抖音海外版TikTok也開(kāi)始進(jìn)入電商了!

　　Hi商學(xué)院最新資訊消息，近日在國(guó)外的TikTok推出了一個(gè)新的電商功能“Hashtag Challenge Plus”，這是在國(guó)內(nèi)抖音進(jìn)入電商以來(lái)，在國(guó)外電商也開(kāi)始了一系列的動(dòng)作!

　　據(jù)了解目前允許用戶參與應(yīng)用程序中的“標(biāo)簽挑戰(zhàn)”(Hashtag Challenge)活動(dòng)，并可以購(gòu)買(mǎi)贊助品牌相關(guān)的產(chǎn)品。

　　這次TikTok的挑戰(zhàn)活動(dòng)主題是用戶利用一些減壓技巧，改造自己的宿舍從單調(diào)乏味變成有趣豐富的風(fēng)格。類似于國(guó)內(nèi)抖音的挑戰(zhàn)賽，TikTok的海外用戶需要根據(jù)賽制，在美國(guó)連鎖超市Kroger里購(gòu)買(mǎi)一些日常必需品，來(lái)裝扮自己的宿舍，錄制帶有贊助商相關(guān)產(chǎn)品的視頻，并添加上標(biāo)簽#TransformUrDorm(改造你的宿舍)，上傳到平臺(tái)上參與這個(gè)挑戰(zhàn)活動(dòng)。

　　除了參與錄制視頻外，TikTok的這次“標(biāo)簽挑戰(zhàn)”活動(dòng)，新增了一項(xiàng)電商功能，參與活動(dòng)的用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)(Discover)頁(yè)面，停留在TikTok程序里，進(jìn)入到贊助品牌Kroger的商城去瀏覽或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

　　雖說(shuō)在大家印象中，同為字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音和TikTok都是短視頻社交平臺(tái)，但兩者的電商玩法卻大有不同。Hi商學(xué)院了解到，最早的抖音電商玩法是購(gòu)物車(chē)功能，該功能從2018年12月開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)，在剛開(kāi)設(shè)的時(shí)候主要是服務(wù)于一些明星、網(wǎng)紅達(dá)人和企業(yè)藍(lán)賬號(hào)，這些商戶開(kāi)設(shè)賬號(hào)后就可以借抖音平臺(tái)去賣(mài)貨。

　　目前，抖音的電商功能大致有商品櫥窗、抖音視頻電商(抖音購(gòu)物車(chē))、抖音小店和抖音直播電商。不同的功能也有相對(duì)應(yīng)的申請(qǐng)條件。而目前TikTok的電商更多是給品牌建立產(chǎn)品銷(xiāo)售頁(yè)面，然后讓平臺(tái)上的KOL和用戶通過(guò)“挑戰(zhàn)賽”形式進(jìn)行推廣。

　　據(jù)悉，美國(guó)連鎖超市Kroger是第一個(gè)參與TikTok電商項(xiàng)目的品牌，目前正在與TikTok里有影響力的四位網(wǎng)紅Joey Klaasen,Cosette Rinab,Mia Finney and Victoria Bachlet合作，發(fā)起了“標(biāo)簽挑戰(zhàn)”活動(dòng)。同時(shí)，他們也發(fā)布了與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)360i合作制作的視頻，宣傳贊助商Kroger的話題標(biāo)簽。

　　據(jù)外媒報(bào)道表示，TikTok將Kroger贊助的#TransformUrDorm標(biāo)簽顯示在發(fā)現(xiàn)(Discover)頁(yè)面中，提供了更多的可見(jiàn)性。并且，Kroger作為標(biāo)簽挑戰(zhàn)活動(dòng)的贊助商，還可以管理活動(dòng)里的視頻廣告。

　　據(jù)國(guó)外統(tǒng)計(jì)平臺(tái)Sensor Tower報(bào)告顯示，在2019年第一季度，TikTok全球安裝量總和超過(guò)11億次。其中，蘋(píng)果商店App Store上的下載量超過(guò)3300萬(wàn)，超過(guò)了Facebook和Youtube，已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度下載量排行第一名。

　　Hi商學(xué)院了解到目前，TikTok會(huì)給客戶提供4-5組關(guān)于標(biāo)簽、商品展示和視頻的組件等等，客戶可以自己選擇利用這些標(biāo)簽、商品展示和視頻等設(shè)計(jì)頁(yè)面!