天貓國際雙11戰(zhàn)略打造千萬新品牌!

　　Hi商學(xué)院今日最新資訊消息，天貓雙十一就了，目前天貓上的各個(gè)平臺(tái)都在準(zhǔn)備雙十一，天貓國際在近日就發(fā)布了天貓國際雙十一的戰(zhàn)略。

　　天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬在進(jìn)口業(yè)務(wù)雙11商家大會(huì)上表示，“今年雙11，阿里巴巴進(jìn)口業(yè)務(wù)將升級(jí)為‘雙品牌’戰(zhàn)略。”天貓國際將和考拉海購雙品牌協(xié)同，共同服務(wù)兩個(gè)平臺(tái)上30000多個(gè)海外品牌。會(huì)上，天貓國際發(fā)布2019雙11“三新”策略：通過孵化“新品類”、引入“新品牌”、首發(fā)“新商品”三種方式挖掘進(jìn)口消費(fèi)新需求，不斷滿足年輕消費(fèi)者對(duì)多元進(jìn)口生活方式的追求。

　　同時(shí)，天貓國際為“三新”策略設(shè)定了雙11目標(biāo)：重點(diǎn)孵化9大新趨勢品類，挖掘消費(fèi)潛力，將新品類雙11成交提升至去年的兩倍。此外，雙11前還將引入超過400個(gè)海外新品牌，打造100個(gè)以上雙11成交超千萬的新品牌，并集中發(fā)布超過3500款進(jìn)口新品，其中3000款是天貓國際獨(dú)家首發(fā)。

　　據(jù)了解截至目前天貓國際是上共有全球78個(gè)國家和地區(qū)22000多個(gè)海外品牌入駐，其中有4300多個(gè)品類。值得一提的是8成以上品牌首次入華。這意味著，過去5年，平均每天就有10個(gè)海外品牌通過天貓國際首次進(jìn)入中國市場。

　　值得關(guān)注的是，國際大品牌集團(tuán)尤其是美妝集團(tuán)今年都在積極通過天貓國際引入旗下新品牌，開辟國際新賽道，重新布局中國市場。例如，LVMH集團(tuán)旗下第一個(gè)通過天貓國際進(jìn)入中國市場的美妝品牌Fenty Beauty，海外旗艦店上線第1個(gè)月成交居彩妝高光品類第1名。

　　劉鵬認(rèn)為“中國已經(jīng)成為全球消費(fèi)大國以及全球最大進(jìn)口電商消費(fèi)國，但進(jìn)口電商仍處于起步階段，中國跨境電商成交規(guī)模占整體電商成交規(guī)模比率只有2.2%。”。中國跨境電商擁有非常巨大的成長空間。

　　今年，海外品牌加速入駐天貓國際，實(shí)現(xiàn)了300%的增長，達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴的品牌同比增長86%，年度億元俱樂部品牌增長至80多個(gè)。

　　天貓國際數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)用戶中90后的占比超過55%，95后新生代人群的進(jìn)口消費(fèi)崛起。同時(shí)，進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)普及，新興市場的進(jìn)口消費(fèi)充滿活力，低線級(jí)城市消費(fèi)者的年增長率達(dá)42% 。

　　目前年輕的消費(fèi)者越來越多，消費(fèi)的需求也呈現(xiàn)出了多讓話的趨勢。天貓國際“三新”策略將會(huì)為大家?guī)砜诜廊?、男士護(hù)理、生發(fā)儀、口腔電器、寶寶洗護(hù)、寵物保健、進(jìn)口被具等新興品類。