微軟谷歌等國際巨頭紛紛搶灘團購

     據(jù)媒體報道，微軟日前與瑞典商業(yè)目錄運營商Lokaldelen聯(lián)手推出一家名為Lokaldealen的團購網(wǎng)站，與Groupon展開直接競爭。此前，微軟就在團購市場有所行動,曾與Dealmap合作推出團購服務(wù)Bing Deals。而谷歌、雅虎等也在嘗試涉足團購領(lǐng)域，搜索業(yè)巨頭們之所以對團購如此“上心”，更多的是想為自己在搜索市場的競爭增添砝碼。

　　據(jù)市場研究機構(gòu)ComScore發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3月份谷歌繼續(xù)位居互聯(lián)網(wǎng)搜索市場占有率之首，其占有率從2月份的65.4%上升至65.7%；微軟的市場占有率為13.9%，較2月份上漲0.3個百分點；雅虎當月市場占有率從16.1%下降至15.7%?？梢?，盡管微軟與交易跟蹤服務(wù)提供商Dealmap合作推出團購服務(wù)Bing Deals使得其在搜索市場的份額進一步擴大，但離谷歌還有相當大的距離?？梢哉f，短時間內(nèi)谷歌在搜索引擎市場的霸主地位無人能撼動，正如StatCounter CEO奧德漢·卡倫所說，Bing在全球市場首次超越雅虎具有重要意義，但要想撼動谷歌市場份額還是非常艱難的挑戰(zhàn)。

　　作為IT業(yè)巨頭，微軟顯然不滿足于現(xiàn)狀，因此會想盡辦法拉近這段差距，涉足團購領(lǐng)域就是其中一個方面。正是在這樣的背景下，微軟推出Bing Deals后不久，又與瑞典商業(yè)目錄運營商Lokaldelen聯(lián)手推出團購網(wǎng)站，與Groupon展開直接競爭。微軟在團購市場的頻頻動作，足以印證其挑戰(zhàn)搜索引擎市場霸主地位的決心。

　　事實上，日趨火爆的團購領(lǐng)域近來正成為全球互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭們爭奪的新目標。各搜索巨頭紛紛發(fā)力，欲在團購市場拔得頭籌。此前，谷歌擬收購團購鼻祖Groupon卻遭拒絕，但其進軍團購市場的意圖顯而易見。在大手筆收購Groupon失敗后，谷歌更加注重自身品牌的打造，著力自己研發(fā)的團購服務(wù)“Google Offers”，希望通過郵件方式讓用戶享受到團購服務(wù)。同時，有消息稱谷歌對美國另一團購巨頭LivingSocial頗感興趣，并希望通過收購LivingSocial加快進軍團購領(lǐng)域的步伐。

　　另一搜索巨頭雅虎同樣發(fā)力團購，以提升自己在搜索市場的份額。2010年11月，雅虎宣布與包括Groupon在內(nèi)的20多家團購網(wǎng)站合作，為雅虎用戶提供每日一次交易的服務(wù)。今年一月份雅虎還斥資4000萬美元收購澳大利亞團購網(wǎng)站Spreets。分析師估計，澳大利亞團購市場規(guī)模為1億美元，對于希望實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化的公司非常有吸引力。因此，雅虎通過收購Spreets曲線進軍澳大利亞市場，既彰顯了雅虎的遠見，也可看出雅虎在團購市場的決心。

　　另外，在中國搜索市場占有領(lǐng)先地位的百度也在發(fā)力團購領(lǐng)域。去年底，百度旗下的電子商務(wù)平臺有啊推出團購服務(wù)“有團購”。

　　短短半年，搜索巨頭們在團購領(lǐng)域一系列的舉措，都在表明團購已成為它們緊盯的目標。而隨著電子商務(wù)的深入發(fā)展與應(yīng)用，電子商務(wù)、搜索營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告這三大平臺呈現(xiàn)出“融合化、互補化、一體化”趨勢。因此，未來搜索巨頭們不會將目光局限于以上任何一個領(lǐng)域，而會在以上三個平臺中全面布局，以捍衛(wèi)自己的地位。

　　而今全球電子商務(wù)空前繁榮，尤其是3G時代的到來，搜索巨頭們對電子商務(wù)市場已進入了搶灘布局的新階段。日漸盛行的團購市場無疑成了搜索巨頭們一顯身手的絕佳場所。隨著它們的介入，無疑團購市場競爭將更加多元化，“一枝獨秀不是春，百花齊放才是春”，或許只有百家爭鳴的市場格局，才能更好地促進電子商務(wù)整個市場的健康、持續(xù)與穩(wěn)定發(fā)展。

　　但在競爭激烈的團購市場，搜索巨頭不能只是一味模仿與追求布局速度及范圍，應(yīng)更加重視個性化的創(chuàng)新，特別是對更具個性化電子商務(wù)功能的研發(fā)與推出，以此擴大自己在搜索市場的份額，獵取更多市場利潤。