天貓消費(fèi)報(bào)告：95后是冬季消費(fèi)大軍

小編了解到，日前天貓發(fā)布了《2018天貓冬季冰雪消費(fèi)趨勢報(bào)告》。

報(bào)告顯示，95后年輕人群已經(jīng)成為冬季運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主力，滑雪、冬釣和冰雪成為運(yùn)動(dòng)休閑的新熱門。

報(bào)告顯示，近一個(gè)月有1200萬人搜索“滑雪”關(guān)鍵詞，18-24歲消費(fèi)者已經(jīng)成為冬季運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主力軍，冬季消費(fèi)商品客單價(jià)增長了27%。相較于去年冬天，滑雪服、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)保健品、冬季滋補(bǔ)海鮮、冬季護(hù)膚彩妝分別增長了90%、42%、1060%和68%。

另外，運(yùn)動(dòng)裝備、滋潤型彩妝、自拍桿和防水相機(jī)在95后人群中有較高普及率。

報(bào)告還指出，滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)金額排名前五的城份分別是江蘇、廣東、浙江、上海、北京，前四席全部屬于南方，其中，廣東省在滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增速和購買冰雪旅游兩個(gè)領(lǐng)域均屬第一。

從地域上看，看慣了雪的北方人，為雪買單的愿望并沒有太強(qiáng)烈。遼寧、河北、黑龍江“渴雪指數(shù)”在全國排名分別為11名、13名、22名。

同時(shí)，冰雪旅游也迎來了消費(fèi)升級(jí)，旅游形式也更加多元化。數(shù)據(jù)顯示，滑雪、雪橇、冰雕、極光、藍(lán)冰等關(guān)鍵詞搜索逐年走高，冰雪游用戶數(shù)同比增長48%。

從飛豬數(shù)據(jù)上看，俄羅斯、芬蘭、冰島、日本等高緯度國家的冬季休閑游也如火如荼，成為較受歡迎的冰雪游的目的。