2015淘寶千人千面之下的大數(shù)據(jù)解密

　　淘寶千人千面(無(wú)非)就是想服務(wù)更多的消費(fèi)者提高更好的成交金額，分劃出(高丶中丶下)的消費(fèi)者階級(jí)。

　　要是你們每個(gè)月的消費(fèi)是2W，他們每個(gè)月消費(fèi)是幾千，而她們每個(gè)月的消費(fèi)是幾百，要是淘寶一直【放任刷單】，消費(fèi)者的搜索就會(huì)出現(xiàn)很多不符合他們的產(chǎn)品出來(lái)，這樣長(zhǎng)期下來(lái)，那就是對(duì)淘寶網(wǎng)站沒(méi)有興趣，那就是沒(méi)有交易，那這樣，淘寶的流量就會(huì)漸漸流失，成交也就大大減少。

　　而現(xiàn)在淘寶千人千面，我是這樣看的，一面是打擊刷單，另外一方面，是在輔助大家，所以大家這么恐懼刷單也是應(yīng)該，今年抓刷單也是太嚴(yán)格，但是只限制天貓，淘寶還是比較松的。

　　淘寶千人千面，也可以這樣說(shuō)，現(xiàn)在就有很多豆腐塊，主要你產(chǎn)品服務(wù)方向穩(wěn)定，還有產(chǎn)品服務(wù)人群累積了，然后再利用一些手段，再不斷完善細(xì)節(jié)，做好每一分的權(quán)重【標(biāo)題，詳情頁(yè)，好評(píng)，評(píng)論，購(gòu)物車(chē)，淘寶，消費(fèi)鏈，還有回頭客等等】的細(xì)節(jié)，那你是越刷，越有勇氣了，但是旺旺帳號(hào)也是需要有一定的分類(lèi)丶部署，根據(jù)我的分析，說(shuō)道權(quán)重，很明顯，其實(shí)【認(rèn)證的新號(hào)】才是權(quán)重的關(guān)鍵，因?yàn)樗?gòu)買(mǎi)的少，淘寶的搜索引擎很容易就可以因?yàn)樗馁?gòu)買(mǎi)而幫你產(chǎn)品定位好，但是你服務(wù)的人群，就是那些鉆石買(mǎi)家

　　所以刷單，也不是盲目的，在千人千面之下，你要先站穩(wěn)了，后期可以換上更大的豆腐塊。但是刷單的細(xì)節(jié)這么多，還有店鋪權(quán)重每一分，你又如何面對(duì)?

　　淘寶告訴我們千人千面是什么，5月份真真的是感受了千人千面╮(╯﹏╰)╭

　　這兩天發(fā)現(xiàn)搜索排名變化非常大，5月8日幾個(gè)類(lèi)目大詞搜索排名前2頁(yè)，類(lèi)目搜索前2頁(yè)，心里極度高興(^o^)/YES!

　　5月9日，許多長(zhǎng)尾詞前5頁(yè)找不到了(o)…

　　5月10日，長(zhǎng)尾詞前5頁(yè)見(jiàn)影了( ^_^ )

　　5月11日，早上部分長(zhǎng)尾詞沒(méi)影子了o(>﹏<)o，傍晚時(shí)分回來(lái)了╮(╯▽╰)╭

　　5月12日，是什么樣子( o )

　　360，Google,IE,搜狗。。。。。我的IP,你的IP，他的IP，她的IP 。。。。哪個(gè)是你???

　　親你們是否有一樣的經(jīng)歷額!!!

　　那在這個(gè)已明規(guī)則下我們能做什么，抱怨是沒(méi)用的了，誰(shuí)要去把行顛暴打一頓本人非常心理上支持。我們能做的只有迎合，迎合千人千面規(guī)則去做一些改變。淘寶要分價(jià)格，行，我們的小號(hào)就分價(jià)格段;淘寶要分性別，行，我們的小號(hào)就分性別;淘寶要分群體，我們就小號(hào)就分群體。

　　淘寶千人千面的真相

　　大家都發(fā)現(xiàn)今年的直通車(chē)改變很多，所謂的千人千面只是其中的一個(gè)部分，不夸張的說(shuō)，千人千面和流量獲取能力這兩個(gè)點(diǎn)，改變了整個(gè)直通車(chē)的運(yùn)營(yíng)邏輯。我們姑且，把整個(gè)直通車(chē)當(dāng)前的版本稱(chēng)之為千人千面版。這個(gè)版本在陸續(xù)的變化，看起來(lái)很亂，一下子千人千面，一下子又多個(gè)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，一下子又多個(gè)興趣啊人群啊，不過(guò)按邏輯來(lái)分，它的變化是可以非常簡(jiǎn)單地分成以下幾類(lèi)的：

