小紅書直播怎么樣?小紅書直播的特點是什么?
在直播帶貨的跑到上小紅書姍姍來遲，在今年正式推出直播功能，但同時也強(qiáng)調(diào)自己不是做電商直播帶貨平臺而是社區(qū)平臺。那么小紅書直播怎么樣?小紅書直播的特點是什么?
小紅書直播怎么樣?
小紅書直播從2019年12月開始內(nèi)測，分為兩種形式——互動直播和電商直播，目前互動直播比例占九成。用官方的話說，直播的應(yīng)用和普及讓小紅書的“消費(fèi)體驗在線化”互動性更強(qiáng)、即時性更強(qiáng)。比如，小紅書的“探店筆記”在五一前有了“直播云探店”這種形式的延伸。
今年4月25日，近30位小紅書博主在BFC、TX淮海、K11上海，以及武漢、廣州、沈陽的K11進(jìn)行了全天的接力探店直播，通過“云逛街”的形式為網(wǎng)友種草線下潮流店鋪，直播互動率最高達(dá)44%。小紅書數(shù)據(jù)顯示，4月份，小紅書上“探店”關(guān)鍵詞的單日搜索量相比2月份上漲440%，線下消費(fèi)回溫明顯。
以“種草社區(qū)”聞名的小紅書，在用戶體驗方面強(qiáng)調(diào)的順序是：用戶先通過他人的分享，對護(hù)膚品、旅行目的地等實體、虛擬商品的消費(fèi)體驗產(chǎn)生一定的認(rèn)知，基于基礎(chǔ)認(rèn)知再去消費(fèi)。也就是說，用戶在小紅書種草后，想要獲得滿足感，必須回到現(xiàn)實生活中去體驗，消費(fèi)鏈條才完整。
小紅書直播的特點是什么?
小紅書在上線之后，立馬打響了第一支槍，有LVLanvin、Givenchy、Tiffany等奢侈品牌相繼亮相小紅書直播間。此后，直播賣車、探店直播也成為小紅書直播的特色。從各種“標(biāo)簽”來看，它似乎要走一條不同于其他平臺的路線。
“直播探店給對于線下服務(wù)、消費(fèi)感興趣的用戶更實時、直觀的感受，同時還有博主進(jìn)行‘導(dǎo)覽’，可以更細(xì)致的了解店鋪特色和商品賣點。在店鋪選擇上，會優(yōu)先選擇在小紅書站內(nèi)有熱度、有人氣的商圈和店鋪。”小紅書方面表示。
另外小紅書的定位是生活方式分享社區(qū)，直播其實是在社區(qū)邏輯賦能創(chuàng)作者與粉絲溝通的生態(tài)產(chǎn)品，做直播也是創(chuàng)作者在平臺上產(chǎn)生的天然需求;
其次小紅書直播更偏向于生活方式的分享，用官方的話說，它好比“創(chuàng)作者的客廳”，而非秀場類的舞臺。
