為什么百度股價(jià)大跌?兩年內(nèi)難借O2O翻身?

為什么百度股價(jià)大跌?兩年內(nèi)難借O2O翻身?

　　為什么百度股價(jià)大跌?一夜之間，李彥宏的身價(jià)下降了20 億美元。這是百度周一第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布產(chǎn)生的連帶效應(yīng)。評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)和投資者不約而同投出了質(zhì)疑的一票，預(yù)測(cè)百度未來(lái)兩年都很難借由O2O翻身盈利。為何百度一夜之間蒸發(fā)了如此多的市值?評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)和投資者看跌的理由又是什么?我們大致做了如下梳理。

　　股價(jià)跳水市值蒸發(fā)

　　百度股票在本周二(7月28日)出現(xiàn)暴跌，跌幅達(dá)到 15% 。上一交易日(7月27日)收于197.68 元，周二開(kāi)盤即發(fā)生跳水，開(kāi)盤價(jià)僅172.51元。 9點(diǎn)45分開(kāi)始小幅回升，上升趨勢(shì)只維持了15分鐘后出現(xiàn)快速回落，震蕩下跌趨勢(shì)一直持續(xù)到下午 15 點(diǎn) 34 分，期間股價(jià)一直在 160 到165 美元區(qū)間波動(dòng)。收盤前股價(jià)出現(xiàn)小幅回升，收于 168.03 美元。

　　也就是說(shuō)，在7月28日一天內(nèi)，百度市值減少了100 億美元，從694億美元下跌至590億美元，占股五分之一的李彥宏身價(jià)隨之下降了20億美元。

　　百度二季度財(cái)報(bào)觸發(fā)股價(jià)大跌

　　本周一(7月27日)百度公布的2015年第二季度財(cái)報(bào)顯示：第二季度總收入165.75億人民幣，較去年同期增長(zhǎng)38.3%，毛利潤(rùn)34.7億人民幣，較去年同期下降2.5%，其中O2O業(yè)務(wù)和愛(ài)奇藝致使?fàn)I業(yè)利潤(rùn)率分別降低25.3%和5.1%。可分配凈收入36.62億人民幣，較2014年第二季度僅增長(zhǎng)3.3%，低于之前普遍預(yù)期。每股收益1.81美元，略低于預(yù)期，去年同期每股收益1.74美元。

　　2015年下半年百度的銷售和管理(SG&A)費(fèi)用支出達(dá)到38.9億人民幣，較去年同期增長(zhǎng)81%，費(fèi)用大幅增長(zhǎng)的原因是O2O業(yè)務(wù)的大規(guī)模拓展。百度預(yù)期2015年下半年費(fèi)用還會(huì)有80%到90%的增加。

　　百度預(yù)計(jì)在2015年第三季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到181.7億到185.8億人民幣，將比去年同期增長(zhǎng)34.4%到37.4%，這一比例低于之前預(yù)期的39.2%。

　　百度在財(cái)報(bào)一開(kāi)始就表示：搜索引擎和移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)穩(wěn)定，百度在未來(lái)將捉住O2O電子商務(wù)大趨勢(shì)，打造“下一個(gè)百度”。

　　百度CFO李昕晢表示：“百度將堅(jiān)定的地投資O2O業(yè)務(wù)，我們有希望帶給投資者長(zhǎng)期的股東收益。前段時(shí)間百度曾公開(kāi)宣布將在未來(lái)幾年向百度糯米投資32億美元。

　　評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)對(duì)百度O2O潛力存疑

　　德意志銀行和投資銀行巴克萊都下調(diào)了對(duì)百度股價(jià)的預(yù)期。美國(guó)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Summit Research同樣降低了對(duì)百度目標(biāo)股價(jià)的預(yù)期。Summit Research 在公布的報(bào)告中解釋了下調(diào)的原因：

　　一是美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)在O2O市場(chǎng)上占有先動(dòng)者的優(yōu)勢(shì)，在二三線城市占有大多數(shù)市場(chǎng)份額，而百度還在建設(shè)自己的本地O2O銷售團(tuán)隊(duì);

　　二是目前中國(guó)O2O消費(fèi)者依然被大幅的促銷和打折吸引，O2O模式的盈利潛力不明顯;

　　三則百度將持續(xù)大筆投資O2O業(yè)務(wù)，近兩年?duì)I業(yè)利潤(rùn)將受到巨大的支出影響。因此 Summit Research 預(yù)計(jì)2016年市盈率為23倍，下調(diào)預(yù)期價(jià)格至205美元。

　　以上三點(diǎn)很好的解釋了為什么百度股價(jià)大跌的原因。巴克萊分析師說(shuō)：“股價(jià)將維持低位，除非百度O2O業(yè)務(wù)有重大的突破或是占據(jù)有力的市場(chǎng)地位。我們預(yù)計(jì)2016年末，百度O2O布局的成敗就會(huì)揭曉。”