電子商務(wù)搶食小家電 3500億市場鹿死誰手

　　業(yè)內(nèi)人士稱，電子商務(wù)解決了傳統(tǒng)企業(yè)難以逃避的諸多問題，相較傳統(tǒng)渠道，其優(yōu)勢在價格、跨區(qū)域、新品時效性等方面顯得十分突出。

　　如今的“中關(guān)村電子一條街”依舊延續(xù)著90年代初的輝煌，來這里，始終是國人買電腦、配件，甚至各式各樣的電子產(chǎn)品的首選之地。

　　如果基于上世紀(jì)以來電腦在我國迅速普及的現(xiàn)狀，將其定義為家用類的話，那么“中關(guān)村電子一條街”以電腦、電腦配件、手機、數(shù)碼等為代表的主打產(chǎn)品就應(yīng)該歸屬于小家電范疇。

　　而實際上，即便是在這一領(lǐng)域，電子一條街，與全國所有實體電子商城都正在面臨著前所未有的考驗。毫無疑問，首當(dāng)其沖的壓力就來自于電子商務(wù)。

　　電子商務(wù)搶食

　　小家電傳統(tǒng)門店經(jīng)營

　　作為我國的一個新興市場，小家電市場正在隨著人們生活水平的不斷提高，得到越來越多買家與賣家的寵愛。

　　實際上，細分小家電產(chǎn)品種類不難發(fā)現(xiàn)，臺式電腦、筆記本電腦、電腦配件、手機及相關(guān)配件、數(shù)碼產(chǎn)品等應(yīng)歸屬于電子類小家電，而微波爐、抽油煙機、電飯煲、電風(fēng)扇、飲水機、電熨斗、浴霸，甚至消毒柜、吸塵器、電動剃須刀、榨汁機、凈水設(shè)備、除濕機、加濕機、洗碗機、洗手機等又可歸為家用類小家電。

　　有數(shù)據(jù)顯示，剔除上文所述的電子類小家電，目前，我國小家電年銷售額已高達3000億元，而根據(jù)中國家電市場調(diào)查研究課題組調(diào)研數(shù)據(jù)，明年，我國小家電市場的年銷售額將有望突破3500億元。在這一背景下，用發(fā)達國平均每戶擁有小家電20-30件的標(biāo)準(zhǔn)衡量，我國平均每戶的不到10件，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　更為值得關(guān)注的是，在今天，盡管電子商務(wù)無法替代傳統(tǒng)銷售渠道是普遍共識，但電子商務(wù)將引發(fā)一場空前的行業(yè)洗牌又似乎成為公認(rèn)的歷史必然。事實上，僅在這一尚待開發(fā)，又潛力無限的全新領(lǐng)域，電子商務(wù)的觸角便已是隨處可見，甚至一些長期從事其它領(lǐng)域的網(wǎng)購平臺也紛至沓來。其中就包括如京東商城、淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越、好易購等一批綜合性大型電子商務(wù)平臺，以及手機中國、新亞禮品、哆泡網(wǎng)、新蛋網(wǎng)等一批專一領(lǐng)域性電子商務(wù)平臺，可謂門類繁多不計其數(shù)。

　　針對于電子商務(wù)群起搶食傳統(tǒng)小家電銷售渠道的市場格局，手機中國總編吳茂林告訴記者，“電子商務(wù)解決了傳統(tǒng)企業(yè)難以逃避的諸多問題，相較傳統(tǒng)渠道，其優(yōu)勢在價格、跨區(qū)域、新品時效性等方面顯得十分突出，此外，如水貨的預(yù)售也比傳統(tǒng)渠道快很多。”

　　如此看來，也就難怪電子類、家用類小家電產(chǎn)品已經(jīng)充斥了當(dāng)當(dāng)、卓越等以圖書起家的網(wǎng)站首頁，而如新亞禮品、哆泡網(wǎng)等一批追隨者正如雨后春筍般的誕生。

　　我國是孕育小家電

　　電子商務(wù)沃土

　　北京頌文華承文化傳播有限公司IT部經(jīng)理樊飛告訴記者，“小家電領(lǐng)域的電子商務(wù)在中國具有最為廣闊的發(fā)展天地。”

