電子商務(wù)格局?jǐn)_動(dòng) “千團(tuán)”大戰(zhàn) 商城“吸金”

      2010年，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的“湖面”被投進(jìn)了一顆顆石子，市場(chǎng)格局出現(xiàn)了多年不見的擾動(dòng)。種種跡象表明，盡管“網(wǎng)購(gòu)”已經(jīng)成為億萬(wàn)人生活的常態(tài)，但隨著各種新模式、新玩家的不斷入局，電子商務(wù)的天下遠(yuǎn)未到平定之時(shí)。

　　要說(shuō)今年的國(guó)內(nèi)電子商務(wù)，最大的亮點(diǎn)無(wú)疑是兩件事——團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的驟然興起，以及B2C商城在資本市場(chǎng)的傲人表現(xiàn)。

　　在今年前，“團(tuán)購(gòu)”的概念還沒有出現(xiàn)在電子商務(wù)的“詞典”中。根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)CNZZ的統(tǒng)計(jì)，年初，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站還只有個(gè)位數(shù)，但3月份便形成“百團(tuán)大戰(zhàn)”的局面，到了年底，全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量直逼1000關(guān)口。短短1年，從無(wú)到有，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成長(zhǎng)驚人。

　　“千團(tuán)大戰(zhàn)”的硝煙，起于大洋彼岸。Groupon——這個(gè)目前全球最成功的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，正吸引著無(wú)數(shù)人的眼球和口水。Groupon成立不過(guò)2年，但春天，其估值就已達(dá)到13.5億美元，成為史上最快跨越這一門檻的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而11月，隨著谷歌一紙60億美元的收購(gòu)意向被它否決，Groupon的價(jià)值應(yīng)該已飆到不可想象的高度。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)素有“以美國(guó)為師”的傳統(tǒng)，這次自然不會(huì)例外。大家爭(zhēng)相圈地，并希望盡早獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞，確立資金優(yōu)勢(shì)。更何況以Groupon為代表的團(tuán)購(gòu)類網(wǎng)站，后臺(tái)系統(tǒng)的技術(shù)要求不高，有說(shuō)“只需掏3000元買一套軟件”，就能搭起像模像樣的框架。天時(shí)地利，加上“團(tuán)民”洶涌，團(tuán)購(gòu)不熱也難。

　　不過(guò)，就像速生林里不產(chǎn)好木材，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站火得太快，也使行業(yè)中的種種隱患迅速暴露。這些網(wǎng)站不僅同質(zhì)化傾向明顯，更重要的是，團(tuán)購(gòu)的預(yù)付費(fèi)模式埋下了誠(chéng)信的陷阱。特別是年末時(shí)，深圳一家發(fā)起團(tuán)購(gòu)佳能相機(jī)的網(wǎng)站在卷款后失蹤，經(jīng)媒體輪番報(bào)道，引發(fā)了行業(yè)信任危機(jī)。據(jù)艾瑞咨詢的分析師表示，目前，以“糯米團(tuán)”、“拉手”、“飯團(tuán)”等為代表的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站領(lǐng)軍格局雛形初現(xiàn)，未來(lái)，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將逐步從無(wú)序向有序發(fā)展。

　　專家把團(tuán)購(gòu)這種“消費(fèi)者向企業(yè)叫板”的模式總結(jié)為C2B，巧的是，今年國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的另一大亮點(diǎn)正好發(fā)生在B2C領(lǐng)域，也就是商城類網(wǎng)站。

　　B2C電子商務(wù)并非新生事物，但今年，一批老牌電子商城都通過(guò)資本市場(chǎng)的“補(bǔ)血”而實(shí)力大增。1月底，京東商城在其第三輪融資中獲得1.5億美元，創(chuàng)下近年來(lái)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的融資紀(jì)錄。到了年末，更有麥考林和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在美上市，并在開盤當(dāng)日取得巨幅上漲?？傮w來(lái)看，今年國(guó)內(nèi)電子商城“吸金”能力驚人，據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，全年，國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)站吸收投資逾5億美元，5倍于火爆的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。預(yù)計(jì)明年，商城還可能迎來(lái)新的一輪IPO上市熱。

　　B2C商城對(duì)真金白銀的吸附力，正說(shuō)明了他們相對(duì)成熟的商業(yè)模式得到了市場(chǎng)的肯定。有了資金后盾，近期，京東和當(dāng)當(dāng)圍繞圖書價(jià)格掀起了一場(chǎng)白刃戰(zhàn)，為全年熱鬧的電子商務(wù)市場(chǎng)再添火爆結(jié)局。

　　事實(shí)上，除了“團(tuán)購(gòu)圈地”和“商城吸金”，2010年的中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)還有一些值得關(guān)注的事件：例如，隨著“淘寶商城”的強(qiáng)勢(shì)出擊，一些原本自建網(wǎng)店的企業(yè)開始考慮攀附這棵“大樹”，這可能會(huì)深刻改變中國(guó)電子商務(wù)“小站林立”的格局。再如，原本持觀望態(tài)度的兩大商業(yè)巨頭——蘇寧和國(guó)美，今年大張旗鼓地建起了自家的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，他們未來(lái)的一舉一動(dòng)，肯定會(huì)掀起不小的波瀾。當(dāng)然，今年快遞業(yè)出現(xiàn)罕見的大規(guī)模“爆倉(cāng)”，網(wǎng)購(gòu)商品因此普遍積壓；而麥考林在風(fēng)風(fēng)光光地上市后，立馬遭遇集體訴訟，這些事件，也為“給力”的2010中國(guó)電子商務(wù)蒙上了陰影。

　　據(jù)中國(guó)社科院的《商業(yè)藍(lán)皮書》預(yù)計(jì)，今年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)交易額將達(dá)到5000億元，這將是連續(xù)第3年實(shí)現(xiàn)翻番式增長(zhǎng)。隨著網(wǎng)民數(shù)量的繼續(xù)增長(zhǎng)，商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，特別是當(dāng)中央有關(guān)部委將電子商務(wù)劃入“十二五”的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的明天依然值得期待。