拼多多之路：有艱難也有榮光

2019年是拼多多走過(guò)的第四個(gè)年頭，在過(guò)去的2018年里，拼多多一路走來(lái)可以說(shuō)是經(jīng)歷了陽(yáng)光彩虹，也經(jīng)歷了雷霆雨雪，但是拼多多，這個(gè)才三歲的企業(yè)，終究還是一步步的走過(guò)來(lái)了。

拼多多的一夜崛起讓人看起來(lái)就像是“撿漏”

達(dá)到千億GMV這個(gè)級(jí)別，阿里用了五年，京東用了十年，拼多多則在成立的第二年——2017年，就達(dá)到了1412億人民幣GMV。2018年7月26日，拼多多在納斯達(dá)克掛牌上市，選擇了在上海、紐約同時(shí)敲鐘的方式，這在納斯達(dá)克歷史上屬于首次，為此，納斯達(dá)克團(tuán)隊(duì)親赴上海，給拼多多做了一場(chǎng)敲鐘儀式，其重視程度可見一斑。

拼多多上線于2015年9月，就在這一年前后發(fā)生了幾件對(duì)拼多多極其重要的事情。

迫于假貨質(zhì)疑和流量見頂?shù)奶詫氶_始去爆款、清理低端店鋪;商品團(tuán)購(gòu)在巨頭的擠壓下幾乎團(tuán)滅;礙于C2C模式的監(jiān)管壓力，京東關(guān)閉拍拍，專注自營(yíng)品質(zhì)化路線。

2018年11月27日，拼多多在蘋果App Store遭遇了15個(gè)小時(shí)的下架，在它消失的15個(gè)小時(shí)里，#拼多多買家版下架#這一話題一度占據(jù)了微博、今日頭條話題榜首，而其中大部分的討論都是略帶嘲諷的。

在拼多多遞交招股書的12天前，拼多多總部樓下，發(fā)生了一起商家維權(quán)風(fēng)波，這是2018年的第一波輿論高點(diǎn)。

緊接著在上市后的幾天，聚光燈下的拼多多再度陷入假貨負(fù)面。從創(chuàng)維電視、鄭淵潔等多方指責(zé)拼多多售假，再到輿論的雪球越滾越大，這波被拼多多稱做“罕見波次網(wǎng)絡(luò)輿情攻擊”的輿情幾乎已經(jīng)到了這家年輕公司所能承受的極限。

拼多多緊急召開媒體溝通會(huì)，對(duì)外傳達(dá)過(guò)打假?zèng)Q心，之后拼多多便淡出媒體視野，開始了一場(chǎng)打擊假貨和山寨傍名牌的“雙打行動(dòng)”。

此外，拼多多還通過(guò)升級(jí)技術(shù)手段，使消費(fèi)者輸入“山寨詞”的搜索結(jié)果指向正規(guī)品牌，每天更新“山寨詞庫(kù)”。

關(guān)于“雙打行動(dòng)”的成果，黃崢在財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績(jī)電話會(huì)上進(jìn)行了通報(bào)，據(jù)他透露，僅在9月份，平臺(tái)主動(dòng)關(guān)閉了涉嫌違法違規(guī)的店鋪5500多家，下架問(wèn)題商品超過(guò)770萬(wàn)件，前置攔截疑似假冒商品鏈接超過(guò)300萬(wàn)條。

不過(guò)黃崢也坦言，打擊假貨和山寨傍名牌現(xiàn)象是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，永遠(yuǎn)沒有結(jié)束的一刻。而某種程度上，這也反映出了拼多多當(dāng)下所面臨的困境。

拼團(tuán)模式最匹配的商品就是低價(jià)、高頻的品類，而這一特質(zhì)讓拼團(tuán)模式很容易成為“便宜沒好貨”的重災(zāi)區(qū)。但是，拼多多卻一直強(qiáng)調(diào)低價(jià)也能有好貨。

從目前來(lái)看，雖然決意不會(huì)重走天貓之路，但面對(duì)當(dāng)下瓶頸的拼多多也依然沒有想好與之不同的另一條路到底該怎么走，所以，從“五環(huán)外”開進(jìn)“五環(huán)內(nèi)”的道路，依然道阻且長(zhǎng)。