拼多多助農(nóng)是真的嗎?

       Hi商學(xué)院2月28日消息，在2020年的肺炎疫情中傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通受到了阻礙，拼多多未來(lái)解決農(nóng)產(chǎn)品的滯銷(xiāo)問(wèn)題。

　　拼多多助農(nóng)

　　拼多多其一直致力于突破國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)端小規(guī)模分散、流通環(huán)節(jié)鏈路過(guò)長(zhǎng)的核心障礙，之前就探索出了新農(nóng)貨模式，即將農(nóng)產(chǎn)品過(guò)去冗長(zhǎng)的流通環(huán)節(jié)簡(jiǎn)化成農(nóng)戶(hù)到新農(nóng)人到消費(fèi)者的短鏈路，這種模式大大提升了農(nóng)產(chǎn)品上行的流通效率，實(shí)現(xiàn)了小農(nóng)戶(hù)與大市場(chǎng)的低成本對(duì)接。

　　根據(jù)拼多多官方數(shù)據(jù)透露，其2019年實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品成交額1364億元，2020年以來(lái)，平臺(tái)包括果蔬生鮮、米面糧油在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品訂單量繼續(xù)保持三位數(shù)以上的同比增長(zhǎng)，是全國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)之一。

　　得益于在農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，此次肺炎疫情爆發(fā)后，負(fù)責(zé)拼多多農(nóng)產(chǎn)品的新農(nóng)業(yè)農(nóng)村事業(yè)部，很快就將幫助農(nóng)戶(hù)解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售作為最高級(jí)別的戰(zhàn)役，并推出了一系列專(zhuān)項(xiàng)的農(nóng)產(chǎn)品活動(dòng)，來(lái)幫助農(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接。

　　首先，拼多多協(xié)同平臺(tái)上的新農(nóng)人制定商品清單，對(duì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)尤其是貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品庫(kù)存和質(zhì)量狀況進(jìn)行梳理，將亟需打通銷(xiāo)路的農(nóng)產(chǎn)品“往前推”;然后與各地政府和相關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)，對(duì)此類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)辟綠色通道;最后統(tǒng)籌順豐、中國(guó)郵政等物流資源，確保新鮮的農(nóng)產(chǎn)品能夠直達(dá)消費(fèi)者手中。

　　拼多多抗疫農(nóng)貨”

　　在此基礎(chǔ)上，2月10日，拼多多平臺(tái)正式上線(xiàn)了“抗疫農(nóng)貨”專(zhuān)區(qū)，并給予頂級(jí)的線(xiàn)上流量資源支持。消費(fèi)者通過(guò)拼多多APP首頁(yè)的焦點(diǎn)圖、限時(shí)秒殺與多多果園等多個(gè)核心入口，以及搜索“助農(nóng)”、“愛(ài)心助農(nóng)”、“農(nóng)貨”等關(guān)鍵詞，均可直達(dá)該專(zhuān)區(qū)。除了頂級(jí)流量資源支持，針對(duì)專(zhuān)區(qū)商品，拼多多還投入了5億元農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼和10億元的物流補(bǔ)貼，以平抑商品價(jià)格與鼓勵(lì)物流企業(yè)履約。

　　目前，該專(zhuān)區(qū)覆蓋了全國(guó)近400個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，包括230多個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣近28萬(wàn)個(gè)SKU的商品，囊括臍橙、蘋(píng)果、草莓等各類(lèi)水果和主要生鮮食材，其中就包括海南的優(yōu)質(zhì)紅薯橋頭地瓜。

　　為盡快解決部分產(chǎn)區(qū)待銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品的“出村難”問(wèn)題，2月15日，拼多多還緊急開(kāi)辟了“農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)信息反饋通道”，向全社會(huì)征集相關(guān)信息，截止19日，拼多多已收到超過(guò)500條滯銷(xiāo)信息反饋，涉及23個(gè)省及直轄市近百種農(nóng)產(chǎn)品，目前已經(jīng)幫助超過(guò)20%的農(nóng)戶(hù)順利實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上銷(xiāo)售。同時(shí)，拼多多平臺(tái)技術(shù)團(tuán)隊(duì)還專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了小程序及H5應(yīng)用工具“快團(tuán)團(tuán)”，以幫助那些沒(méi)有上行能力的農(nóng)戶(hù)快速入門(mén)，在產(chǎn)地就能實(shí)現(xiàn)信息申報(bào)、農(nóng)貨出村。

　　2月19日，拼多多在參加了17日農(nóng)業(yè)農(nóng)村部召開(kāi)的全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)議后，便迅速在平臺(tái)上開(kāi)啟了“農(nóng)貨產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接”活動(dòng)，包括浙江衢州椪柑、廣東徐聞菠蘿、廣西荔浦砂糖橘與海南保亭百香果等在內(nèi)的多種地方特色農(nóng)產(chǎn)品首批上線(xiàn)，并通過(guò)“特色農(nóng)產(chǎn)品直播”等一系列方式推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　農(nóng)產(chǎn)品直播

　　農(nóng)產(chǎn)品是與直播極為契合的一種商品，不同于工業(yè)品，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，很希望能了解到農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地，并看一看農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際品質(zhì)。農(nóng)戶(hù)通過(guò)拼多多直播平臺(tái)，便可展示農(nóng)產(chǎn)品出產(chǎn)的農(nóng)田和原產(chǎn)地，不僅讓平臺(tái)上的消費(fèi)者看到了新鮮可靠的商品，更領(lǐng)略了中國(guó)的大好河山，也帶來(lái)了良好的銷(xiāo)售效果。

　　其中，浙江衢州市市長(zhǎng)湯飛帆、廣東徐聞縣縣長(zhǎng)吳康秀都親自參與了18日當(dāng)天的助農(nóng)直播，幫助農(nóng)戶(hù)賣(mài)貨，最終，徐聞菠蘿和衢州椪柑在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)均告售罄，不得不臨時(shí)補(bǔ)貨。

　　除了市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)親自上陣的產(chǎn)區(qū)取得了很好的銷(xiāo)售成績(jī)，據(jù)了解，此次首批上線(xiàn)的助農(nóng)商品總共超過(guò)55件，活動(dòng)上線(xiàn)首日總計(jì)已售出超過(guò)100萬(wàn)斤各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品，均實(shí)現(xiàn)了極為可觀的銷(xiāo)售表現(xiàn)。

　　此外拼多多還通過(guò)多種渠道開(kāi)展電商培訓(xùn)的工作，推動(dòng)更多農(nóng)產(chǎn)區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)上行。