順豐嘿客關(guān)閉了嗎?順豐家是什么?

　　近日，一篇題為“順豐嘿客關(guān)閉，物流大佬王衛(wèi)替O2O創(chuàng)業(yè)者交了10億學(xué)費(fèi)換來(lái)的四個(gè)教訓(xùn)”的文章在微信朋友圈廣泛傳播。文中寫到，物流大佬王衛(wèi)低調(diào)關(guān)閉風(fēng)光一時(shí)的順豐“嘿客”，對(duì)外宣稱轉(zhuǎn)型升級(jí)為“順豐家”。那順豐嘿客關(guān)閉了嗎?順豐家又是什么?

　　針對(duì)以上說(shuō)法，順豐總部公共事務(wù)負(fù)責(zé)人表示否認(rèn)，她表示，根據(jù)考核情況嘿客門店近期會(huì)有一些調(diào)整，但總體數(shù)量還會(huì)增加，且在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，嘿客和順豐家將同時(shí)存在。

　　嘿客和順豐家區(qū)別不大

　　順豐家是什么?2015年5月18日，順豐旗下O2O項(xiàng)目順豐嘿客正式更名為順豐家。據(jù)Hishop了解，截至目前深圳只有兩家順豐家，其運(yùn)營(yíng)模式與之前的嘿客并無(wú)太大區(qū)別。

　　8月10日，記者前往深圳南山區(qū)的順豐家，店鋪工作人員告訴記者，這家店由以前的嘿客店升級(jí)而來(lái)，新增了商品細(xì)化和便民服務(wù)，“雨傘、充電寶這些都是新增加的便民服務(wù)”。記者在店內(nèi)看到，展示區(qū)分為當(dāng)季美食、店長(zhǎng)推薦、全球直采、會(huì)員專區(qū)和海淘專區(qū)等。和嘿客店一樣，這些商品也只是通過(guò)海報(bào)展示，消費(fèi)者需掃描二維碼進(jìn)行購(gòu)買。

　　此外，店內(nèi)也有部分實(shí)物商品展示，多為酒水飲料和母嬰用品，以及少量水果。店鋪工作人員告訴記者，這些實(shí)物商品，消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)提貨，也可以現(xiàn)場(chǎng)下單之后快遞配送到家。

　　對(duì)于順豐家的運(yùn)營(yíng)情況，工作人員表示，“白天的客流量不太多。”

　　實(shí)際上在店內(nèi)購(gòu)買和在網(wǎng)上購(gòu)買沒(méi)什么區(qū)別，順豐家店長(zhǎng)坦言，“不過(guò)我們有時(shí)候會(huì)搞一些團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)。”

　　記者隨后又來(lái)到了福田區(qū)的一家嘿客店。與順豐家一樣，嘿客店內(nèi)也有酒水飲料、水果等商品的展示，只是沒(méi)有劃分展示區(qū)域。記者在嘿客店內(nèi)購(gòu)買了3盒獼猴桃，結(jié)算金額比網(wǎng)上價(jià)格便宜10元，工作人員表示，只有在線下購(gòu)買才有這個(gè)優(yōu)惠。

　　順豐總部公共事務(wù)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，目前只有上海、深圳兩地有順豐家。她坦承，嘿客和順豐家現(xiàn)在確實(shí)沒(méi)有大的區(qū)別，順豐有自己的考慮，未來(lái)的升級(jí)改造也會(huì)跟隨市場(chǎng)而變化，“在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，兩個(gè)品牌將同時(shí)存在，未來(lái)會(huì)有細(xì)分，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。”

　　順豐商業(yè)要做全渠道運(yùn)營(yíng)

　　2014年5月，全國(guó)518家順豐嘿客亮相，順豐官網(wǎng)對(duì)其的介紹為網(wǎng)購(gòu)服務(wù)社區(qū)店。不過(guò)，嘿客店的發(fā)展一直伴隨著燒錢擴(kuò)張、店鋪定位不清和商業(yè)模式不明等質(zhì)疑。

　　今年6月，順豐商業(yè)正式亮相。順豐總部公共事務(wù)負(fù)責(zé)人表示，嘿客和順豐家都是順豐商業(yè)的線下布局，而順豐優(yōu)選則是其線上平臺(tái)，“順豐優(yōu)選和順豐線下門店都是一個(gè)開放的平臺(tái)，有其他電商品牌入駐。電商品牌可以在順豐線下門店進(jìn)行展示，同時(shí)通過(guò)順豐優(yōu)選與線上承接。”

　　順豐商業(yè)總裁李東起此曾表示，“要把順豐商業(yè)當(dāng)做一個(gè)整體來(lái)看，順豐集團(tuán)做這個(gè)(順豐商業(yè))是一個(gè)線上線下的資源整合，我們希望做一個(gè)推進(jìn)社區(qū)和消費(fèi)，包涵商品銷售、運(yùn)輸、服務(wù)的全渠道運(yùn)營(yíng)者。”

