移動(dòng)廣告暴漲但缺控管 移動(dòng)分銷平臺(tái)如何打廣告

　　由于移動(dòng)廣告暴漲但是缺乏第三方監(jiān)管，所以近日國(guó)內(nèi)首個(gè)移動(dòng)廣告誠(chéng)信聯(lián)盟正式成立。目的就是在于對(duì)現(xiàn)在的移動(dòng)廣告市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管控制，防止?fàn)€差影響用戶體驗(yàn)的廣告出現(xiàn)。那么同樣在移動(dòng)端發(fā)展的移動(dòng)分銷平臺(tái)，如何在監(jiān)管下，進(jìn)行廣告宣傳呢?

　　移動(dòng)廣告暴漲的原因

　　移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)很明顯，包括用戶現(xiàn)在使用手機(jī)時(shí)間更長(zhǎng)、移動(dòng)產(chǎn)品可以隨身攜帶、具有定位功能。另外比較有爭(zhēng)議的是，移動(dòng)產(chǎn)品的屏幕比較小，呈現(xiàn)的廣告也比較小，但是我覺得用戶接收移動(dòng)廣告信息的過程更為專注。

　　移動(dòng)廣告目前的發(fā)展

　　移動(dòng)廣告目前成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的子行業(yè)。截止至2014年，移動(dòng)廣告占比僅為8.9%。隨著智能手機(jī)用戶的進(jìn)一步增長(zhǎng)，2015年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到564.9億元，占比達(dá)14.9%。預(yù)計(jì)到2016年，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1035.6億元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的一半以上。

　　移動(dòng)廣告的局限性

　　移動(dòng)廣告的技術(shù)含量比較高，廣告投放的閉環(huán)中涉及的數(shù)據(jù)量大、覆蓋廣。由于缺乏統(tǒng)一的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，廣告主與廣告商之間的數(shù)據(jù)封閉性問題仍在。即，移動(dòng)廣告商自有數(shù)據(jù)的真實(shí)情況、以及廣告投后的效果數(shù)據(jù)仍舊掌握在廣告商手中，廣告主難以獲知投放效果、投放精準(zhǔn)程度、引流數(shù)據(jù)等的真實(shí)情況。而第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系的缺失，也直接導(dǎo)致廣告主成本高企。

　　移動(dòng)分銷平臺(tái)的廣告模式

　　其實(shí)移動(dòng)分銷平臺(tái)可以通過自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行廣告宣傳，基于移動(dòng)端，可以在平臺(tái)內(nèi)部做一些廣告。通過HiShop移動(dòng)云分銷搭建平臺(tái)，通過其中的微信分銷功能，進(jìn)行微信消息推送，也是一種做廣告的方式。

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