影響網(wǎng)上商城系統(tǒng)轉(zhuǎn)化率的因素

　　判斷一個(gè)網(wǎng)上購(gòu)物商城成功與否的關(guān)鍵不是看網(wǎng)站流量，而是看用戶轉(zhuǎn)化率。我理解的用戶轉(zhuǎn)化率是在商城進(jìn)行了相應(yīng)的目標(biāo)行為的用戶數(shù)與網(wǎng)站瀏覽人次之比 ，那么網(wǎng)上購(gòu)物商城就是有實(shí)際購(gòu)物行為的用戶數(shù)比網(wǎng)站流量。
 

　　這么算的話就是A網(wǎng)站100個(gè)人瀏覽里面有1個(gè)人買(mǎi)了東西，和B網(wǎng)站1000個(gè)人里面有10個(gè)人買(mǎi)了東西，這兩個(gè)網(wǎng)站的用戶轉(zhuǎn)化率是一樣的。所以一個(gè)網(wǎng)站流量多少固然重要，但不是最重要的，用戶轉(zhuǎn)化率才是最重要的。要找到提高網(wǎng)上商城系統(tǒng)用戶轉(zhuǎn)化率的方法，首先就要總結(jié)出影響網(wǎng)上商城系統(tǒng)用戶轉(zhuǎn)化率的因素有哪些。
 

　　對(duì)于中小商城來(lái)說(shuō)，頁(yè)面設(shè)計(jì)當(dāng)然至關(guān)重要，但是不是圖片美觀就能決定轉(zhuǎn)化率的。影響用戶轉(zhuǎn)化率的根本原因在于：頁(yè)面邏輯和結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與定位。對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，頁(yè)面設(shè)計(jì)可謂是錦上添花。不需要像茵曼韓都裂帛那樣，整天為了UI視覺(jué)下大工夫全世界到處拍照片，她們的轉(zhuǎn)化率是模特和款式，而Zara的轉(zhuǎn)化率卻是品牌與感覺(jué)。
 

　　網(wǎng)上購(gòu)物商城首頁(yè)主要的作用是布局分流與視覺(jué)形象，要將商城首頁(yè)的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。聰明的網(wǎng)上購(gòu)物商城，通過(guò)其他描繪，也許能創(chuàng)造出意想不到的宣傳效果，使得商城轉(zhuǎn)化率提升。企業(yè)和品牌形象通過(guò)移動(dòng)商城排名在訪客心目中有一個(gè)完整的印象，把企業(yè)精神和品牌文化融入訪客心理，讓訪客更容易接受。
 

　　詳情頁(yè)的轉(zhuǎn)化思維是是從上到下是感性到理性，再到感性的過(guò)程，就跟談戀愛(ài)一樣，從相識(shí)到相知，最后才相許。這每個(gè)階段，不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單12張模特圖+8張細(xì)節(jié)圖就能表達(dá)的。更多的是要從產(chǎn)品每個(gè)賣(mài)點(diǎn)發(fā)掘客戶想要的感覺(jué)。買(mǎi)家買(mǎi)的是產(chǎn)品，但要的是產(chǎn)品背后帶給買(mǎi)家的感覺(jué)，所以將這些要一步步營(yíng)造并且表達(dá)出來(lái)，這才是營(yíng)銷轉(zhuǎn)化頁(yè)面。
 

　　網(wǎng)上購(gòu)物商城如京東、天貓都是值得借鑒的例子，他們的官網(wǎng)不論是交互設(shè)計(jì)還是界面設(shè)計(jì)都是行業(yè)的典范。不管怎樣，網(wǎng)上購(gòu)物商城引進(jìn)流量不是最終目的，最終目的是將流量轉(zhuǎn)化為銷量，獲得實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)。