天貓新發(fā)展：俄羅斯啟動超級店鋪 App!

　　hi商學院最新資訊消息，天貓在俄羅斯新上線了最新獨立的“俄羅斯天貓”App，本次的改變將俄羅斯天貓以本土化是我方式給俄羅斯消費者。

　　授權超級店鋪

　　俄羅斯天貓于2017年10月投入運營，在速賣通俄語站中設有入口。據一位知情人士稱，此前，俄羅斯天貓的商品以自營為主，本次上線的超級店鋪也意味著，今后，俄羅斯天貓除了自營商品之外，還將有更多形式的產品來源。

　　據悉，中俄跨境數(shù)字貿易綜合服務商俄速通是俄羅斯天貓超級店鋪的運營方之一。該公司成立于2013年，主要業(yè)務涵蓋跨境物流倉儲服務、供應鏈貿易服務、供應鏈金融服務和電商分銷服務四大版塊。

　　目前，其運營的俄羅斯天貓超級店鋪已入駐了包括美的、海爾、科沃斯、海信、小狗電器、華米、素士等在內的30余個知名中國優(yōu)質品牌。

　　據介紹，俄速通曾為羅馬仕、ILFE等品牌定制對俄供應鏈解決方案，在幾個月內完成了從零到月出貨數(shù)萬單的成績。而在此前，俄速通就已經是速賣通跨境物流的合作伙伴，也是俄羅斯天貓平臺的主要供應鏈服務商。

　　俄羅斯天貓作為開放平臺，目前并未完全對外開放招商。針對中國品牌，俄羅斯天貓采用的是類似“品牌賣場店”的形式去運營，即每個跨境電商服務商單獨開設一個集成店，通過采銷的合作方式在集成店銷售多個中國品牌的商品。

　　據了解目前，俄羅斯天貓僅授權了極少量超級店鋪，俄速通為其中一家。但未來俄羅斯天貓肯定還會引入更多超級店鋪。此外，陳聰提到，除了中國產品外，俄羅斯天貓還銷售蘋果、三星等國際品牌商品，當然也有一部分商品是其自營團隊在運營。

　　獨立電商平臺

　　另一位知情人士指出，本次超級店鋪的上線將成為俄羅斯天貓升級為平臺模式的關鍵。據其透露，在此之前，俄羅斯天貓為自營項目，但今后，俄羅斯天貓將逐漸擁有獨立域名，并且作為平臺的角色扎根在俄羅斯電商市場。

　　值得注意的是，與速賣通不同，俄羅斯天貓在物流上更具有本土化平臺的特征。據陳聰透露，在速賣通，商戶既可采用跨境發(fā)貨的方式，也能使用海外倉發(fā)貨;但在俄羅斯天貓，所有的商品必須從本地發(fā)貨。

　　這種更具本土化平臺的特征或是基于俄羅斯天貓的合資公司基因。億邦動力了解到，俄羅斯天貓并不是阿里獨資的平臺，而是由阿里和俄羅斯當?shù)仄髽I(yè)成立的合資公司所設立的平臺。

　　據悉，去年9月，在俄羅斯符拉迪沃斯托克市舉行的第四屆東方經濟論壇期間，有外媒報道稱，阿里巴巴將與俄羅斯主權財富基金直接投資基金(RDIF)、俄羅斯最大的社交和IT集團Mail.ru、俄羅斯綜合電信運營商MegaFon共同成立一家名為“AliExpress Russia”的合資公司。

　　今年6月，阿里巴巴集團對外宣布了該合資公司的消息，并表示合資公司將整合各方資源，共同打造一個在俄羅斯和獨聯(lián)體國家領先的社交電商項目。其優(yōu)勢之一，不得不提的就是，合資方Mail.ru擁有俄羅斯最大的社交平臺VK。

　　知情人士指出，該合資公司今年第二季度交割完成并正式設立，其運營的業(yè)務包含阿里巴巴旗下的跨境電商平臺速賣通(AliExpress)目前在俄羅斯的業(yè)務，也包含俄羅斯天貓。

　　hi學院了解到，目前，俄羅斯天貓超級店鋪的鏈接還在速賣通的主域名下，但未來超級店鋪會擁有俄羅斯天貓的獨立域名。而俄羅斯天貓的獨立App日前已經悄然上線。

　　不過，在瀏覽器上輸入tmall.ru后，仍自動跳轉到速賣通俄羅斯站的天貓頻道。

　　而在俄羅斯Google Play上，一個名為technoplusplus.developer@gmail.com的開發(fā)者已經上線了名為Tmall的電商平臺。該平臺初始發(fā)布日期為2019年7月1日，最近一次更新時間為2019年8月3日，更新版本為0.0.3。平臺的簡介為“Shop online from your home with Tmall, it contains everything about fashion”。

　　顯然，俄羅斯天貓目前在PC端仍植根在俄羅斯速賣通平臺，但借助超級店鋪和獨立App等，將逐步轉型為獨立的電商平臺，也會更強調本土化電商的特質。

　　俄羅斯電商的衍變

　　從以速賣通為主導的跨境電商平臺，到設立俄羅斯天貓這樣的本土化電商平臺，阿里在俄羅斯市場宛如開始了一場類似國內淘寶升級天貓的嘗試。

　　據了解，速賣通于2012年正式進入俄羅斯市場，目前已經擁有約2000萬俄羅斯消費者，平均每3個俄羅斯人當中就有1個在使用速賣通。據俄羅斯互聯(lián)網貿易公司協(xié)會數(shù)據顯示，速賣通在俄市場份額達到86.8%，銷售年收入約為2120億盧布(約合人民幣225億元)。

　　阿里不斷在投入俄羅斯市場并持續(xù)獲得回報，跟俄羅斯電商市場的潛力不無關系。根據《2017世界互聯(lián)網電子商務報告》，全球僅有7個國家互聯(lián)網用戶過億，其中就有俄羅斯。俄羅斯總計約1.43億人口，截止到2017年12月底的互聯(lián)網用戶達到1.1億人，互聯(lián)網滲透率高達76.1%。俄羅斯突出的互聯(lián)網用戶數(shù)量為其電子商務產業(yè)發(fā)展提供了強有力的基礎條件。

　　而電子商務企業(yè)協(xié)會(AKIT)最新數(shù)據，2018年俄羅斯電子商務市場規(guī)模達到1.66萬億盧布(255億美元)，近三年市場增長率約為20%。

　　據俄速通方面透露，早期的俄羅斯買家熱衷于從國外訂購低價實惠的商品，但隨著電商在俄羅斯的不斷發(fā)展，俄羅斯消費者的購物體驗期望也不斷升級，來自中國豐富的低價商品已經不能完全滿足他們的需求。

　　因此，從商品品質到物流時效，乃至售后服務，俄羅斯消費者的網絡購物體驗正在全方位地升級，越來越多的高品質品牌商品正在成為他們的新寵。

　　“這或許是阿里搭建俄羅斯天貓的重要原因。部分消費者對網購體驗期待值變高了，因此也必須有一個相應的平臺去滿足他們的需求。”一位俄羅斯電商專家說道。

　　天貓商城模式、超級電商模式等對于俄羅斯市場而言是新的事情，新的市面模式。這能不能快速的被消費者接受是只能等時間來驗證了!hi商學院！