導(dǎo)航網(wǎng)站助力B2C網(wǎng)購(gòu) 網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)購(gòu)前景看好
根據(jù)iResearch艾瑞咨詢電子商務(wù)網(wǎng)站服務(wù)評(píng)估工具EcommercePlus(以下簡(jiǎn)稱ECPlus)最新研究發(fā)現(xiàn)，2010年7月國(guó)內(nèi)主流B2C電子商務(wù)網(wǎng)站訪問(wèn)來(lái)源構(gòu)成與6月份相仿，直接訪問(wèn)仍占最大比重，超過(guò)50%;導(dǎo)航網(wǎng)站位居次席，其中普通導(dǎo)航網(wǎng)站占比遠(yuǎn)超導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站;搜索引擎排名第三，占比不到15%。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，直接訪問(wèn)一般源自老客戶，而通過(guò)導(dǎo)航網(wǎng)站、搜索引擎或其他網(wǎng)站訪問(wèn)B2C網(wǎng)站的則多是新客戶?？紤]到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期，開(kāi)發(fā)新客戶仍是眾多B2C網(wǎng)站當(dāng)前的著力點(diǎn)，因此，導(dǎo)航網(wǎng)站對(duì)B2C電子商務(wù)網(wǎng)站擴(kuò)充用戶具有重要的推動(dòng)作用。
普通導(dǎo)航網(wǎng)站月度訪問(wèn)次數(shù)穩(wěn)步上升，助推B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物
根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2010年以來(lái)，國(guó)內(nèi)普通導(dǎo)航網(wǎng)站月度訪問(wèn)次數(shù)穩(wěn)步上升(2月份受節(jié)日影響除外)，從1月份的36.86億次上升到7月份的39.62億次。由此顯示，國(guó)內(nèi)普通導(dǎo)航網(wǎng)站人氣呈穩(wěn)步上漲趨勢(shì)。而據(jù)ECPlus最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)主流B2C電子商務(wù)網(wǎng)站的訪問(wèn)來(lái)源中，導(dǎo)航網(wǎng)站占比僅次于直接訪問(wèn)。
艾瑞咨詢認(rèn)為，考慮到國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)用戶占全體網(wǎng)民的比例并不高，吸引新客戶加入網(wǎng)購(gòu)仍有較大的潛力。而導(dǎo)航網(wǎng)站作為新客戶訪問(wèn)購(gòu)物網(wǎng)站的重要橋梁之一，對(duì)國(guó)內(nèi)眾多B2C電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)拓新客戶而言意義重大，對(duì)國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的推動(dòng)作用也不容小覷。
源自導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的訪問(wèn)比例偏低，國(guó)內(nèi)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展前景看好
對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站源自導(dǎo)航網(wǎng)站的訪問(wèn)進(jìn)一步細(xì)分，艾瑞咨詢發(fā)現(xiàn)，來(lái)自普通導(dǎo)航網(wǎng)站的訪問(wèn)占大部分，而專注于B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站占比則偏低。以某大型B2C電子商務(wù)網(wǎng)站為例，其中來(lái)自普通導(dǎo)航網(wǎng)站的訪問(wèn)約占15%，而來(lái)自導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的訪問(wèn)不足5%。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，作為專注于網(wǎng)上購(gòu)物導(dǎo)航的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，其貢獻(xiàn)的訪問(wèn)量偏少。從開(kāi)拓新客戶的角度上看，國(guó)內(nèi)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站尚有較大的潛力可挖。艾瑞預(yù)期，隨著國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站為用戶提供豐富資訊、優(yōu)惠價(jià)格的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯，為B2C網(wǎng)站引流的作用將進(jìn)一步加強(qiáng)，從而導(dǎo)致B2C電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)自導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的訪問(wèn)量占比將會(huì)有所提升。
進(jìn)軍導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，需從建設(shè)及運(yùn)營(yíng)等多方面細(xì)致規(guī)劃
從以上數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)內(nèi)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站未來(lái)一片藍(lán)海，也必將會(huì)有越來(lái)越多的網(wǎng)站加入到網(wǎng)購(gòu)導(dǎo)航的大軍中。要想從海量團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站中脫穎而出，則需要網(wǎng)站管理者從多方面調(diào)整網(wǎng)站規(guī)則。
做好網(wǎng)站的第一步，就是必須要選取一個(gè)合適的CMS程序做支撐。這其中，國(guó)內(nèi)知名高端內(nèi)容管理系統(tǒng)SiteServer CMS在后臺(tái)代碼執(zhí)行效率和前臺(tái)功能的頁(yè)面展現(xiàn)上，都有著極大地的優(yōu)越性，是眾多網(wǎng)站的建站首選。導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站成功上線后，就需要管理團(tuán)隊(duì)全力投入到網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中。以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)，并通過(guò)種種營(yíng)銷方式在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣網(wǎng)站的品牌和口碑。
