當(dāng)當(dāng)網(wǎng)65折圖書價(jià)格戰(zhàn)或叫停

      盡管前有新華書店協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俊國(guó)的公開質(zhì)疑，后有多家實(shí)體書店的聯(lián)合申討以及新聞出版總署將出面叫停的傳聞，但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在4月16日發(fā)起的持續(xù)長(zhǎng)達(dá)20多天的圖書全場(chǎng)65折封頂價(jià)格戰(zhàn)卻愈演愈烈，不斷升級(jí)。

　　5月7日，在圖書全場(chǎng)65折封頂?shù)幕A(chǔ)上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式推出特價(jià)書城，特價(jià)書城中的上萬種圖書全部5元起賣，5折封頂。此外，該特價(jià)書城還同期推出了春季特價(jià)書市等一系列特價(jià)書專場(chǎng)。

　　在特價(jià)書城中，5折封頂?shù)奶貎r(jià)書并非通常商家清倉(cāng)處理的積壓品，而是一度熱賣的《藏地密碼》、《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)2》、《人生若只如初見》等暢銷書，此外，還有《貓和老鼠》、《人性的弱點(diǎn)》等3折特價(jià)書，以及《沃倫·巴菲特傳》、《山楂樹之戀》等5元以下特價(jià)書。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此番發(fā)動(dòng)的歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的空前圖書價(jià)格戰(zhàn)能否一直持續(xù)下去，成為出版界尤其是地面?zhèn)鹘y(tǒng)書店關(guān)注的焦點(diǎn)。出版業(yè)人士分析，一般來說，對(duì)于購(gòu)物網(wǎng)站來說7-8折的讓利水平屬于正常，而一旦網(wǎng)上書店長(zhǎng)期以低于7折的價(jià)格銷售，加上免運(yùn)費(fèi)，如此大的讓利不可能長(zhǎng)久。之前就有人推算，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書全場(chǎng)65折活動(dòng)每天給消費(fèi)者的讓利額度大概在百萬元左右，活動(dòng)推出20多天來，讓利已超2000萬。如此大規(guī)模、大力度的打折行為，恐難以持久。

　　出版人士認(rèn)為，圖書打折本是常事，但通行的潛規(guī)則是，書店零售商不管打折多狠，包括店慶促銷，也不能低于出版社的進(jìn)貨價(jià)，否則就為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。加上免運(yùn)費(fèi)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這次65折封頂和特價(jià)書城，就好比在圖書價(jià)格底線上跳舞。

　　某實(shí)體書店負(fù)責(zé)人表示，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最大的圖書零售店，應(yīng)帶頭遵守出版社的限折令，抵制惡性、不合理價(jià)格戰(zhàn)，避免無節(jié)制降價(jià)給大量實(shí)體書店帶來的沖擊。”面對(duì)質(zhì)疑,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面也曾對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)，稱網(wǎng)上書店和實(shí)體書店不是取代關(guān)系， 65折封頂活動(dòng)是正常的回饋用戶活動(dòng)，讓顧客感受“正版書、盜版價(jià)”是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一貫主張，并且當(dāng)當(dāng)也和其他網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)一樣，嚴(yán)格遵守某些出版社在計(jì)算機(jī)類及人文社科類等書籍中不得低于7折或75折銷售的限折令規(guī)定。

　　基于上述理由，分析人士預(yù)計(jì)，不管是為了應(yīng)對(duì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還是為了以低價(jià)為吸引用戶的手段，如此大幅度降價(jià)都不可能曠日持久的進(jìn)行下去，相關(guān)主管機(jī)構(gòu)或?qū)⒊雒嬷浦?。但?duì)樂于網(wǎng)購(gòu)低價(jià)圖書的讀者來說，此次65折圖書盛宴也可能是最后的晚餐，讀者還要抓住時(shí)機(jī)，該出手時(shí)就出手。