　　順豐總部公共事務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前順豐商業(yè)線下有3000多家店。要維系這3000多家店的正常運(yùn)營(yíng)，需要巨大的成本投入。目前來(lái)看，順豐商業(yè)線下門店投入成本主要包括店鋪?zhàn)饨?、裝修費(fèi)用、人力成本以及日常運(yùn)營(yíng)成本，以單店一年30萬(wàn)元的投入計(jì)，一年的投入便已經(jīng)達(dá)到10億元。

　　公開資料顯示，2013年，順豐全年的營(yíng)收是280億元，已經(jīng)占據(jù)快遞行業(yè)龍頭。順豐商業(yè)的整合顯示出順豐在快遞業(yè)務(wù)之外，有著更大的野心。那么，它能否用錢砸出一個(gè)大的商業(yè)O2O生態(tài)呢?

　　電子商務(wù)分析師李成東并不看好順豐的嘿客模式，市場(chǎng)對(duì)自提業(yè)務(wù)有需求，許多企業(yè)也在布局線下自提點(diǎn)，在這個(gè)基礎(chǔ)上能夠衍生出許多落地服務(wù)。“但是順豐這種模式在操作層面上并不可行。”李成東說(shuō)，“首先是門店提供的下單服務(wù)，對(duì)于經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的人來(lái)說(shuō)這是多此一舉;其次，將生鮮商品送到門店，需要足夠多的訂單量才能夠支撐高額的倉(cāng)儲(chǔ)成本。”“現(xiàn)在線下門店業(yè)務(wù)規(guī)模對(duì)于順豐來(lái)說(shuō)還只是非常小的體量，肯定還要繼續(xù)擴(kuò)張，作為一個(gè)大的O2O商業(yè)，要形成集團(tuán)效應(yīng)。這是一個(gè)巨大的長(zhǎng)期的投入。”順豐總部公共事務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　“最后一公里”困局待破 嘿客能否成黑馬?

　　關(guān)于順豐嘿客關(guān)閉了嗎這個(gè)問(wèn)題，連日來(lái)，順豐嘿客已遭順豐放棄的傳聞不斷，但這一說(shuō)法被順豐否認(rèn)，其官方說(shuō)法是嘿客不會(huì)關(guān)閉反而還會(huì)增加門店數(shù)量。順豐的動(dòng)作再次引爆了快遞業(yè)內(nèi)對(duì)“最后一公里”的思考。除順豐等傳統(tǒng)快遞企業(yè)開始在這一領(lǐng)域布局，阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭同樣意圖在這一領(lǐng)域分一杯羹。

　　Hishop發(fā)現(xiàn)，目前解決“最后一公里”難題主要有三種模式：一是順豐嘿客的社區(qū)O2O店模式;二是阿里、順豐都有涉足的快遞柜模式;三是類似京東到家、多點(diǎn)和樂(lè)來(lái)等與線下商超結(jié)合的模式。

　　社區(qū)O2O店運(yùn)營(yíng)成本高

　　順豐嘿客是社區(qū)O2O店模式的典型代表之一。社區(qū)O2O被看做是有望成為下一個(gè)過(guò)萬(wàn)億級(jí)的線上市場(chǎng)，由于市場(chǎng)潛力巨大，各大巨頭紛紛試水社區(qū)O2O，除開順豐嘿客，阿里同樣設(shè)立了天貓服務(wù)站。

　　順豐官網(wǎng)介紹，嘿客主要采用了通過(guò)海報(bào)、PAD等方式展示海量商品，客戶還可到店體驗(yàn)實(shí)物商品，并通過(guò)二維碼掃描、門店P(guān)AD等多種形式下單。這種方式的優(yōu)勢(shì)是用戶對(duì)商品的購(gòu)買滿意度會(huì)很高，但不利的是并沒(méi)有解決配送直達(dá)的問(wèn)題，而且成本相當(dāng)高。

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院行業(yè)分析師陳立瑛認(rèn)為，對(duì)于線下的嘿客而言，更重要是O2O的offline服務(wù)，也就是商品的咨詢、實(shí)物對(duì)比、試穿試用和物流配送等。她還表示，嘿客的運(yùn)營(yíng)模式還有待討論，在盈利空間較小，與同類平臺(tái)相比無(wú)優(yōu)勢(shì)的情況下，順豐嘿客顯得缺乏主動(dòng)吸引客戶進(jìn)入門店的方式和手段。

　　但順豐嘿客并非完全沒(méi)優(yōu)勢(shì)，在陳立瑛看來(lái)，“順豐可以抓住的幾個(gè)優(yōu)勢(shì)，一個(gè)是價(jià)格，盡可能和產(chǎn)品商家談下來(lái)更優(yōu)惠的價(jià)格，比電商的平臺(tái)更優(yōu)惠;或者是以更方便快捷的物流體驗(yàn)來(lái)吸引客戶群體。”