　　1，展現(xiàn)邏輯的變化

　　我們?cè)谡?a href="http://westcoastpropertyservices.com/ecschool/wztb/show_21852.html">直通車(chē)的時(shí)候，如果沒(méi)有特殊的語(yǔ)境，實(shí)際上講的都是直通車(chē)的關(guān)鍵詞推廣。這次的版本變化之所以會(huì)對(duì)推廣會(huì)產(chǎn)生這么大的影響，也是因?yàn)樗陉P(guān)鍵詞上改變了很多。大家都知道，直通車(chē)的概念是關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)。以往的推廣方式，是你找到一個(gè)關(guān)鍵詞，然后出價(jià)與同行競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)高者得流量。盡管出的是真金白銀，但沒(méi)有什么人會(huì)覺(jué)得不公平。因?yàn)橘Y金量也是實(shí)力的一部分，你不能因?yàn)樽约簺](méi)有錢(qián)就怪別人出手太狠。

　　后來(lái)大家都知道，直通車(chē)弄了個(gè)質(zhì)量得分來(lái)平衡土豪與努力的屌絲之間的差距。有沒(méi)有人知道質(zhì)量得分出現(xiàn)之前的直通車(chē)是什么樣的?知道的應(yīng)該都是混淘寶比較久的了。

　　在那個(gè)時(shí)候，淘寶上無(wú)論搜什么都能找到減肥藥，滿(mǎn)頁(yè)都是身材苗條的美女，真是令人懷念啊。質(zhì)量得分出現(xiàn)之后，減肥藥不見(jiàn)了，為什么，因?yàn)槔麧?rùn)再高也吃不消點(diǎn)擊一次十幾塊錢(qián)的花費(fèi)。因此，質(zhì)量得分早期帶來(lái)的一個(gè)功能，是為了買(mǎi)家的用戶(hù)體驗(yàn)，讓買(mǎi)家可以盡快找到自己喜歡的產(chǎn)品。

　　質(zhì)量得分是一個(gè)三贏的系統(tǒng)，它讓買(mǎi)家更快找到自己喜歡的，讓符合買(mǎi)家需求的賣(mài)家推廣成本降低，讓淘寶既保住了用戶(hù)體驗(yàn)又多賺了不少?gòu)V告費(fèi)。從出發(fā)點(diǎn)，或者說(shuō)設(shè)計(jì)思路上來(lái)講，質(zhì)量得分和千人千面是異曲同工的。千人千面的展現(xiàn)規(guī)則里，直接把買(mǎi)家與產(chǎn)品丶賣(mài)家按不同的標(biāo)簽來(lái)做了細(xì)致的區(qū)分，再根據(jù)，通俗的講法叫池子，把相互之間有意愿的雙方放進(jìn)一個(gè)池子里。這樣當(dāng)然有好處，好處在于，如官方宣傳的一樣，直通車(chē)的確因此而變得更加精準(zhǔn)了，在大范圍上來(lái)看，直通車(chē)的轉(zhuǎn)化率會(huì)提升。而且，它成功的分離了競(jìng)爭(zhēng)的力度，把一個(gè)紅到發(fā)紫的紅海分成若干個(gè)次級(jí)市場(chǎng)。然而，如今千人千面已經(jīng)出現(xiàn)了一百多天了，你享受到了它的好處了嗎?如果沒(méi)有，下面會(huì)告訴你這是為什么。我們繼續(xù)講當(dāng)前版本的變化。

　　2.新增位置(展現(xiàn)平臺(tái)與形狀的變化)

　　這個(gè)很好理解，基本上指的，是定向推廣的展現(xiàn)位置增加。包括站內(nèi)丶站外，PC和移動(dòng)App，幾乎各個(gè)地方都有新的流量進(jìn)來(lái)。因?yàn)槎ㄏ蚰壳罢麄€(gè)的流量，基本上只有智能投放這一個(gè)渠道有流量，所以這一點(diǎn)變化并沒(méi)有特別大的實(shí)際意義。面對(duì)新增位置的變化，我的建議是，知道它是什么，知道它怎么打開(kāi)，就可以了。不過(guò)有一個(gè)值得關(guān)注的地方，看下圖，這是一個(gè)值得關(guān)注的位置。至于后面的640*320，相比起315*360起來(lái)，要沒(méi)意思得多。為什么我這么確定地告訴你，只有315*360值得關(guān)注呢?它甚至還沒(méi)有讓很多賣(mài)家擁有呢。我們下面會(huì)提到。

