guān)心效率只是拼命打廣告的話，可能真像美國電影那樣，離2012就不遠(yuǎn)了。”劉強(qiáng)東如是說。
物流瓶頸短期難以解決
對(duì)于電商企業(yè)來說，物流同樣也是制約行業(yè)發(fā)展的重要瓶頸之一，2011年春節(jié)的物流亂象已經(jīng)暴露了物流行業(yè)的種種問題。事實(shí)上，各家電商企業(yè)也一直在物流方面嘗試著各種努力，京東商城巨額融資也正是為了解決這一瓶頸。
上海嘉定市相關(guān)負(fù)責(zé)人接受南都記者專訪時(shí)表示，凡客與京東商城都與嘉定方面合作，把嘉定作為一個(gè)物流與技術(shù)研發(fā)的中心。
盡管如此，創(chuàng)投們?nèi)匀槐３种?jǐn)慎。松禾資本投資總監(jiān)張春暉就認(rèn)為，電子商務(wù)發(fā)展有兩個(gè)大的瓶頸：一個(gè)是大環(huán)境的瓶頸，包括物流、支付、供應(yīng)鏈。另一個(gè)是企業(yè)內(nèi)部的瓶頸，包括缺乏既懂新技術(shù)又懂傳統(tǒng)技術(shù)的人才。
張春暉告訴南都記者，物流是電子商務(wù)行業(yè)中除了支付之外最難解決的問題。在他看來，一個(gè)企業(yè)如果一天訂單量不到10萬單的話，自己去做性價(jià)比會(huì)非常差，需要很強(qiáng)的倉儲(chǔ)、快遞、配送以及對(duì)整個(gè)鏈條的價(jià)格成本控制能力。“物流這方面我不看好，我覺得五年內(nèi)都解決不了”。
旁邊報(bào)道
天涯社區(qū)探索社會(huì)化商務(wù)平臺(tái)
“我們?cè)跒锽 2C的電子商務(wù)公司特別是有誠信的、有品質(zhì)的企業(yè)提供一個(gè)平臺(tái)，提供一個(gè)大型用戶的C B D，我們不做B 2C。我們?cè)谧鯞2C的服務(wù)”。在清科集團(tuán)會(huì)議期間，天涯社區(qū)董事長邢明與天涯社區(qū)代理總裁兼首席運(yùn)營官李勝兵接受南都記者專訪時(shí)表示。
李勝兵認(rèn)為，繼社會(huì)化游戲的爆發(fā)之后，社會(huì)化商務(wù)將成為下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。天涯社區(qū)方面正在做這方面的探索和努力，目前平臺(tái)上已有上千家企業(yè)進(jìn)駐。
上千家企業(yè)已經(jīng)進(jìn)駐
天涯社區(qū)的概念似乎早已超越了一般的論壇概念，正在嘗試著新的轉(zhuǎn)型。邢明告訴南都記者，在兩年前就已經(jīng)開始推出了針對(duì)電子商務(wù)企業(yè)的業(yè)務(wù)。“更早一點(diǎn)的是跟電子商務(wù)企業(yè)合作，比如我很早的時(shí)候跟七天訂房、1號(hào)店、柯蘭鉆石等等一大批電子商務(wù)企業(yè)合作”。
“他們現(xiàn)在除了可以選擇像淘寶這樣的平臺(tái)之外，他們現(xiàn)在越來越多開始選擇有沒有新的用戶平臺(tái)，有沒有新的渠道，相信社區(qū)、SN S和社會(huì)化媒體正在為這些電子商務(wù)企業(yè)提供非常好的用戶渠道”。邢明說。據(jù)其介紹，目前已經(jīng)有上千家企業(yè)進(jìn)駐公司的平臺(tái)空間。
“有一個(gè)大膽的預(yù)言，可能未來真正對(duì)類似淘寶這種平臺(tái)構(gòu)成挑戰(zhàn)的，在國際上可以看到是Facebook、tw itter，在國內(nèi)應(yīng)該看到有社區(qū)有SN S網(wǎng)站包括像騰訊這樣的公司，我覺得真正對(duì)他們構(gòu)成挑戰(zhàn)的是這些大型的用戶平臺(tái)，一旦累計(jì)的這些電子商務(wù)企業(yè)上千上萬上十萬的時(shí)候會(huì)形成一種規(guī)模效應(yīng)”。邢明對(duì)天涯社區(qū)的探索充滿信心。
“天涯社區(qū)從2008年開始做這電子商務(wù)方面的試驗(yàn)，也做一些廣告，從2008年開始，我們開始做一些商務(wù)空間，就是把社會(huì)的網(wǎng)站或者是內(nèi)嵌，或者在天涯上直接開一個(gè)戶，這樣通過天涯的社會(huì)化傳播植入廣告，然后做生意”。李勝兵說。
看重社會(huì)化商務(wù)
談到上市的敏感問題，邢明不愿意多談。他只表示已經(jīng)于去年底完成回購谷歌所持的該公司股份，對(duì)于上市時(shí)間及地點(diǎn)等細(xì)節(jié)他都選擇了回避。
他們更愿意談行業(yè)，他們都很重視公司在電子商務(wù)領(lǐng)域的探索。李勝兵預(yù)測(cè)，繼社會(huì)化游戲的爆發(fā)之后，社會(huì)化商務(wù)將成為下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。他認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)從娛樂互聯(lián)網(wǎng)到實(shí)用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，為社會(huì)化商務(wù)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。
對(duì)于社會(huì)化商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)，李勝兵認(rèn)為，社會(huì)化媒體開放平臺(tái)策略為社會(huì)化商務(wù)提供全新機(jī)會(huì)。“同時(shí)要有一個(gè)可以發(fā)起各種商務(wù)活動(dòng)的平臺(tái)，將用戶變成你的粉絲、堡壘和橋梁，還要考慮測(cè)量工具，進(jìn)行統(tǒng)籌考慮。”
