健身O2O項目也瘦網(wǎng)開創(chuàng)健身O2O新模式

健身O2O鄭多燕

　　健身O2O項目也瘦網(wǎng)，宣布與鄭多燕健身合作，一起開發(fā)燕動App,開創(chuàng)國內(nèi)健身O2O新模式。

　　對很多女生而言，所謂健身，就是在家里跳“鄭多燕”。鄭多燕減肥操不知不覺火起來，去年有傳聞，她將在中國投資健身房，近期發(fā)布了更加具體的信息：不僅僅是線下投資，而是借用了最熱門的O2O：Online部分，開發(fā)正版授權(quán)App，在上面獨家發(fā)布新的健身操，引入在線教育的公開課模式，讓鄭多燕變成“鄭老師”，此外App還可以在線預約健身房跳操;Offline部分，除了投資品牌為Zetness的健身俱樂部之外，鄭多燕減肥操也將授權(quán)給國內(nèi)大大小小的健身房，成為它們的官方跳操教材。

　　這背后是一家創(chuàng)辦于2010年的減肥網(wǎng)站：也瘦網(wǎng)。它與鄭多燕的合作，除了上述的Online與Offline(也瘦網(wǎng)為鄭多燕開發(fā)App，運營Zetness健身俱樂部)，還包括鄭多燕在中國內(nèi)地的各種商業(yè)推廣，社交媒體賬號的打理。同時，鄭多燕成為了也瘦網(wǎng)的股東，也瘦網(wǎng)也剛剛獲得了北京樂視文創(chuàng)創(chuàng)投的pre-A輪投資，800萬元人民幣(樂視文創(chuàng)的母基金為樂視星云)。

　　現(xiàn)在，將角度轉(zhuǎn)換到也瘦網(wǎng)這一方：這次合作將借勢多少呢?也瘦網(wǎng)創(chuàng)始人廉刀曾研究過“牛爾”這個案例。

　　美容師牛爾通過電視節(jié)目擁有了大批粉絲，之后他出書、創(chuàng)立個人品牌，“牛爾娜露可”每年的銷售也要有幾十億元。廉刀認為鄭多燕和牛爾不同，她更像一個“基于產(chǎn)品化的精神符號”，擁有生過兩個小孩后體重80公斤，減肥到49公斤的勵志經(jīng)歷。廉刀打算把鄭多燕品牌往“普拉提”的方向去發(fā)展：普拉提是由約瑟夫·普拉提創(chuàng)辦的一種運動，產(chǎn)品直接用創(chuàng)始人的名字來命名。以前大家在家跳鄭多燕使用的視頻并沒有正式授權(quán)，新的App上，除了發(fā)布新操，還有教學動作要點的功能，而且一切依然是免費模式。

　　也瘦網(wǎng)的App在3月15日上線，鄭多燕O2O項目的App暫定“燕動”，4月中旬上線。樹立明星品牌健身O2O項目也許可以為健身O2O發(fā)展帶來新的思路。