新舊廣告法的對比以及背后的原則

　　今天小編給大家簡單分析下新舊廣告法的對比，以及背后的原則。《廣告法》也好，《新廣告法》也好，無論其怎么變，背后的倆大重要原則不會改變。下面Hishop小編根據大家最關心的一些問題盡可能的解釋清楚。

　　原則一：廣告的實質是承諾，是建立在事實基礎之上的合理的擴展性描述

　　舉個例子：同樣是賣女裝的，一家C店在自己的主圖上說：“全網最好雪紡連衣裙”;韓都衣舍在自己所有的詳情頁上都有banner顯示：“2012-2014，天貓女裝類全網銷售第一”;兩家店都含有敏感詞，一個是“最好”，另一個是“第一”，那么誰違規(guī)，誰不違規(guī)?

　　第一個C店很顯然是違規(guī)的，他找不到任何一條證據可以證明自己的雪紡連衣裙是最好的，如果有權威機構，哪怕不那么權威，但是是國家在冊機構評比出來的，只要引用出處就是合理的了，比如：“**機構評，2015年夏，淘寶最好熱賣連衣裙”;同理，韓都衣舍可以提供淘寶的統(tǒng)計數(shù)據，他就是合理合法的廣告用語

　　道理很簡單，最好，第一之類的詞語是一種銷售承諾，必須有事實支撐;而且這類詞牽扯到第二條原則——排他性;第一，最好等等意味著唯一，所以沒有機構會評質量最好，性價比最高之類的，只會提供一些銷售數(shù)據的支持;此外，如果技術領先，有重大突破，全球只有你一個，也要慎用唯一，更合理的表述是“專利”，專利意味著技術壟斷。

　　老《廣告法》還有擦邊球可打;比如房地產行業(yè)，很少有朋友在一、二線城市看到有“某某地區(qū)第一盤”類似的廣告出現(xiàn)吧;鋪天蓋地的是“某某地區(qū)首席***社區(qū)”;首席就是個相對于第一個擦邊球用詞;只是新法也禁止了。

　　新舊廣告法的對比，最大的突破不在于各種規(guī)定，而在于對原來很模糊的界定明確化了，擦邊球越來越少;比如功效宣傳的問題

　　“30天有效淡化細紋”，這是大家經常聽到或看到的一條關于化妝品的廣告;這是銷售承諾，是建立在產品功效基礎之上的描述;但是請大家注意，這條廣告語的重點是“有效”;一個極為的含糊，無法確定的詞;在老法環(huán)境中，這是經常用到的;但是新法將這種模糊用法一并封殺了。

　　那么問題來了，化妝品的功效無非就是：“美白淡斑水潤去皺”之類云云，那么化妝品怎么辦?這個問題，我只能說，任何新法的實施都會和現(xiàn)實有所沖突，各位賣家且行且看，會有解決途徑的。

　　保健食品的，包括我自己，就只能在各功效之前引用出處了，《本草綱目》記載，《神農本草經》云……

　　原則二：廣告不是排他的，不能是你死我活的，而是你好，我要更好的一種行為

　　自打9月1號店鋪上線就沒時間看電視了，鄭凱做的那條妮維雅的“普通護膚品”就是這么黏膩“的那條廣告應該下線了

　　為了突出自己去打擊競爭對手，這在美國上世紀20、30年代是非常流行的，當時更甚，指名道姓，比如百事會說：”我只比可口強一點“，可口是老大，他比老大強，寓意不言自明;可是這種做法被美國的《廣告法》徹底拍進泥土;只能說自己好，不能說同行不好，更不能指名道姓。

　　中國最近的最典型的例子是恒大借勢農夫山泉的恒大冰泉廣告;其實無論從初衷還是實際結果都是一個雙贏的廣告;恒大冰泉借老大的勢成功上位，最簡單的辦法不是我多強，而是我壓倒的對手多強，恒大用這種思路讓恒大冰泉很快打響知名度;而老大則因為抱著一個親爹實力雄厚的娃而更加閃耀。最關鍵的是，這倆的核心產品基本處于兩個價格段，基本無競爭。但在廣告法，這是違規(guī)的。

　　對于廣大賣家來說，需要注意的就是，我怎么怎么好，同行怎么怎么不好的那張對比圖，嚴格意義上說，是可以被處罰的。還有原則一里提到的，第一，最好，等等排他性的詞語，是不能用的。你可以不說全網最好，但是可以說”厚道之極“。

　　倉促趕成，不當不盡之處，還請各賣家指正補充;共勉共進。

　　ps：倆店都是新開，對淘寶來說我是個新人;但是對廣告來說，卻是個老人，雖沒直接從業(yè)，卻密切接觸11年;不怎么熟悉網絡廣告，卻對各賣家不大熟悉的平面、戶外廣告的各種處罰了如指掌。

　　最后講個段子：報社工作時，經管部門跑醫(yī)藥口的同時經常說：”治一種病的可能是真藥，包治百病的是假藥，藥到病除的是毒藥“藥品監(jiān)管一直是最嚴格的，大家如果無所適從，不妨多找醫(yī)藥廣告看看”