網(wǎng)上商城建設(shè)刻不容緩 以高鑫為例

　　傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)上商城建設(shè)刻不容緩，為什么這么說?這是由當(dāng)前的形勢(shì)決定的，越來越多的消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)至線上消費(fèi)，網(wǎng)上零售額不斷創(chuàng)新高。傳統(tǒng)企業(yè)線下的銷售額越來越令人擔(dān)憂，再不采取行動(dòng)不僅線下銷售額會(huì)不斷下跌，線上的份額也沒法跟其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪。所以說網(wǎng)上商城建設(shè)刻不容緩。

　　就拿高鑫為例，高鑫旗下?lián)碛写鬂櫚l(fā)和歐尚兩大品牌，據(jù)了解，截至2015年6月30日，高鑫零售約9%的門店位于一線城市，17%的門店位于二線城市，45%的門店位于三線城市，21%的門店位于四線城市，7%的門店位于五線城市。三四線城市是高鑫零售的主力市場(chǎng)。2013年零售行業(yè)進(jìn)入低迷期時(shí)，其憑借營收、利潤的雙增長被看成“行業(yè)黑馬”。
 

　　截至今年6月末，集團(tuán)上半年的貨品銷售收入為491.93億元，同比增長5.4%，增加主要由于集團(tuán)通過開設(shè)新店及開發(fā)電子商務(wù)持續(xù)擴(kuò)充業(yè)務(wù)所致。其中所說的電子商城連續(xù)擴(kuò)充業(yè)務(wù)所致具體指的就是去年高鑫旗下電商網(wǎng)站——飛牛網(wǎng)網(wǎng)上商城運(yùn)營。依托線下實(shí)體門店作為配送點(diǎn)，飛牛網(wǎng)在今年3月份開啟在線到線下(O2O)項(xiàng)目。今年6月份，第三方平臺(tái)飛牛網(wǎng)網(wǎng)上商城正式上線。
 

　　在業(yè)界看來，這同其相對(duì)高速的擴(kuò)張規(guī)模以及大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)直接相關(guān)。就是跟向電商的發(fā)展有關(guān)，具體就是剛說的網(wǎng)上商城的建設(shè)，這是高鑫做的一件很高調(diào)的事，事實(shí)證明也確實(shí)取得了一定的效果。
 

　　高鑫零售門店有所增長，但同店銷售仍不太理想。在去年下滑1.6%的背景下，今年上半年其同店銷售同比下滑3.4%。對(duì)于同店銷售增長率出現(xiàn)負(fù)數(shù)的情況，公司的解釋是：主要由于國內(nèi)整體消費(fèi)市場(chǎng)增長放緩以及來自其他消費(fèi)渠道的激烈競(jìng)爭(zhēng)所致。國內(nèi)整體消費(fèi)市場(chǎng)增長放緩這是不可避免的客觀因素，但是來自其他消費(fèi)渠道的激烈競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)指的主要是線上零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，越來越多零售網(wǎng)上商城出現(xiàn)。
 

　　如今人們一說電子產(chǎn)品，可能第一個(gè)想到的不是去線下哪個(gè)電子市場(chǎng)，而是京東。線上購物以它特有的優(yōu)勢(shì)被越來越多年輕人喜愛，24小時(shí)不間斷、隨時(shí)隨地、方便快捷等等。所以傳統(tǒng)企業(yè)急需開始電商之路，建設(shè)自己的網(wǎng)上商城，不然就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逼向墻角，市場(chǎng)份額也會(huì)被榨干。