陌陌轉(zhuǎn)型020平臺 不再只是社交

陌陌轉(zhuǎn)型020平臺 不再只是社交

　　如果你在2013年前就注冊了陌陌并且一直使用它，你會發(fā)現(xiàn)陌陌變化大得有些認(rèn)不出來了，尤其是在它的公司登陸納斯達(dá)克之后，從一系列新上的功能來看，陌陌轉(zhuǎn)型后已經(jīng)成為一個O2O平臺，而不只是社交，長遠(yuǎn)來看前者對于陌陌價值更大—因為它是社交，更是本地移動社交。

　　社交之后，陌陌正在“生活服務(wù)化”

　　在上市前陌陌經(jīng)歷了兩個階段：被貼上標(biāo)簽的“約炮”社交，這是原始積累階段。其后在很長的一段時間陌陌在做的事情則是撕下“約炮”標(biāo)簽，即外界所說的洗白上岸。陌陌一方面建立龐大的審核隊伍和嚴(yán)格的審核制度，對于色情騷擾類行為基本零容忍;另一方面在產(chǎn)品功能上通過限制打招呼次數(shù)、推出圍繞興趣的群主和陌陌吧來弱化點對點的社交行為。做更綠色的陌生人和興趣社交，解決人的寂寞，是陌陌彼時的重心。

　　陌陌上市之后的一系列動作表明，社交已不再是陌陌的唯一。在slogan變?yōu)?ldquo;發(fā)現(xiàn)身邊的新奇”之后，陌陌轉(zhuǎn)身成為本地生活發(fā)現(xiàn)平臺。你可以在陌陌尋找同城服務(wù)，招聘、租房、二手、二手車、家政，這些是最近占據(jù)科技媒體頭條的58趕集的核心業(yè)務(wù)，陌陌與它們合作充當(dāng)起分發(fā)入口。你可以在陌陌消息流廣告中發(fā)現(xiàn)附近的店鋪，這個功能的基礎(chǔ)是陌陌半年前推出的到店通平臺。你可以在陌陌給身邊看上去漂亮的姑娘送禮物，支付寶已打通。而這一切在我看來都只是開始。

　　附近的人，升級為附近的生活服務(wù)，更大的故事則是身邊的新奇，陌陌的轉(zhuǎn)身可謂華麗。

　　在用戶數(shù)過億之后，在IM領(lǐng)域僅次于QQ和微信，且有更多本地特性和發(fā)現(xiàn)能力，做本地生活服務(wù)分發(fā)平臺可謂水到渠成。未來，陌陌可以接入專車服務(wù)，基于地圖的位置和距離是陌陌的根本，這與出行密切關(guān)聯(lián)。陌陌可以做本地婚戀服務(wù)，世紀(jì)佳緣為代表的第一代婚戀網(wǎng)站效率低下早該被淘汰了，陌陌做人與人的配對則非常自然。陌陌可以做本地招聘服務(wù)，店鋪在陌陌發(fā)布招聘通知即做廣告又找人，目標(biāo)群體非常吻合……不過，這些想象對于陌陌的未來而言，都還是太小了。

　　陌陌的生逢其時還是唐巖的眼光獨到?

　　可以看看互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在發(fā)生的幾個現(xiàn)象級的事情。

　　分享經(jīng)濟。Uber是美國這幾年唯一的現(xiàn)象級互聯(lián)網(wǎng)公司。中國的滴滴快的易到正在如火如荼地推進，這樣基于移動網(wǎng)絡(luò)去中心化的模式被總結(jié)為共享經(jīng)濟，某些場合也被稱為分時經(jīng)濟，它強調(diào)的是一切閑散資源的最大化利用，互聯(lián)網(wǎng)的匹配能力帶來了這種可能。

