移動(dòng)電商未來(lái)會(huì)如何發(fā)展？

　　移動(dòng)電商發(fā)展趨勢(shì)必將成為未來(lái)電商最重要的組成部分，我們來(lái)看看移動(dòng)電商未來(lái)會(huì)如何發(fā)展呢?

　　1、 利用“移動(dòng)圖像識(shí)別技術(shù)”拍照購(gòu)買

　　想象一下：在街上，你看見(jiàn)一位著裝時(shí)髦的人穿了一雙很棒的鞋子，你將它拍照下來(lái)，之后，你的手機(jī)就會(huì)給你一個(gè)網(wǎng)址，你便可以在上面購(gòu)買它們了。這項(xiàng)技術(shù)雖然還沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)，但移動(dòng)圖像識(shí)別技術(shù)(MIR)正在加速推進(jìn)。

　　LTU科技(LTU Technologies)總經(jīng)理Stephen Shepherd認(rèn)為，這項(xiàng)技術(shù)不久后便會(huì)實(shí)現(xiàn)。他說(shuō)道：“亞洲和歐洲的零售商已經(jīng)將‘移動(dòng)視覺(jué)搜索’技術(shù)運(yùn)用在了目標(biāo)明確的移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用上。在三年之內(nèi)，我們將看到美國(guó)零售商迅速采用這項(xiàng)技術(shù)。”他還預(yù)測(cè)這一情況將在未來(lái)司空見(jiàn)慣：用零售商的移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用給路人的鞋子或者背包照張相，便可以馬上找到同款或者類似樣式的產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買。

　　Shepherd還表示，在移動(dòng)視覺(jué)搜索技術(shù)成為主流之前，還有兩個(gè)挑戰(zhàn)亟待解決。一個(gè)是要研發(fā)出可以精準(zhǔn)識(shí)別三維物體的圖像識(shí)別技術(shù); 另一個(gè)是：“要以一種尊重別人隱私的方式進(jìn)行。”他補(bǔ)充道。

　　2、超越簡(jiǎn)單在線購(gòu)物的應(yīng)用程序

　　為了利用這一趨勢(shì)而不是蜷縮在角落，實(shí)體商店可以在消費(fèi)者逛店鋪或別的地方的時(shí)候抓住他們。去年我曾報(bào)道過(guò)，全球美容化妝品連鎖店Sephora(絲芙蘭)用數(shù)字技術(shù)為自己增色不少，拉近了線下與線上的購(gòu)物距離。此舉也獲得了成功，令移動(dòng)購(gòu)物增長(zhǎng)了150%，超過(guò)了行業(yè)平均水平。

　　為此，絲芙蘭讓消費(fèi)者可以在其移動(dòng)應(yīng)用上查看到店里所有(超過(guò)14000件)商品的更多信息，包括價(jià)格、評(píng)級(jí)和評(píng)價(jià)等等，提升了其移動(dòng)銷售所占的份額。絲芙蘭的移動(dòng)應(yīng)用中還增加了很多查看功能，讓消費(fèi)者可以掃描他們的信用卡并連同以往的購(gòu)買記錄一同存入個(gè)人資料中。

　　3、更好的參與品牌

　　消費(fèi)者喜歡對(duì)商品評(píng)頭論足，如在Facebook上刷網(wǎng)頁(yè)、在Pinterest上貼照片，以及表達(dá)他們對(duì)某品牌的熱衷。事實(shí)證明，Burberry(巴寶莉)是這方面的大師，他收集了大量的自己品牌熱衷者的穿著其標(biāo)志性風(fēng)衣的照片。

　　初創(chuàng)企業(yè)Buzztala利用這一趨勢(shì)，剛剛向其它零售商和品牌商發(fā)布了一個(gè)由用戶生成內(nèi)容的視頻社交平臺(tái)，讓消費(fèi)者可以更方便地將自己的視頻評(píng)論和評(píng)論內(nèi)容直接發(fā)布到所喜愛(ài)的網(wǎng)站上。

　　品牌商可以在內(nèi)容生效前先加以審核，并且頁(yè)面可以根據(jù)公司的意愿進(jìn)行定制。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，查看已有的內(nèi)容和上傳自己的評(píng)論就像在他們手機(jī)上按通話鍵一樣簡(jiǎn)單。