三步教你做好網(wǎng)店的會員營銷維護(hù)

　　老客戶，對一個店鋪的運(yùn)營有多重要，這個大家心里都清楚。商家在運(yùn)營網(wǎng)店時，會員營銷維護(hù)算是一項(xiàng)最基本的，那么對通過最好的網(wǎng)店系統(tǒng)搭建好網(wǎng)店后的商家而言，到底該如何做會員營銷呢?

　　一直以來“發(fā)起活動——吸引新會員——將新會員發(fā)展成老會員——流失老會員”，這樣一條線的模式，已悄然成為許多店鋪無法擺脫的詛咒。由于太多的精力被分散，對于老會員的后期關(guān)懷、維護(hù)，也漸漸被忽略。待商家意識到這個問題，回頭想要解決之時，卻又無奈的陷入到“投廣告、各種推廣引流”的困頓中，最后，投入大量的人力、財力，卻并沒有收獲等價的客戶回報。如此舉措，效果可見一斑。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：占20%的老會員，可以為店鋪帶來近80%的收入。而眾所周知，相比之下就消費(fèi)成本而言，一個新會員的成本要遠(yuǎn)高于一個老會員，鉆展的話1000PV15元，轉(zhuǎn)化率1%都不到，直通車的費(fèi)用就更高了。所以，商家引流入店過程中，抓好老會員，顯得尤為重要。老會員的關(guān)懷維護(hù)，不在一朝一夕，而是在于日常點(diǎn)滴中的積累。

　　那么店鋪又應(yīng)該如何建立良好的會員體系，做好會員營銷呢?

　　第一步：多維度細(xì)分會員等級

　　店鋪的會員，因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣等諸多差異，必定有所不同，所以，在建立會員關(guān)系的首要原則就是細(xì)分會員。商家可以根據(jù)：會員近期是否到店消費(fèi)、消費(fèi)的交易額、交易量等多個維度，對店鋪所擁有的會員進(jìn)行篩選，挑選出店鋪的忠誠會員。

　　這么做的好處在于：保證這些券是到達(dá)最需要的會員群體中，而不是泛濫式的向所有會員贈送。這樣一來，對于收到優(yōu)惠券的會員，自會有一種“至尊獨(dú)享”的優(yōu)越感，而對于不需要的會員，也可以降低爆炸式信息對他們產(chǎn)生的負(fù)面情緒。

　　以上看似“非一視同仁”的方法，卻是“因人制宜”增加會員黏度，提高優(yōu)惠券使用率的有效舉措。

　　當(dāng)然，每個店鋪可根據(jù)各自會員的特質(zhì)，設(shè)置多個維度條件，以便細(xì)分出潛力會員、即將流失的會員、一次性會員。只有前期明確會員范圍，才能在后期的關(guān)懷與維護(hù)中做到精確。

　　第二步：區(qū)分等級設(shè)置專享優(yōu)惠

　　店鋪細(xì)分、篩選出不同等級的會員以后，需要加強(qiáng)各個等級會員的等級意識。

　　而等級意識的建立與強(qiáng)化，在于商家積極有效的引導(dǎo)。其中，發(fā)送不同條件的優(yōu)惠卡券便是一個不錯的方法。一張優(yōu)惠券，不但可以吸引新會員二次消費(fèi)，增加老會員黏度，更是一次讓會員再熟悉店鋪的機(jī)會。

　　前期進(jìn)店的會員，很大一方面是基于店鋪定期“狂轟濫炸”的活動廣告投放，而吸引他們再次停留的亮點(diǎn)在哪里?優(yōu)惠券便是一個亮點(diǎn)。

　　例如，部分會員有3個月內(nèi)入店多次消費(fèi)的經(jīng)歷，這個群體的客單價大多保持在100元上下，基于這群用戶的消費(fèi)特點(diǎn)，發(fā)送其“滿150元減20元的優(yōu)惠券”，不過分的消費(fèi)梯度，即能讓會員享受優(yōu)惠，又能為店鋪提高客單價。

　　再比如，3個月內(nèi)只消費(fèi)1、2次的會員，這一群體大多對店鋪和店鋪的寶貝給予一定的認(rèn)可，為他們發(fā)送一張半年包郵卡，在商家自定義的半年內(nèi)免去他們的郵費(fèi)，基于“不浪費(fèi)”的特質(zhì)，相信這部分會員在限期內(nèi)必定會常來店里看看，這樣會員的黏度增加了，“二次消費(fèi)的概率”也會在瀏覽中得到提升。

　　不同的門檻，引導(dǎo)會員產(chǎn)生不同的效果，為每個等級的會員發(fā)送不同的優(yōu)惠卡券，讓不同等級的會員享受到及時、急需的優(yōu)惠，如此行之有效的辦法，何樂不為呢?當(dāng)然，為了配合店鋪周年慶活動，也可對全體會員發(fā)送7折卡(可自由設(shè)置折扣)，感恩回饋全體店鋪會員，增加商家與會員間的互動。

　　第三步：后期追蹤對策及時修正

　　凡事都要做到有始有終，會員關(guān)系的建立、維護(hù)更是如此。在對篩選的會員進(jìn)行“區(qū)別化”的優(yōu)惠卡券發(fā)送后，后期的使用數(shù)據(jù)追蹤至關(guān)重要，切忌“不聞不問”。

　　前期建立的會員關(guān)系、等級劃分、專享特權(quán)，這些都是不完善的測試，而準(zhǔn)確、有效的投放，就是得益于這每一次的數(shù)據(jù)反饋。只有從龐大的數(shù)據(jù)中，篩選出有價值的信息，對優(yōu)惠券的面值和類型，進(jìn)行及時調(diào)整，才能使店鋪的客戶關(guān)系得到更好的發(fā)展，使后續(xù)的會員營銷呈現(xiàn)最佳的效果。

　　會員維護(hù)不是一時心血來潮，需要長期進(jìn)行，與買家形成互動，對店鋪產(chǎn)生依賴。因此要在合適的時間將合適的優(yōu)惠卡券發(fā)送到合適的會員手中以達(dá)到最優(yōu)化的效果!

　　總結(jié)：方法有很多，但是如何去結(jié)合自己的實(shí)際情況，把會員營銷做到極致，這個對每個商家來說都是一種挑戰(zhàn)。而在最好的網(wǎng)店系統(tǒng)內(nèi)，可以把會員分為不同等級，再有針對性的去進(jìn)行營銷，效果會更優(yōu)質(zhì)。