巧用數(shù)據(jù)選擇商品關(guān)鍵詞策略(上)

　　對(duì)使用最好的商城系統(tǒng)的商家來(lái)說(shuō)，搜索流量不容忽視，相當(dāng)重要。因此想要獲得好的流量效果，那么選擇商品關(guān)鍵詞，匹配核心詞，主動(dòng)進(jìn)行關(guān)聯(lián)商品的營(yíng)銷。通過(guò)商城系統(tǒng)搭建平臺(tái)后，巧用數(shù)據(jù)選擇商品關(guān)鍵詞成為重要一步。那么我們?cè)撚檬裁床呗詠?lái)選擇呢?

　　1、站外：投放熱詞及相關(guān)詞

　　站外投放搜索廣告，是做電商常用手段，主要用來(lái)流量的導(dǎo)入、招募新用戶。搜索引擎對(duì)網(wǎng)站友好核心的一個(gè)特點(diǎn)是：根據(jù)某個(gè)詞顯示的結(jié)果列表中，你的排名比較靠前，一般的搜索會(huì)絕對(duì)根據(jù)用戶輸入的詞來(lái)搜索，但是做的較好的搜索引擎會(huì)顯示與詞相近的詞的展現(xiàn)結(jié)果。之所以產(chǎn)生這樣的結(jié)果和顯示結(jié)果的策略，是因?yàn)樗阉饕嬖陲@示結(jié)果時(shí)，往往考慮用戶搜索時(shí)的場(chǎng)景。不過(guò)，如果你入住的是電商平臺(tái)，就要看看平臺(tái)的搜索效果了，并不是每家都能做到像百度這樣的協(xié)同。

　　策略：記錄熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，優(yōu)化商品標(biāo)題

　　記錄熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，然后在商城系統(tǒng)內(nèi)部?jī)?yōu)化商品標(biāo)題，如果是自己可以用標(biāo)簽控制排序，那就對(duì)想推薦的商品打標(biāo)簽，也可以在搜索引擎買一些相近的關(guān)鍵詞。如果是入住的電商平臺(tái)，可以加入相近的詞的進(jìn)行優(yōu)化，這樣也可以加大些相近詞的帶來(lái)的流量，畢竟每個(gè)地方的說(shuō)法不一樣，小流量也是流量。

　　2、站內(nèi)：用戶搜索熱詞

　　站內(nèi)搜索是用戶在網(wǎng)站內(nèi)部搜索的關(guān)鍵詞，用來(lái)尋找想要的商品，和站外搜索引擎的工作方式類似，區(qū)別是站內(nèi)搜索，我們可以獲得更多的數(shù)據(jù)信息，比如搜索的用戶上次搜索的詞是什么、購(gòu)買過(guò)什么，就根據(jù)這兩個(gè)點(diǎn)就可以進(jìn)行相關(guān)的精準(zhǔn)推薦，比如他搜索了一串月餅相關(guān)的詞，又有發(fā)往廣州的包裹信息，就可以推薦些廣州常吃的月餅，比如蛋黃的、蓮蓉的，如果是東北的，那就推薦點(diǎn)五仁的吧。而這些標(biāo)簽可以直接做到標(biāo)題，可以在商城系統(tǒng)后臺(tái)直接設(shè)置的。

　　策略：針對(duì)性布局商品，控制熱詞顯示結(jié)果

　　根據(jù)站內(nèi)的搜索詞，有針對(duì)性地對(duì)商品進(jìn)行布局，可以根據(jù)地域、用戶群甚至用戶進(jìn)行分析，得到相關(guān)的偏好，而對(duì)商品標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化，這些數(shù)據(jù)都可以在商城系統(tǒng)后臺(tái)查看。同時(shí)不要讓站內(nèi)搜索的詞顯示不了結(jié)果，也不要緊盯著那些搜索次數(shù)比較高的詞，有很多偏好比較明顯的詞流量不大，但是沒(méi)有結(jié)果的例子很多。根據(jù)商城系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，有針對(duì)性的總結(jié)出一些核心關(guān)鍵詞，再進(jìn)行優(yōu)化。