　　盡管，我一直跟大家說(shuō)，渠道，僅僅是渠道本身。我希望大家記住這句話(huà)，渠道，僅僅是渠道本身。渠道并不負(fù)責(zé)流量的精準(zhǔn)與否。盡管在具體的應(yīng)用中，我們?nèi)匀恍枰?，不同的渠道，它的流量以及點(diǎn)擊率是不同的，但渠道，僅僅影響點(diǎn)擊數(shù)據(jù)而已，并不是說(shuō)，無(wú)線(xiàn)的流量很多，很便宜，它的轉(zhuǎn)化就一定高。完全兩回事。

　　可是很多人還是比較亂。因?yàn)橘|(zhì)量得分的關(guān)系，大家已經(jīng)和點(diǎn)擊率進(jìn)行了曠日持久的戰(zhàn)爭(zhēng)了。在關(guān)鍵詞推廣計(jì)劃中，目前影響點(diǎn)擊率幾個(gè)主要的東西是

　　位置-圖片-產(chǎn)品-價(jià)格-其他

　　位置(但只有一個(gè)位置，且千人千面里位置不固定，所以已經(jīng)沒(méi)有意義了)丶圖片(指創(chuàng)意圖的設(shè)計(jì)效果，而非產(chǎn)品)丶產(chǎn)品(而產(chǎn)品僅限于非標(biāo)品類(lèi)目，在標(biāo)品中完全跟點(diǎn)擊率完全沒(méi)有關(guān)系)丶價(jià)格。這幾個(gè)緯度，你絞盡腦汁，輪流測(cè)圖，能得到怎么樣的結(jié)果?而同樣的產(chǎn)品丶圖片丶價(jià)格，你放在定向計(jì)劃里，你看看有什么樣的效果?你可以先去對(duì)比一下自己的關(guān)鍵詞計(jì)劃和定向計(jì)劃。

　　當(dāng)你選擇了投放類(lèi)型時(shí)，就可以看到是關(guān)鍵詞還是定向的數(shù)據(jù)。大多數(shù)情況下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)定向的點(diǎn)擊率遠(yuǎn)遠(yuǎn)比關(guān)鍵詞要高。為什么呢，因?yàn)殛P(guān)鍵詞這個(gè)渠道入口，是自然搜索結(jié)果頁(yè)，而定向這個(gè)渠道入口，是二次跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，兩者的位置不同。這里面就有個(gè)非常奇葩的矛盾出現(xiàn)了，關(guān)鍵詞的推廣，是需要質(zhì)量得分的，但你的點(diǎn)擊率提升不了;而定向它根本就不計(jì)算你的質(zhì)量得分，但它就偏偏給了你很不錯(cuò)的點(diǎn)擊率。

　　所以點(diǎn)擊率差，有的時(shí)候不是你不努力。而點(diǎn)擊率高固然好，也不是一個(gè)用來(lái)衡量該渠道是否值得投放的依據(jù)，否則大家都開(kāi)定向吧，對(duì)吧。因?yàn)榫拖駝偛耪f(shuō)的，渠道，僅僅代表渠道本身，并不代表它會(huì)對(duì)你負(fù)責(zé)。

　　所以，盡管會(huì)有一些新增位置出現(xiàn)，但是對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，新增展現(xiàn)位置仍然不用太在意，無(wú)論如何，站內(nèi)的轉(zhuǎn)化率是最高的。你在站外的點(diǎn)擊率再高，首先，流量未必高，其次，轉(zhuǎn)化未必高，最后，定向里是不存在質(zhì)量得分的，做法和關(guān)鍵詞完全不同，你何必糾結(jié)于點(diǎn)擊率呢?所以我說(shuō)起來(lái)，目前只有一個(gè)新增的位置是值得關(guān)注和嘗試的，也就是關(guān)鍵詞計(jì)劃中新增的315*360圖片。

　　為什么，我們需要關(guān)注，并且我建議只關(guān)注315*360這個(gè)位置?=-= 這里就比較考驗(yàn)邏輯了。

　　關(guān)于淘寶千人千面之下的大數(shù)據(jù)解密小編就分享到這里了，希望能幫助到大家！