移動(dòng)app視頻推廣渠道（案例分析）

　　移動(dòng)云商城前面提到了十大移動(dòng)app推廣渠道，其中談到了視頻渠道推廣。這里面我們就重點(diǎn)談?wù)?strong>移動(dòng)app視頻推廣案例和渠道。

　　移動(dòng)app商城推廣視頻渠道案例

　　前段時(shí)間柴靜的《蒼穹之下》傳遍了朋友圈，也帶來(lái)了日上億的播放量，當(dāng)日跟著視頻火的不止柴靜，還有股票，環(huán)保產(chǎn)品，甚至還有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士經(jīng)常接觸到的app，而這個(gè)app竟然也因?yàn)椤恶讽斨隆芬灰管f紅充上app排行榜的第一位，它就是《污染地圖》。

　　看看下載量，通過酷傳的流量監(jiān)控發(fā)現(xiàn)，污染地圖在百度應(yīng)用中心的下載量是41萬(wàn)、在360手機(jī)助手下載量是10萬(wàn)、豌豆莢的下載量達(dá)到了3萬(wàn)，如果同時(shí)包括客戶端的下載量的話，總量應(yīng)該很輕松的可以達(dá)到100萬(wàn)至上，這個(gè)對(duì)一個(gè)無(wú)名app來(lái)說，可是一夜暴富的感覺。來(lái)自污染地圖的官方微博消息，“由于并發(fā)訪問量飆升居高不下，造成數(shù)據(jù)庫(kù)難以訪問，我們正在努力應(yīng)急修復(fù)，接下來(lái)會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)架構(gòu)做大的改進(jìn)。昨晚4點(diǎn)地圖修復(fù)，今晨并發(fā)訪問量又增長(zhǎng)到昨天的近3倍，再次出現(xiàn)無(wú)法訪問，正在全力修復(fù)中。”

　　對(duì)于品牌推廣來(lái)說借勢(shì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇，典型的借勢(shì)如Gameloft 出品的《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》是根據(jù)同名電影改編的大型動(dòng)作游戲，可以讓用戶親身體驗(yàn)扮演超級(jí)英雄，借勢(shì)即將上映的機(jī)會(huì)游戲本身獲得了很高的關(guān)注度和用戶量。

　　再如豆果網(wǎng)在央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》熱播的時(shí)候推出的同名美食應(yīng)用，它將紀(jì)錄片中的各色美味通過圖片與文字的形式制作成為真實(shí)的菜譜。借勢(shì)的成果就是該款應(yīng)用在 AppStore 里發(fā)布僅兩周的下載量就突破 100 萬(wàn)。

　　除了如上面兩個(gè)借助同名改編外還可以借勢(shì)同等類型熱門應(yīng)用，如在《會(huì)說話的湯姆貓》應(yīng)用流行的時(shí)候碧生源推出同類型的"會(huì)說話的減肥熊貓"游戲，借助時(shí)下熱門的虛擬寵物形象來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)， 傳遞碧生源健康減肥的品牌內(nèi)涵。

　　這就是移動(dòng)app推廣渠道的威力，

　　移動(dòng)app推廣渠道，怎么讓視頻引爆移動(dòng)app推廣。

　　第一，視頻的創(chuàng)意。

　　視頻的創(chuàng)意是最重要的，創(chuàng)意要有創(chuàng)新、有個(gè)性、刺激，能喚起當(dāng)代網(wǎng)名的那種感覺，甚至毀三觀都可以，好的創(chuàng)意是好的開端。比如一屋贊客這個(gè)視頻，拍攝的角度是同志社交，這個(gè)方向是非常奇特的，一般人不注意，但是聽到了，還覺得很有意思，能刺激當(dāng)代網(wǎng)民的感覺氣管，記得2月份的時(shí)候，和對(duì)方的人聊天，這個(gè)視頻在youku的播放量是450萬(wàn)，沒有想到一個(gè)月不到，這個(gè)視頻的播放量已經(jīng)到達(dá)了550多萬(wàn)了，可以看出，另辟奇徑的創(chuàng)意能為視頻的播放、傳播帶來(lái)強(qiáng)大的效果。

　　第二：視頻的形式

　　目前視頻的幾種形式有廣告片，微電影，爆笑視頻，電視劇等等，那種視頻的閱讀量最大，傳播效果最好，我們可以去調(diào)查一下，然后根據(jù)公司的實(shí)力，選擇去拍攝或者去合作。當(dāng)然了，如果公司沒錢，也可以通過眾籌，這不，黃太吉的老板為什么賣自己的煎餅，聯(lián)合一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人眾籌拍攝了一部電影《我要你開花》。這個(gè)就是為什么黃太吉能那么火的原因，黃太吉不僅用傳統(tǒng)的媒體傳播渠道來(lái)宣傳自己的品牌，還有視頻渠道來(lái)宣傳自己的品牌，正是各種方式都在使用。所以，別再吝嗇了，一個(gè)app要推廣，傳統(tǒng)的方式已經(jīng)被太多人知道了，要學(xué)會(huì)新辟奇徑了。

　　第三，視頻的傳播渠道

　　視頻的傳播渠道有很多種，比如youku、tudou、騰訊視頻、愛奇義以及一些電視臺(tái)，如果你有網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的資源或者電視臺(tái)的資源，那會(huì)更好。目前網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，比較容易收錄和推廣，而電視臺(tái)媒體則不容易上去，但是你可以降級(jí)合作，可以找一些市臺(tái)都可以合作。這個(gè)就看你的人脈和資源，另外，你可以贊助一些視頻、微電影、微電視劇之類，有可能就會(huì)讓你的app一夜躥紅，比如我曾經(jīng)在《我愛男閨蜜》的電視劇中看到大姨媽app的植入廣告。如何把a(bǔ)pp的品牌植入到視頻中呢?可以通過冠名的形式，貌似冠名的形式是最好的，比如剛才我舉得例子，一屋贊客，對(duì)應(yīng)的app就是zank，又稱贊客。還有類似柴靜的《污染地圖》的綠色植入，讓大家覺得通過這個(gè)app可以很輕松的發(fā)現(xiàn)身邊的污染企業(yè)。

　　最后，再說說視頻曝光的推廣，視頻曝光的方式是app品牌推廣的一種方式，目前很多企業(yè)都不是很重視，主要表現(xiàn)在目前很多企業(yè)基本上連宣傳片都沒有，更別說借助視頻才推廣了。一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌，要想成功，需要走多條路，嘗試很多方法，這樣才能成功，固步自封只會(huì)讓企業(yè)被時(shí)代所拋棄。