微信朋友圈營銷-足記為何不能長紅

　　通過微信朋友圈營銷火了很多移動應(yīng)用，但是往往這些應(yīng)用都火不了多久，這樣的發(fā)展趨勢小編覺得應(yīng)該不是微信那些“神級”產(chǎn)品經(jīng)理想看到的吧。

　　長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上，這一句話用來形容現(xiàn)在移動應(yīng)用、游戲再合適不過了。但如果在移動商店中的換代速度是自行車的20碼，那在微信朋友圈上火爆應(yīng)用、游戲的更迭速度絕對是法拉利的300碼!在魔漫相機(jī)、2048、臉萌等火爆情況還留在人們腦海之中時(shí)，又一爆款應(yīng)用來襲，那就是以把生活變成電影為主旨的“足記”。

　　但事實(shí)求是地說，足記只不過是微信發(fā)展浪潮中的一個(gè)小浪花而已。但正是這些無數(shù)的小浪花，讓微信始終占據(jù)社交通信應(yīng)用霸主的地位。只是可惜的是，微信上始終缺少一款長紅、經(jīng)典又能真正成長起來的應(yīng)用或游戲。這究竟是怎么了?

　　刷存在感!足記開始爆紅

　　微信上爆紅的應(yīng)用或游戲都有一個(gè)特點(diǎn)，那就是剛開始都默默無聞，突然之間就極速躥紅起來，被眾多網(wǎng)友所追捧?？胺Q是病毒效應(yīng)的最佳表現(xiàn)，傳染性極強(qiáng)。比如臉萌早在2013年11月就正式上線，但并沒有引起太多關(guān)注。但在去年“六一”之后，短短七天內(nèi)下載量就突破兩千萬，甚至最多一天下載量突破五百萬，可謂一夜爆紅，和魔漫相機(jī)等的“發(fā)跡史”一模一樣。

　　足記和前輩們可謂一脈相承，在去年年底發(fā)布時(shí)下載量寥寥，但在今年3月份上線“大片模式”后，用戶突然激增。3月13號時(shí)日下載量已有18萬，而截至3月14號下午3點(diǎn)，總用戶數(shù)達(dá)70萬，而朋友圈也迅速被足記刷屏。

　　與聯(lián)盟、2048和魔漫相機(jī)一樣，足記本身天然有著易于分享的特質(zhì)。讓用戶通過足記輕松拍出具有電影大片感的圖片，以電影圖片加字幕的方式記錄生活。關(guān)鍵是具有一種高大上的“逼格”，讓用戶認(rèn)為自己的生活與眾不同且極具個(gè)人特色。正是在這種大眾潛意識被“催眠”的情況下，足記接過了前輩的衣缽。

　　不能長紅!微信之痛綿綿不絕

　　然而不可否認(rèn)的是，足記注定不能長紅。即使是當(dāng)初用戶數(shù)量級遠(yuǎn)超足記的臉萌、魔漫相機(jī)尚且泯然于眾人，更別說足記了。就目前來看，微信朋友圈上爆紅的應(yīng)用只有一個(gè)目標(biāo)，那就是快速融資，先讓團(tuán)隊(duì)活下來。臉萌團(tuán)隊(duì)當(dāng)初就融到不少資金，支撐著團(tuán)隊(duì)維護(hù)、更新和開發(fā)下一個(gè)應(yīng)用。而足記團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在也表示，正在準(zhǔn)備 preA輪融資。

　　足記創(chuàng)始人楊柳表示，“其實(shí)真的不知道大片模式之熱能走多久，任何產(chǎn)品都會有衰落的一天。但是帶著一顆熱愛電影的心去生活、去探索，足記可以做的事情應(yīng)該還有很多。”可見，這些爆紅應(yīng)用或游戲，自己都沒有底氣去創(chuàng)造一個(gè)長盛不衰的奇跡。

　　微信之所以不能讓這些應(yīng)用和游戲長紅，與其自身特質(zhì)有直接關(guān)系。用戶注意力容易被集中，更容易被分散，凝聚力和黏性、忠誠度較低;雖然用戶規(guī)模較大，但本身就是一個(gè)輕應(yīng)用平臺，難以扶持其他應(yīng)用或游戲;第三方應(yīng)用和游戲基本都是以分享方式出現(xiàn)在朋友圈，成長空間較低，潛力較小……

　　簡單來說，微信雖然是個(gè)巨無霸，但并不是第三方應(yīng)用和游戲最好的成長平臺。而微信在急于求成的商業(yè)化道路上，還沒有真正考慮到第三方開發(fā)團(tuán)隊(duì)的利益——自家的“天天系列”都快把資源吸干了。

　　轉(zhuǎn)變!微信必須做出抉擇

　　從未來發(fā)展趨勢來看，微信與這些應(yīng)用或游戲是相輔相成，互相促進(jìn)的。但微信卻沒有下大力氣去研究出讓后者長紅的秘訣，也讓自己少了幾分火熱態(tài)勢。微信要想成為真正的廣闊平臺，而不是專供自家的禁臠，就必須從現(xiàn)在其有所轉(zhuǎn)變。

　　前段時(shí)間，微信秘密測試“購物圈”功能，將自己正式進(jìn)軍移動網(wǎng)購市場的野心凸現(xiàn)出來，預(yù)期也可以取得不錯(cuò)的效果。既然有著先例，微信何不推出一個(gè)“應(yīng)用圈” 功能?讓第三方應(yīng)用和游戲都有一個(gè)展示自己的窗口?當(dāng)然，這只是一個(gè)建議而已。微信有那么多“神級”產(chǎn)品經(jīng)理和攻城獅，應(yīng)該會有好的解決辦法吧。

　　微信朋友圈營銷火了很多產(chǎn)品，但那些產(chǎn)品轉(zhuǎn)瞬即逝，并沒有可以長期存在的。