　　一組數(shù)據(jù)顯示，今年上半年以來，伴隨出口市場的復(fù)蘇，各類小家電產(chǎn)品產(chǎn)量全部實現(xiàn)增長，有數(shù)據(jù)顯示，電熱水器為1115萬臺，同比增長40%；微波爐為3411萬臺，同比增長36%；電風(fēng)扇同比增長3%；電飯鍋同比增長26%；電熱烘烤器具同比增長21%；飲水機同比增長13%；吸塵器同比增長 31%。

　　而根據(jù)中國家電協(xié)會與家電數(shù)據(jù)專業(yè)研究機構(gòu)中怡康發(fā)布了我國小家電生產(chǎn)銷售情況，數(shù)據(jù)顯示，全球近八成小家電都是中國制造。對我國561個縣市超 5000家賣場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年前三季度，廚衛(wèi)、小家電行業(yè)整體銷售額為1094億元，同比增長16.4%，而在剛剛過去的第三季度，電風(fēng)扇、熱水器、抽油煙機、飲水機等八大子行業(yè)占據(jù)了整個市場的八成份額。即便是在2008-2010年，金融危機肆意蔓延之時，與緊縮的國際市場不同的是，國內(nèi)小家電市場的價值正以千億級的速度遞增，這不但吸引了無數(shù)出口型企業(yè)回歸國內(nèi)市場，也令不少企業(yè)加快國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。

　　充分的市場競爭、多元化的選擇渠道，無不有力的支撐了電子商務(wù)在小家電領(lǐng)域的快速發(fā)展。此外，目前，工信部聯(lián)合央行等6部委正在起草“電子商務(wù)十二五規(guī)劃”，將把電子支付行業(yè)作為電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)和核心，促進我國從以前端零售為主的電子商務(wù)走向以全面商務(wù)協(xié)同為核心的電子商業(yè)。這無疑將我國尚不規(guī)范的電子商務(wù)引上了更為健康、持久的發(fā)展道路。

　　依靠電子產(chǎn)品利潤

　　搶占小家電市場

　　樊飛對記者表示，“概念上說，小家電不該包括電子產(chǎn)品”，但記者瀏覽多家網(wǎng)購平臺看到的實際情況是，幾乎所有以小家電為主營的企業(yè)都在做著電子產(chǎn)品的生意，甚至以電子類為主，小家電為輔。而唯一一家以食品、保健品、小家電(不含電子類)為主營的龍慶豐源相關(guān)人士在接受記者采訪時，也表示 “小家電賣不動，現(xiàn)在我們已經(jīng)不做了。”

　　對此，樊飛認(rèn)為，“之所以所有小家電電子商務(wù)平臺都會涵蓋電子類產(chǎn)品，源于我國小家電市場的不規(guī)范和其質(zhì)量的良莠不齊。”

　　“目前，在我國市場上常見的小家電品牌多達300余種，由于如加濕器等一系列產(chǎn)品的行業(yè)門檻不高，消費者對品牌的認(rèn)知度也就不強，所以此類產(chǎn)品的利潤也是相當(dāng)之低。與之相比，電子類產(chǎn)品就具有品牌效應(yīng)大、信用度高的特點，同時也可以保證銷售渠道的利潤。所以，基于小家電市場的發(fā)展趨勢明朗，不乏一些電子商務(wù)平臺依靠電子類產(chǎn)品的利潤，搶占未來小家電市場”，樊飛認(rèn)為。

　　此外，吳茂林認(rèn)為，電子商務(wù)安全性差，存在很多虛假宣傳，以次充好的現(xiàn)象。中國消費者協(xié)會副秘書長武高漢就曾表示，“由于很多消費者認(rèn)為網(wǎng)購小家電價格便宜，所以警惕性不高，即便上當(dāng)了也往往不多加計較，導(dǎo)致假劣產(chǎn)品充斥網(wǎng)上。”

　　吳茂林還表示，相較傳統(tǒng)渠道，電子商務(wù)直觀性差，人們的購買取向很大程度上來自媒體的評測報告。以手機為例，電子商務(wù)不會完全替代傳統(tǒng)渠道，但會改變現(xiàn)有經(jīng)營模式，如傳統(tǒng)的二批商可能會消失，但國包商是手機廠商的蓄水池，他們不會消失，零售商也不會消失，但規(guī)模會縮小。實體店原來是以銷售為主，以后將以展示為主，如手機的質(zhì)感，如家電等，消費者會先到實體店看看，再回到網(wǎng)上商城去購買。