　　O2O(線上線下互動)。這個概念熱了許久，直到今年才迎來真正的曙光——馬云兩年前就說過O2O像4、5點鐘的太陽，還沒成氣候。今年顯然已日出東方了：滴滴快的合并、58趕集合并、窩窩赴美上市，資本現(xiàn)象反映的是行業(yè)成熟。巧合的是中國政府開始支持這一波趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為挽救經(jīng)濟頹勢的良藥。因為中國傳統(tǒng)服務(wù)頁不成熟的市場特性，O2O比美國繁榮許多。

　　個體解放。程苓峰的《自由人》闡述了互聯(lián)網(wǎng)帶來了人的自由。“淘寶給了誰自由?由大學(xué)生、家庭主婦、城市無業(yè)者、農(nóng)民們組成的小賣家。起點中文網(wǎng)給了誰自由?寫手。MegaStudy給了誰自由?教師。K68給了誰自由?設(shè)計師。蘋果的AppStore給了誰自由?開發(fā)者。……”

　　自由人的自由聯(lián)合，移動互聯(lián)網(wǎng)對個體的解放有過之而無不及，美甲師、廚師、按摩師、月嫂、修鎖匠，有些技能的人都可以通過App接單;教師、醫(yī)生、律師、記者諸多受雇于組織的人開始直接通過互聯(lián)網(wǎng)提供服務(wù)……就算普通人也有機會通過互聯(lián)網(wǎng)分享自己的時間和技能——這里的個體解放不包括微商從業(yè)者。

　　這幾個大趨勢，都與陌陌正在做或者可能做的事情完美地匹配起來。記得WEB2.0之后移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾之時，KPCB投資人John Doerr提出一個概念：SoLoMo是未來的三大趨勢，即Socail、Local、Mobile。好的概念總是在數(shù)年后才被驗證，現(xiàn)在看來分享經(jīng)濟、O2O、個體解放這幾個趨勢，正是得益于社交、本地和移動。PC互聯(lián)網(wǎng)有社交卻無法與本地服務(wù)很好地對接，沒有互聯(lián)網(wǎng)與實體世界的水乳交融，不可能誕生Uber之類的應(yīng)用。反過來，如果只有本地和移動，沒有建立人與人、人與商家的聯(lián)系，也很難真正個體的解放、服務(wù)的獲取，資需的對接。

　　今天的互聯(lián)網(wǎng)的底層驅(qū)動依然可以追溯到社交、本地和移動三大要素。

　　如果再回頭來看陌陌，我們會發(fā)現(xiàn)它的核心正是這三點：人與人的關(guān)系，社交;附近的人與新奇，本地;只有App沒有網(wǎng)站，完全移動化的應(yīng)用。微信和QQ是社交雙王在“本地”化上卻不及陌陌這么明顯，微信和QQ上只加熟人，且并沒有特別的位置屬性，這與陌生人和本地生活服務(wù)本質(zhì)是矛盾的。而58趕集以及一些垂直的App，卻又少了社交，社交意味著高頻、剛需以及精準(zhǔn)的需求發(fā)現(xiàn)。

　　因此，不難想見為什么陌陌會在社交之外做如此之多的與社交不那么相關(guān)的應(yīng)用，它早已不是社交應(yīng)用，而是一個本地發(fā)現(xiàn)平臺，發(fā)現(xiàn)什么?什么都可以。附近的人可以成為附近的群組、附近的活動、附近的約會，可以成為附近的商家、附近的拼車、附近的美甲師……

　　具備社交、本地和移動三大特征，沒有誰比陌陌更適合做O2O平臺了。不知道陌陌轉(zhuǎn)型020平臺這是生逢其時運氣好，還是唐巖洞察力強眼光毒?人們幫助陌陌設(shè)想過許多結(jié)局，現(xiàn)在陌陌在做的卻另許多人始料未及。未來它究竟會怎樣，會成為什么，誰又能說得準(zhǔn)呢?對了，陌陌即將上線新版本正在邀請內(nèi)測，做身份認(rèn)證，我想，核心目的就是要幫助每個人在自由人時代釋放自身價值吧。