美邦借促銷突進(jìn) 服裝企業(yè)電子商務(wù)走向規(guī)模化

    服裝企業(yè)在眾多傳統(tǒng)企業(yè)中最早觸網(wǎng)，截至目前，大多數(shù)的服裝品牌都已經(jīng)搭建了獨(dú)立網(wǎng)店或開設(shè)了平臺(tái)旗艦店。美特斯邦威等許多知名品牌服飾企業(yè)，更是同時(shí)搭建了企業(yè)獨(dú)立商城和淘寶旗艦店，在高速發(fā)展的電子商務(wù)市場，成為傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的典范。

    美特斯邦威很早之前就已經(jīng)在淘寶上已經(jīng)開設(shè)了官方旗艦店，而淘寶和邦購網(wǎng)的區(qū)別在于，淘寶是美特斯邦威電子商務(wù)戰(zhàn)略重要的組成部分，構(gòu)建的是一個(gè)公共平臺(tái)，千家萬戶、各行各業(yè)可以在上面做交易，可以開店，傳統(tǒng)理解是一個(gè)shoppingmall。而邦購網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，則更像是專賣店。邦購是用多個(gè)品牌、多系列的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來形成從設(shè)計(jì)開發(fā)到生產(chǎn)的一條龍的整個(gè)供應(yīng)鏈，形成業(yè)務(wù)垂直整合的電子商務(wù)平臺(tái)，來彌補(bǔ)傳統(tǒng)模式的不足，希望有機(jī)會(huì)給消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)高性價(jià)比的品牌化的體驗(yàn)。

　　現(xiàn)在美特斯邦威有3000多家店，各店面積的差異性非常大，消費(fèi)者的直接體驗(yàn)非常有限，沒辦法實(shí)現(xiàn)完整的體驗(yàn)，而新的電子商務(wù)平臺(tái)與傳統(tǒng)渠道形成互補(bǔ)。談到電子商務(wù)，美特斯邦威董事長成建表示，自己雖然對互聯(lián)網(wǎng)并不在行，可是卻看好著電子商務(wù)不可限量的前景，自"邦購網(wǎng)"去年12月上線以來，今年1月3日，"邦購網(wǎng)"的日銷售已經(jīng)突破了30萬，日交易量超過1000單，每單平均價(jià)值超過300元。周成建對此非常滿意"每單平均價(jià)值超過300元，說明大家對邦購的電子商務(wù)模式比較認(rèn)可。過去大家對電子商務(wù)的理解是低價(jià)的符號(hào)，我一直強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)不應(yīng)該只是低價(jià)的符號(hào)，低價(jià)肯定會(huì)帶來低質(zhì)的挑戰(zhàn)，更應(yīng)該體現(xiàn)品牌、高性價(jià)比、高的消費(fèi)者體驗(yàn)，這樣電子商務(wù)才會(huì)真正更快的發(fā)展。"

　　美特斯邦威如今已經(jīng)把電子商務(wù)的目標(biāo)定到了2020年達(dá)到銷售額1000億元，這是一個(gè)挑戰(zhàn)，也說明美特斯邦威對未來市場充足把握的信心。