董沛德：移動電商市場，電商的新機遇

　    尼爾森中國區(qū)總裁董沛德提到，隨著智能手機普及度越來越高，中國用戶開始習(xí)慣使用手機進行購物，對于電商而言這也是贏利的機會，移動電商市場的爭奪必然會很激烈。

　　騰訊科技訊 “2014騰訊智慧峰會廣州站”今日啟動。尼爾森中國區(qū)總裁董沛德(Patrick Dodd)在會上發(fā)表演講并提出，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代中智能手機等移動設(shè)備的普及使用，社交媒體不僅成為人們溝通、交流的工具，同時也在某種程度上幫助他們做出購買決策。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國人口中有66%擁有一部智能手機，其中25%擁有超過兩部手機。董沛德提到，隨著智能手機普及度越來越高，中國用戶開始習(xí)慣使用手機進行購物，對于電商而言這也是贏利的機會。

　　與此同時，社交媒體的普及和發(fā)展也開始在消費者獲取信息和實現(xiàn)購買這兩個環(huán)節(jié)中起到更好的連接作用。

　　董沛德指出，在電商領(lǐng)域，傳統(tǒng)的線性購買方式已經(jīng)發(fā)生了變化。目前有70%的中國消費希望通過網(wǎng)絡(luò)進行購物，他們可以通過網(wǎng)絡(luò)上的購買記錄和銷售數(shù)據(jù)等信息幫助自己做出購買決策。

　　在從前，人們對于網(wǎng)購存在信任度不足的問題，而在今天的中國市場中，80%的消費已經(jīng)對網(wǎng)購不會過于擔(dān)心。

　　董沛德提到，通過尼爾森在全球范圍內(nèi)所做的研究表明，50%的消費額都是通過手機或者其他移動設(shè)備實現(xiàn)的。因此，市場營銷工作者需要確保移動廣告能夠引起消費者的共鳴，并讓他們喜歡上這個廣告。同時董沛德也對營銷工作者提出了三點建議：

　　第一，建立針對目標(biāo)消費人群的數(shù)據(jù)庫，并花費一定時間對這種有組織的數(shù)據(jù)庫進行擴建。

　　第二，學(xué)會與競爭對手分享數(shù)據(jù)并進行合作。在數(shù)據(jù)的海洋中，每個公司所擁有的數(shù)據(jù)只是其中一小部分，在數(shù)據(jù)分析方面可能會遇到困難。在這種情況下，與競爭對手進行合作實現(xiàn)共贏，并分享數(shù)據(jù)就顯得尤為重要。

　　第三，在互聯(lián)網(wǎng)圈里“硅谷”是個繞不開的詞，而“硅谷精神”中的鼓勵冒險、包容失敗是值得倡導(dǎo)的。他提到，未來是很難預(yù)測，需要不停嘗試新的東西，即便是失敗也會讓人變得更快、更強。

　　總結(jié)：從目前移動端的市場份額高速增長，及其他大佬們的積極培養(yǎng)用戶購物習(xí)慣，移動電商的潛力已初露光芒。顯然，移動時代將是電商的超車機遇，這是一場硬戰(zhàn)，輸贏就在此一站。