淘寶直播內(nèi)容規(guī)范（2月更新）

　　為了提升主播們的直播質(zhì)量，也為了有效的把主播們的直播個性化推送給粉絲，主播在預(yù)告發(fā)布期間就公布分享商品，便于大數(shù)據(jù)抓取商品信息進行個性化推送。從2017年2月8日開始，通過小二審核的預(yù)告能在直播頻道獲得優(yōu)先浮現(xiàn)的獎勵。

　　如何才能通過審核?

　　1.必須從中控臺發(fā)起，否則不可以添加商品。中控臺地址，點擊此處。

　　2.必備因素：封面圖+標題+內(nèi)容簡介+主打商品

　　一個直播最開始吸引觀眾的就是封面圖和標題，這是第一個可以直接接觸粉絲的地方。

　　【封面圖】

　　封面圖能不能出現(xiàn)文字?能不能做拼圖?

　　詳細的封面圖規(guī)范，請點擊此處。

　　【標題】

　　字數(shù)：12個字以內(nèi)，“內(nèi)容亮點+權(quán)益”這兩者都不能少。

　　? 標題里杜絕全部都是講權(quán)益，比如“送500件衣服”。

　　? 標題里杜絕無病呻吟和無營養(yǎng)的詞語。請對待自己的直播像一個完整的故事。

　　【內(nèi)容簡介】

　　建議是本場直播的嘉賓/粉絲福利/流程/特色場景文案、主播的自我介紹、主打商品背后的故事，具有可讀性。

　　3.加分項：預(yù)告視頻

　　以上是列舉，最詳細的預(yù)告規(guī)范，請點擊此處。

　　【直播間必備因素】

　　以下是直播間必須達到的基本要求，一旦巡查發(fā)現(xiàn)違規(guī)會進行處罰。

　　1.直播封面：與主播直播間真實形象保持一致，避免落差;不得由其他人代播或者空鏡超過兩分鐘。

　　2.畫質(zhì)：人臉及商品能被清晰觀看，光線明亮

　　3.第一視角：直面觀眾(多人現(xiàn)場需有固定一個人作為控場)

　　4.鏡頭：不能抖動，需穩(wěn)定(室外特別注意)

　　5.背景：簡單，有讓觀眾集中注意力的環(huán)境

　　6.聲音：傳達清楚，不嘈雜

　　7.網(wǎng)絡(luò)信號：穩(wěn)定，不卡頓

　　·戶外不去信號弱的地方(如電梯間/地下)

　　·大型現(xiàn)場要自架專線

　　·國外要找小二開通海外專線+用當?shù)厥謾C卡

　　【優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共同點】

　　小二長期運營經(jīng)驗分享，被認可的直播間都會做到以下幾點：

　　1.積極

　　主動回答每一個觀眾評論

　　2.分享

　　作為某個領(lǐng)域的專家/達人/kol分享干貨知識，用親身經(jīng)歷和觀眾分享介紹寶貝的特點(杜絕“說明書式”的枯燥宣講)，并能依據(jù)不同用戶屬性類別給與建議。

　　3.個人風格

　　優(yōu)秀流暢的表達能力，鮮明的個人風格，如幽默、親和力等

　　4.互動

　　·權(quán)益：針對直播間觀眾定制化如優(yōu)惠券/秒殺/互動抽獎/紅包等

　　·才藝：如點歌，段子等

　　5.積累

　　長期粉絲積累，粉絲忠誠度高。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不是一天練成的，長期積累經(jīng)驗，不斷總結(jié)優(yōu)化的都是好寶寶。

　　6.顏值

　　毋庸置疑，長得好看并有親和力的主播能在第一時間獲得粉絲的注意力。

　　相關(guān)違禁內(nèi)容：

　　1.不允許任何地方(包括不僅限于預(yù)告信息，直播間背景，小黑板等)出現(xiàn)微信、QQ等賬號信息，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即取消其發(fā)布視頻的權(quán)限。

　　2.堅決杜絕黃、賭、毒、吸煙喝酒的內(nèi)容，一旦發(fā)現(xiàn)立即取消達人賬號并保留追求責任的權(quán)利。

　　3.不允許以任何形式在直播或者視頻中宣導(dǎo)手機淘寶之外的賬號信息，如第三方app的賬號信息等。