淘寶618將給直播3個(gè)入口
Hi商學(xué)院今日消息，據(jù)了解手機(jī)淘寶、淘寶直播、支付寶都將于近日上線本地直播板塊。今年的618淘寶更是將三個(gè)入口的位置了給直播。
這與淘寶直播官方在330盛典上發(fā)布的三大戰(zhàn)略之一“新商業(yè)——助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)”一脈相承。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月中旬到3月中旬，線下門店直播迎來爆發(fā)增長，啟動(dòng)門店直播的商家多了5倍。
可見，本次618也是淘寶直播官方給予實(shí)體商家們的一次大練手：從平臺端發(fā)起“618新零售會(huì)場”，針對不同類型(類目、管理模式)的商家給予不同的直播解決方案，促進(jìn)實(shí)體商家加速進(jìn)銷存模式升級、掌握直播運(yùn)營能力、線上線下業(yè)務(wù)加速協(xié)同……
據(jù)了解618新開流量入口：附近直播、本地購。
據(jù)小二介紹，今年618大促期間，淘寶會(huì)推出“本地”直播，用于直播間獲取附近潛在新客。“本地化流量引導(dǎo)是新零售直播的核心流量策略，商家們必須重視起來。”小二談道。
具體來說，淘寶直播將于5月12日上線附近直播Tab，新零售直播間(需有直播浮現(xiàn)權(quán)和開播時(shí)設(shè)定準(zhǔn)確POI地理位置)按與消費(fèi)者的距離進(jìn)行排序展現(xiàn)，同時(shí)有浮現(xiàn)權(quán)的新零售直播間還有機(jī)會(huì)在淘寶直播APP精選feed中展現(xiàn);5月18日，支付寶將在feed流中上線附近直播推薦(北京、上海、廣州、深圳、杭州陸續(xù)開通);此外，淘寶首頁“本地購”也將支持直播間展示。
官方小二認(rèn)為，今年618期間新零售直播的核心亮點(diǎn)便是流量打通，包含兩個(gè)層面：
第一，線上線下同時(shí)進(jìn)行大促活動(dòng)，門店線下曝光(海報(bào)等物料宣傳)為線上直播間引流，線上直播間曝光為線下門店引流;
第二，私域、公域流量共同發(fā)力，官方鼓勵(lì)品牌及導(dǎo)購在大促蓄水期，利用品牌/個(gè)人微信社群、個(gè)人微信朋友圈等工具，以及嘗試不同類目但相關(guān)的兩家旗艦店進(jìn)行連麥(比如兒童食品商家與兒童服飾商家)，實(shí)現(xiàn)私域流量互導(dǎo)，為直播間引流，同時(shí)利用好本地直播TAB流量、精選流量推薦等公域流量。
據(jù)官方介紹，本次618期間，所有開播的新零售直播間會(huì)參與到特色導(dǎo)購大賽中，根據(jù)GMV、UV等維度評選出日榜、小時(shí)榜榜單(不同于門店排位賽榜單)，且排名TOP5的導(dǎo)購主播將獲得與頭部主播連麥資格。
同時(shí)，6月起，淘寶官方會(huì)通過日數(shù)據(jù)輸出行業(yè)TOP100的主播組成導(dǎo)購天團(tuán)，同時(shí)給予品牌維度和導(dǎo)購主播個(gè)人維度的資源獎(jiǎng)勵(lì)。其中，在淘榜單·導(dǎo)購榜上，將以五大維度進(jìn)行排行：金牌能播(開播場次最多)、金牌耐播(直播時(shí)長最多)、金牌愛看(觀看人數(shù)最多)、金牌愛買(銷售轉(zhuǎn)化最多)、金牌新人(一周內(nèi)提升最高)。
據(jù)了解對于新進(jìn)入直播的導(dǎo)購主播，平臺將會(huì)給給予臨時(shí)浮現(xiàn)權(quán)(14天)，持續(xù)直播15天達(dá)到V2等級可獲得正式浮現(xiàn)權(quán)。
