移動(dòng)電子商務(wù)

　　移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，從各大電商對(duì)于移動(dòng)電商的投入就可想而知。每一個(gè)電商都以移動(dòng)電商份額超過(guò)PC端為傲，那移動(dòng)電子商務(wù)到底是什么樣的呢?

　　(1)發(fā)展趨勢(shì)及特點(diǎn)

　　2015年，移動(dòng)設(shè)備將不只是電商數(shù)字化戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分—它將成為電商數(shù)字化戰(zhàn)略的主要目標(biāo)。現(xiàn)在，消費(fèi)者幾乎在各方面都首先使用移動(dòng)設(shè)備，購(gòu)物也不例外。Criteo《2014年第四季度移動(dòng)電子商務(wù)現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，移動(dòng)端上的電子商務(wù)交易目前已占到全球電子商務(wù)交易的三分之一，并且預(yù)計(jì)還將隨著全球智能手機(jī)使用率的提高而持續(xù)快速增長(zhǎng)。而據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)在2014年上半年，移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2542億元，同比增長(zhǎng)378%，移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易總額的比重已達(dá)到1/4。

　　以淘寶、天貓為主的電商依舊獨(dú)占鰲頭

　　縱觀2014年，在移動(dòng)端上阿里在雙十一和雙十二都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，移動(dòng)端的占比分別為42.6%和45.8%，縱然這一成績(jī)值得賀喜，但阿里在移動(dòng)電商上的招數(shù)上，卻讓人感覺(jué)有些落后，通過(guò)激進(jìn)的方式以巨資并購(gòu)入股新浪微博和陌陌兩款社交軟件，以彌補(bǔ)其在移動(dòng)流量入口上的不足。從阿里入股的這兩款社交軟件來(lái)看，并沒(méi)有將它們深入融合到自己的移動(dòng)端上來(lái)。這一“PC電商思維”的做法，在日新月異的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里不免有些傳統(tǒng)。

　　以微信手Q為主的京東和第三方，將成為移動(dòng)電商的主力

　　自今年3月騰訊、京東“聯(lián)姻”以來(lái)，微信在移動(dòng)電商上的探索就從未間歇過(guò)。先是為京東開放一級(jí)購(gòu)物入口，隨后自己上線微信小店，一時(shí)間輿論一片嘩然，大有“購(gòu)物”一出，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒之意，然而這一購(gòu)物入口的神話在“6.18”破滅，萬(wàn)眾矚目的萬(wàn)能入口在這一天卻表現(xiàn)的很一般。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的低谷，不久前，京東再啟拍拍網(wǎng)，欲重新打造去中心化和中心化結(jié)合的移動(dòng)電商平臺(tái)。

　　與淘寶、天貓的APP不同，“聯(lián)姻”后的京東依靠微信和手Q的兩大一級(jí)入口和新的“社交+電商”的玩法，似乎給人以更多的想象空間。根據(jù)最新京東和易觀發(fā)布的《2014年微信購(gòu)物發(fā)展白皮書》來(lái)看，京東大有后來(lái)者居上的潛質(zhì)，通過(guò)購(gòu)物入口的導(dǎo)流，京東服務(wù)號(hào)的粉絲數(shù)已達(dá)到670多萬(wàn)，并且新用戶還在不斷增長(zhǎng)，不管是年輕人的比例還是高收入人群用戶，微信購(gòu)物的入口愈來(lái)愈發(fā)揮出它的價(jià)值。

　　以移動(dòng)電子商務(wù)系統(tǒng)構(gòu)建的個(gè)性化電商崛起

　　今年10月口袋購(gòu)物獲得了3.5億的巨額融資，一款主打個(gè)性化和精準(zhǔn)化的商品推薦的移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用軟件能得到資本的認(rèn)可，足見(jiàn)移動(dòng)電商市場(chǎng)的廣闊 前景。雖然這種導(dǎo)購(gòu)型的網(wǎng)站受到巨頭們的青睞，盈利模式也已從初期的CPS(按實(shí)際交易付費(fèi))廣告模式，逐漸轉(zhuǎn)向以CPC為主的廣告收費(fèi)方式。當(dāng)然最好的移動(dòng)電子商務(wù)系統(tǒng)還是移動(dòng)云商城。

　　(2)發(fā)展原因

　　1.大屏手機(jī)與移動(dòng)平板電腦的快遞普及。

　　2.中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，4G區(qū)域的進(jìn)一步擴(kuò)大

　　3.移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)的下調(diào)。

　　4.hishop移動(dòng)云商城移動(dòng)APP商城系統(tǒng)軟件強(qiáng)大的技術(shù)革新。

　　5.移動(dòng)社交軟件功能的進(jìn)一步擴(kuò)展。

　　6.快捷的支付工具與支付方式的出現(xiàn)。

　　7.中國(guó)物流的發(fā)展。

　　(3)如何做移動(dòng)電子商務(wù)

　　1、第一步做好手機(jī)淘寶(天貓); 2、第二步做好移動(dòng)電商渠道：進(jìn)入各大手機(jī)電商的渠道; 3、第三步試探性做微信商城; 4、第4步是建設(shè)自有移動(dòng)APP商城; 5、第五步：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上全面推廣移動(dòng)電商。

　　移動(dòng)電子商務(wù)的世界瞬息萬(wàn)變，早走一步，就里成功近了一大步。

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