移動(dòng)電商發(fā)展因素（新案例分析）

　　移動(dòng)電商發(fā)展因素，2014年我國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易年增長(zhǎng)率達(dá)234.3%，這移動(dòng)電商發(fā)展趨勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于pc電商發(fā)展速度，最近一兩年，各大電商巨頭都在布局移動(dòng)電商。下面談移動(dòng)電商發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展因素。

　　風(fēng)頭正勁、剛剛完成B輪融資的跨境購(gòu)物社區(qū)小紅書(shū)，從去年12月開(kāi)始涉足電商，上線“福利社”購(gòu)物板塊。不到半年的時(shí)間里，其電商業(yè)務(wù)在廣告零投入的情況下創(chuàng)造了2億多的銷(xiāo)售額。

　　2013年，達(dá)令禮物完成A輪融資，2014年12月完成B輪融資。2014年5月底“達(dá)令禮物”上線蘋(píng)果App Store，3個(gè)月間獲得了150萬(wàn)裝機(jī)用戶(hù)。目前，達(dá)令禮物海外合作的品牌已有50多家，500多個(gè)品牌，其中有70多是獨(dú)立品牌。

　　原名歡樂(lè)淘、以“9塊9包郵”起家的楚楚街，正在成為不少三四線城市90后的新寵。根據(jù)楚楚街官方數(shù)據(jù)，其目前擁有超過(guò)7000萬(wàn)的安裝用戶(hù)、覆蓋全國(guó)2568個(gè)縣市，2014年電商交易額超過(guò)20億元，日均訂單數(shù)達(dá)到20余萬(wàn)，日均流量300萬(wàn)，月活躍用戶(hù)2000萬(wàn)。目前客單價(jià)60元左右。

　　據(jù)折800方面介紹，其平臺(tái)每天成交訂單在百萬(wàn)級(jí)，用戶(hù)覆蓋全國(guó)200個(gè)城市，大部分來(lái)自三四五線城市，女性用戶(hù)居多，年齡分布屬于均勻。值得注意的是，折800有近70%的銷(xiāo)售來(lái)自移動(dòng)端。

　　2013年，業(yè)界對(duì)移動(dòng)電商已經(jīng)沒(méi)有太大的爭(zhēng)議，大的電商公司都在不斷的優(yōu)化自己的移動(dòng)購(gòu)物客戶(hù)端，不斷擴(kuò)大移動(dòng)電商方面的投入。電子商務(wù)公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。從一些專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的分析中也能看出移動(dòng)購(gòu)物人群占比在逐步加大，雖然現(xiàn)在PC端購(gòu)物還是主流，但移動(dòng)電商每月的增長(zhǎng)比例迅速。

　　移動(dòng)電商發(fā)展因素：

　　1.大屏手機(jī)與移動(dòng)平板電腦的快遞普及。

　　據(jù)國(guó)外機(jī)構(gòu)分析今年上半年中國(guó)激活的智能手機(jī)和平板電腦數(shù)量為2.6億部。這還不包括很多中國(guó)式的山寨手機(jī)，這種手機(jī)在中國(guó)的三四線城市與農(nóng)村有很大市場(chǎng)。大屏幕讓手機(jī)購(gòu)物有了較好的體驗(yàn)。手機(jī)的占有效是電腦的N倍，在中國(guó)一個(gè)家庭有一臺(tái)電腦的概率應(yīng)該比較小，但是一家有幾部手機(jī)的家庭非常的多。所以移動(dòng)電商可發(fā)展用戶(hù)基數(shù)巨大。

　　2.中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，3G區(qū)域的進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)近兩年的建設(shè)速度比較快，尤其在一些城市的主要城區(qū)基本上實(shí)現(xiàn)了3G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋。網(wǎng)速的提升才讓移動(dòng)電商客戶(hù)端的數(shù)據(jù)傳輸速度有了基本的保證。讓用戶(hù)查看相關(guān)商品的不同圖片展現(xiàn)有了可能。

　　3.移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)的下調(diào)。

　　雖然說(shuō)每個(gè)用戶(hù)每月的話費(fèi)基本上沒(méi)有下降，但是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)下降了不少，現(xiàn)在移動(dòng)流量包相對(duì)很優(yōu)惠。這從側(cè)面也推動(dòng)了移動(dòng)電商的發(fā)展。如果像幾年前，10M流量也得幾元錢(qián)，這樣一次移動(dòng)購(gòu)物附加成本太高。

　　4.hishop移動(dòng)云商城移動(dòng)APP商城系統(tǒng)軟件強(qiáng)大的技術(shù)革新。

　　周邊人群成功的網(wǎng)購(gòu)、移動(dòng)購(gòu)物的經(jīng)驗(yàn)也會(huì)不經(jīng)意宣傳移動(dòng)電商購(gòu)物。

　　5.移動(dòng)社交軟件功能的進(jìn)一步擴(kuò)展。

　　很多移動(dòng)社交軟件在逐步增加購(gòu)物推薦等功能。就算移動(dòng)用戶(hù)以前沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣，上網(wǎng)聊天久了也會(huì)慢慢有了網(wǎng)購(gòu)的概念與網(wǎng)購(gòu)的嘗試。

　　6.快捷的支付工具與支付方式的出現(xiàn)。

　　電商購(gòu)物的支付工具在移動(dòng)端的操作越來(lái)越簡(jiǎn)單，有的城市有的移動(dòng)電商可選擇貨到付款。這樣方便用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，并提高了用戶(hù)的信任，加大了成交量，對(duì)移動(dòng)電商也是一個(gè)推動(dòng)。

　　8.中國(guó)物流的發(fā)展。

　　這一點(diǎn)主要是針對(duì)三四線城市與農(nóng)村地區(qū)來(lái)講的。物流在城市早已經(jīng)能保證正常的電商運(yùn)作?，F(xiàn)在很多地區(qū)，物流可以直接到縣一級(jí)，有的可以到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這必然加大農(nóng)村的購(gòu)買(mǎi)力。三四線城市與農(nóng)村將是中國(guó)未來(lái)購(gòu)物的一個(gè)大群體。