明星衣櫥:擺脫淘寶自己做移動(dòng)電商

　　做移動(dòng)電商極好的案例，要數(shù)本是導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的時(shí)尚穿搭A(yù)pp明星衣櫥，不單自建了供應(yīng)鏈，還受到眾多企業(yè)和明星的投資，明星衣櫥做移動(dòng)電商可謂是風(fēng)生水起。

　　明星衣櫥為什么做移動(dòng)電商呢?這不得不回顧下它的轉(zhuǎn)型之路。

　　過(guò)去十年，馬云的淘寶引領(lǐng)了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣，讓中國(guó)年輕女性的時(shí)尚消費(fèi)離不開(kāi)“淘寶”二字，這種C2C模式的電商模式很大程度的拉低了中國(guó)女性的時(shí)尚品味。

　　于是乎，認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)要升級(jí)的明星衣櫥奮起反抗，順勢(shì)而為踩著移動(dòng)電商的大浪潮定位于市場(chǎng)服飾裝，并被外界尤其是投資界所看好，發(fā)展到現(xiàn)在已然擁有超過(guò)6000萬(wàn)的用戶數(shù)，其中日活躍人數(shù)約540萬(wàn)，去年銷售額20億元，今年銷售額預(yù)計(jì)是去年的5倍，這份數(shù)據(jù)著實(shí)讓人眼紅啊!

　　明星衣櫥怎么做移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)

　　對(duì)于明星衣櫥的定位、商業(yè)邏輯、運(yùn)營(yíng)方式等問(wèn)題，明星衣櫥CEO林清華表示，我們的定位是做全球流行的品質(zhì)商品，全球的意思就是不只是海外，還包括中國(guó)。精選那些符合中國(guó)人審美、有流行度、品質(zhì)又好的產(chǎn)品。

　　在運(yùn)營(yíng)方面，用戶體驗(yàn)是第一位的，為了讓用戶來(lái)了有商品可逛可買(mǎi)，明星衣櫥簽下足夠多的品牌、有了足夠多的SKU，讓整個(gè)電商系統(tǒng)更加完善，從根本上脫離導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)。

　　同時(shí)，小編了解到，明星衣櫥是完全自營(yíng)的，于是在選品和運(yùn)營(yíng)上采取淘汰機(jī)制：明星衣櫥的產(chǎn)品推薦方式有一個(gè)淘汰機(jī)制，如果這個(gè)品牌今年做得不好，肯定就沉底了，就不推薦他了。這樣，每一年都會(huì)有一波被淘汰，也會(huì)有一波新的上臺(tái)。不會(huì)對(duì)哪個(gè)品牌很忠誠(chéng)，選的的是他們的產(chǎn)品。

　　從明星衣櫥做移動(dòng)電商的經(jīng)歷來(lái)看，如今已不是淘寶一家獨(dú)大的時(shí)代了，只要你感想敢做就能像明星衣櫥一樣做出成績(jī)來(lái)，而要比別人多一份把握，選擇Hishop移動(dòng)云商城這樣1個(gè)PC商城+4個(gè)移動(dòng)商城5合一的移動(dòng)電商系統(tǒng)很重要，除了打造像明星衣櫥這樣的高級(jí)APP商城，還能搶占微信、支付寶等多個(gè)主流量入口，抓住這些平臺(tái)的消費(fèi)人群。