淘寶618將給直播3個入口

       Hi商學院今日消息，據了解手機淘寶、淘寶直播、支付寶都將于近日上線本地直播板塊。今年的618淘寶更是將三個入口的位置了給直播。

　　這與淘寶直播官方在330盛典上發(fā)布的三大戰(zhàn)略之一“新商業(yè)——助力實體經濟”一脈相承。據官方數據統(tǒng)計，2月中旬到3月中旬，線下門店直播迎來爆發(fā)增長，啟動門店直播的商家多了5倍。

　　可見，本次618也是淘寶直播官方給予實體商家們的一次大練手：從平臺端發(fā)起“618新零售會場”，針對不同類型(類目、管理模式)的商家給予不同的直播解決方案，促進實體商家加速進銷存模式升級、掌握直播運營能力、線上線下業(yè)務加速協(xié)同……

　　據了解618新開流量入口：附近直播、本地購。

　　據小二介紹，今年618大促期間，淘寶會推出“本地”直播，用于直播間獲取附近潛在新客。“本地化流量引導是新零售直播的核心流量策略，商家們必須重視起來。”小二談道。

　　具體來說，淘寶直播將于5月12日上線附近直播Tab，新零售直播間(需有直播浮現權和開播時設定準確POI地理位置)按與消費者的距離進行排序展現，同時有浮現權的新零售直播間還有機會在淘寶直播APP精選feed中展現;5月18日，支付寶將在feed流中上線附近直播推薦(北京、上海、廣州、深圳、杭州陸續(xù)開通);此外，淘寶首頁“本地購”也將支持直播間展示。

　　官方小二認為，今年618期間新零售直播的核心亮點便是流量打通，包含兩個層面：

　　第一，線上線下同時進行大促活動，門店線下曝光(海報等物料宣傳)為線上直播間引流，線上直播間曝光為線下門店引流;

　　第二，私域、公域流量共同發(fā)力，官方鼓勵品牌及導購在大促蓄水期，利用品牌/個人微信社群、個人微信朋友圈等工具，以及嘗試不同類目但相關的兩家旗艦店進行連麥(比如兒童食品商家與兒童服飾商家)，實現私域流量互導，為直播間引流，同時利用好本地直播TAB流量、精選流量推薦等公域流量。

　　據官方介紹，本次618期間，所有開播的新零售直播間會參與到特色導購大賽中，根據GMV、UV等維度評選出日榜、小時榜榜單(不同于門店排位賽榜單)，且排名TOP5的導購主播將獲得與頭部主播連麥資格。

　　同時，6月起，淘寶官方會通過日數據輸出行業(yè)TOP100的主播組成導購天團，同時給予品牌維度和導購主播個人維度的資源獎勵。其中，在淘榜單·導購榜上，將以五大維度進行排行：金牌能播(開播場次最多)、金牌耐播(直播時長最多)、金牌愛看(觀看人數最多)、金牌愛買(銷售轉化最多)、金牌新人(一周內提升最高)。

　　據了解對于新進入直播的導購主播，平臺將會給給予臨時浮現權(14天)，持續(xù)直播15天達到V2等級可獲得正式浮現權。