Facebook轉(zhuǎn)型移動(dòng)社交電商平臺(tái)

        10月12日晚間消息，F(xiàn)acebook周一宣布，將測(cè)試幾項(xiàng)新廣告功能，以允許用戶(hù)通過(guò)Facebook應(yīng)用直接購(gòu)物。Facebook此舉將使公司進(jìn)一步邁入電子商務(wù)市場(chǎng)，由此看來(lái)，F(xiàn)acebook將從一般社交軟件轉(zhuǎn)型成移動(dòng)社交電商平臺(tái)，從而與亞馬遜等零售商一較高下。

        當(dāng)前通過(guò)手機(jī)購(gòu)物的用戶(hù)數(shù)量并不多，主要因?yàn)樗俣染徛?，而且相?duì)麻煩。調(diào)研公司eMarketer數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前移動(dòng)購(gòu)物占整體零售交易的比例還不到2%。

　　而Facebook則希望把該過(guò)程變得更加流暢，從而贏(yíng)得更多廣告營(yíng)收。Facebook商務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)主管者艾瑪·羅杰斯(Emma Rodgers)稱(chēng)：“我們想賦予手機(jī)用戶(hù)一種簡(jiǎn)單的方式來(lái)查收他們感興趣的商品，以更輕松的方式購(gòu)物，從而幫助企業(yè)提高銷(xiāo)售額。”

        在Facebook這些新的廣告服務(wù)中，其中一些允許用戶(hù)瀏覽特定品牌廠(chǎng)商的產(chǎn)品，而不會(huì)將用戶(hù)重新定向到另一個(gè)站點(diǎn)。例如，一個(gè)用戶(hù)點(diǎn)擊一則來(lái)自一家時(shí)裝品牌的廣告，他可能會(huì)看到一個(gè)完整的頁(yè)面來(lái)顯示各種時(shí)裝。

        Facebook上的商家還能在自己的頁(yè)面上展示產(chǎn)品，允許用戶(hù)直接購(gòu)買(mǎi)。而用戶(hù)也可以通過(guò)“buy now”按鈕，直接在Facebook上購(gòu)買(mǎi)商品。

        擁有15億用戶(hù)的Facebook還為其App增加了一個(gè)頻道，可以把用戶(hù)直接帶到一個(gè)購(gòu)物頁(yè)面，用戶(hù)可以瀏覽許多品牌的產(chǎn)品。

        eMarketer分析師凱瑟琳·波利(Catherine Boyle)稱(chēng)：“從Facebook的角度講，他們正在解決零售商們的一個(gè)痛點(diǎn)。通過(guò)這些新服務(wù)，F(xiàn)acebook將贏(yíng)得更多廣告收入。”
     
        現(xiàn)在各式各樣的移動(dòng)電商服務(wù)平臺(tái)層出不窮，移動(dòng)社交電商確實(shí)是一種很有發(fā)展前景的電商營(yíng)運(yùn)模式。叫板電商大佬亞馬遜，F(xiàn)acebook或許真的能夠給電商市場(chǎng)注入新的活力。但對(duì)于傳統(tǒng)零售品牌而言，搭建屬于品牌自己的電商平臺(tái)，為覆蓋到PC端和移動(dòng)端的主流人群，拓寬銷(xiāo)售的各方渠道，才能給企業(yè)帶來(lái)實(shí)際銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。這才是搭建移動(dòng)商城系統(tǒng)的最終母的。